Новые медиа КНР: специфика контента и особенности функционирования / New media of the People’s Republic of China: specifics of content and features of functioning

Данная работа намерена — изучить особенности содержания и функций китайских новых медиа. Разбирая и анализируя историю и текущую ситуацию развития китайских новых медиа, она выявляет уникальные особенности и недостатки, которыми обладают китайские новые медиа.  Во-первых, китайские новые медиа богаты и разнообразны по содержанию, включая как цифровое представление традиционного медиаконтента, так и самостоятельное создание пользователями своего медиаконтента. Во-вторых, китайские новые медиа обладают мощными и активными социальными функциями, предоставляя пользователям широкий спектр социальных коммуникаций и интерактивных платформ. Кроме того, в новых медиа Китая широко представлены новости в прямом эфире, короткие видеоролики, электронная коммерция и другие функции, которые удовлетворяют потребности пользователей в мгновенной информации, интересных развлечениях и удобном потреблении.

В этой статье сначала рассматривается и обобщается история и современное состояние развития новых медиа в Китае, раскрываются основные особенности их содержания и функций. По мере популяризации Интернета и совершенствования личных качеств пользователей, разнообразие контента китайских новых медиа становится все богаче и богаче, а рост самовоспроизводства пользователей открывает более широкое пространство для создания контента. В то же время социальные функции китайских новых медиа также получили огромное развитие, став для пользователей важной платформой для общения, взаимодействия и обмена информацией.

Однако развитие новых медиа в Китае сталкивается и с рядом проблем. К ним относятся перегрузка пользователей чрезмерным потоком информации, трудности с обеспечением подлинности и достоверности информации, с защиты прав интеллектуальной собственности и персональной информации. Для решения этих проблем китайским новым медиа необходимо продолжать внедрять инновации и совершенствовать механизмы и нормы собственного развития для дальнейшего повышения качества контента и улучшения функциональных возможностей, одновременно нужно усиливать регуляторов по защите информационной безопасности, прав и интересов пользователей.

В будущем развитие новых медиа в Китае столкнется с новыми возможностями и проблемами. Постоянное появление новых технологий, таких как искусственный интеллект и виртуальная реальность, будет способствовать инновациям и развитию новых медиа. В то же время китайские новые медиа будут продолжать расширять сферу своего контента и предоставлять более разнообразные и персонализированные услуги. Тщательно изучив и проанализировав содержание и функциональные характеристики китайских новых медиа, мы сможем лучше понять направление и тенденции их будущего развития.

Методы: контент-анализ для изучения содержания медиа, сравнительный анализ для оценки различий между традиционными и новыми медиа, дискурс-анализ для изучения особенностей функционирования новых медиа, а также анализ и синтез теоретических источников. 

1. Концепция новых медиа, история развития и особенности новых медиа в Китае

1.1. Определение и сфера применения новых медиа

В научном сообществе существует множество различных определений новых медиа, и до сих пор нет однозначного ответа. Например, американский журнал Wired определяет новые медиа как «коммуникацию от всех к каждому». Некоторые китайские ученые определяют новые медиа как «интерактивные цифровые составные медиа». Российские ученые считают, что новые медиа, следует называть высокотехнологичные интерактивные интернет-медиа, обладающие потенциалом гипермедийности и мобильного доступа к контенту. [17] В первом случае акцент делается на функциональных характеристиках новых медиа, во втором — на технических. Несмотря на различия в культурных привычках и предпочтениях в определении новых медиа, на самом деле существует четкая граница между новыми и традиционными медиа с точки зрения распознавания объектов и идентификации носителей.

По сравнению с четырьмя традиционными средствами и формами массовой информации — прессой, радио, телевидением и наружными СМИ — новые медиа образно называют «пятыми медиа», которые представляют собой новую форму СМИ в рамках новой системы технологической поддержки. Разница между новыми и традиционными медиа заключается не во времени появления, а в различных методах коммуникации и формах контента. Под новыми медиа понимается использование цифровых технологий, сетевых технологий и технологий мобильной связи, через Интернет,  беспроводную сеть связи, спутник и другие каналы, с телевизором, компьютером и мобильным телефоном в качестве основного выходного терминала, для предоставления пользователям видео, аудио, голосовых услуг передачи данных, онлайн-игр, дистанционного образования и других интегрированных информационных и развлекательных услуг, все новые средства коммуникации или общий термин для формы коммуникации.

В Китае существуют десятки новых форм медиа, и некоторые из наиболее популярные — это онлайн-СМИ, такие как крупные медиа-сайты, WeChat и Weibo.

1.2. Возникновение и развитие новых медиа в Китае

Развитие новых медиа в Китае можно проследить с 1990-х годов и далее, и его историю можно разделить на следующие этапы.

Начальный этап (конец 1990-х — начало 2000-х гг.): этот этап проходил в основном на фоне развития Интернета, когда китайские новые медиа начали появляться на интернет-платформе. Популярность персональных компьютеров и развитие сетевых технологий способствовали зарождению новых медиа в Китае, и появился ряд первых онлайн-медиа компаний — NetEase (1997), Sohu (1998). [11, С.32]

Середина 2000-х — начало 2010-х годов стали периодом расцвета китайских новых медиа, золотым периодом развития китайских новых медиа. Быстрый рост числа пользователей Интернета и непрерывное развитие сетевых технологий предоставили широкие возможности для развития новых медиа. Появилось большое количество новых медиаплатформ, включая Youku в 2003 году, Tudou в 2005 году и iQIYI, которые предоставили зрителям широкий выбор ресурсов для просмотра телевизионных драм, фильмов и других культурных продуктов.

• е годы стали периодом предпринимательства в области контента: это был период мощного импульса для развития новых медиа в Китае. С ростом популярности смартфонов и мобильного интернета новые медиа в Китае стали переходить на мобильные и социальные медиаплатформы. Социальные медиаплатформы, такие как WeChat и Weibo, постепенно стали основными каналами распространения контента для пользователей новых медиа, и в этот период появилось множество успешных Интернет-знаменитостей новых медиа. [14]

Период профессионального развития — с конца 2010-х годов по настоящее время: в этот период новые медиа Китая продолжают профессионализироваться и демонстрируют диверсифицированную тенденцию развития. С одной стороны, появились различные виды профессиональных контент-платформ, такие как Zhihu и Hupu, которые в основном сосредоточены на распространении контента в конкретных областях; с другой стороны, появились новые медиа-формы, представленные прямыми трансляциями и короткими видео, которые значительно обогатили способ потребления контента пользователями.

Новые медиа Китая прошли путь развития от зарождения Интернета до эпохи мобильного Интернета и социальных сетей, постоянно привлекая внимание и участие предпринимателей, создателей контента и пользователей и становясь потенциальной силой в медиаиндустрии Китая. Новые медиа в Китае превратились в огромную индустрию, охватывающую различные сферы. Новые медиаплатформы сегодня не только предоставляют новости и информацию, но и включают в себя видео, аудио, социальные сети, электронную коммерцию и многие другие функции. В то же время развитие новых медиа характеризуется диверсификацией, дифференциацией и специализацией.

2.    Специфика контента новых медиа Китая

Под новыми медиа КНР понимаются медиа-формы, основанные на технологиях Интернета и мобильного Интернета, которые распространяют новости, информацию, культуру и другие материалы посредством распространения и обмена информацией. В Китае контент новых медиа имеет следующие особенности.

Во-первых, китайские новые медиа сосредоточены на разнообразии и персонализации контента. В отличие от традиционных СМИ, в которых основными носителями информации являются тексты, картинки и аудио, новые медиа предоставляют более разнообразные формы контента, такие как видео, анимация, игры и т. д., и предложение контента становится все более богатым благодаря Интернету и мобильным устройствам. Пользователи могут получить доступ к разнообразному контенту через новые медиа, который охватывает широкий спектр содержания. Помимо традиционных областей, таких как политика, экономика и культура, новые медиа также охватывают широкий спектр областей, таких как наука и техника, искусство, образование и развлечения, охватывая более диверсифицированный спектр контента. Это дает пользователям более богатые знания и информационные ресурсы, а также способствует общению и сотрудничеству в различных областях. [9]

В то же время персонализированный характер контента новых медиа позволяет пользователям выбирать контент в соответствии с их собственными интересами и потребностями, реализуя персонализированное получение и потребление информации, а также удовлетворяя потребности в получении информации на разных уровнях и в разных областях. [11, С.31]

Во-вторых, китайские новые медиа отличаются высокой степенью интерактивности и участия. По сравнению с традиционными СМИ, которые в основном представляют информацию в линейном виде, новые медиа более интерактивны. В последние годы популярность социальных сетей в Китае стремительно растет. Китайский народ привык активно участвовать в создании и распространении контента с помощью таких действий, как комментирование и лайки. Таким обозом обеспечивается более тесное взаимодействие между пользователями и создателями контента. Повысило эффективность межличностного общения и распространения информации. [13, С.89]

В-третьих, китайский контент новых медиа делает акцент на своевременности. Благодаря особенностям новых методов медиакоммуникации, информация распространяется быстрее, и пользователи могут получать новости и информацию в самое первое время. В то же время контент новых медиа тоже отличается оперативностью и своевременностью, что не только требует от создателей контента своевременно сообщать о горячих событиях, но и адаптироваться к потребностям различных пользователей и предоставлять эффективные и качественные информационные услуги. Из-за большого количества пользователей новых медиа в Китае итерация информации на новых медиаплатформах происходит очень быстро, в результате чего создатели контента новых медиа могут быстро реагировать на текущие события.

Наконец, новые медиа в Китае сосредоточены на инновациях в контенте и проявлении индивидуальности. Новые медиаплатформы предоставили большую свободу в создании и распространении контента, дав возможность большему числу создателей контента продемонстрировать свой талант и индивидуальность.

  В Китае многие новые медиаплатформы поощряют авторов создавать оригинальный контент и привлекать внимание пользователей своими уникальными взглядами и стилями. В то же время новые медиаплатформы предоставляют авторам больше каналов распространения и возможностей для получения более широкого признания и распространения своих работ. [23, С.44]

Подводя итог, можно сказать, что в Китае характеристики контента новых медиа в основном включают разнообразие и персонализацию, высокий уровень интерактивности и участия, быстрое обновление и своевременность, а также инновации и проявление индивидуальности. [18] Эти характеристики не только удовлетворяют персонализированные потребности пользователей, но и обеспечивают более широкую платформу для создания и распространения контента. Это позволяет пользователям получать более богатые и разнообразные информационные ресурсы, способствует обмену и сотрудничеству в различных областях и в то же время расширяет участие и опыт пользователей. С непрерывным развитием новых медиатехнологий характеристики контента китайских новых медиа будут еще более обогащаться и диверсифицироваться.

3.    Особенности функционирования новых медиа КНР

С быстрым развитием информационных технологий новые медиа также стремительно развиваются и популяризируются, играя все более важную роль в обществе. Новые медиа выполняют далеко не только функцию доставки информации, но и обладают такими характеристиками, как передача информации в реальное время, интерактивность, разнообразие и персонализированная настройка, благодаря чему пользователи получают совершенно новый опыт получения информации. [20]

Одной из особенностей функционирования новых медиа КНР является высокий уровень вовлеченности интернет-пользователей. О высокой популярности китайских новых медиа говорит тот факт, что с ростом популярности Интернета в Китае к 2023 году  насчитывается уже 1,079 миллиарда пользователей, которые могут получать доступ к информации в любое время и в любом месте с помощью смартфонов, компьютеров и других терминальных устройств. В США пользователи новых медиа все еще гонятся за новостями, предоставляемыми традиционными газетами, даже если они получают оригинальные онлайн-новости, но большинство их новостей все равно поступает из традиционных СМИ. В Китае ситуация противоположная. Традиционные СМИ больше не являются первоисточником новостей, а некоторые новости появились именно в Интернете, который китайцы предпочитают в качестве быстрого способа получения новостей. Такая высокая степень открытости для участия населения также делает новые медиа инструментом демократической пропаганды. [25, С.8]

Разумеется, в Китае новые медиа преодолели географические ограничения традиционных СМИ: где бы они ни находились — в городе или в сельской местности, при наличии Интернета или мобильных устройств — люди могут получить доступ к огромному количеству информации. Эта особенность делает новые медиа идеальным инструментом для рекламы, продвижения и распространения информации, и сфера распространения стала очень широкой. С развитием глобализации распространение информации в новых медиа даже преодолело ограничения национальных границ. Китайские новые медиа могут не только распространять информацию внутри страны, но и доносить до всего мира мнения и культуру Китая. Они способствуют международным обменам и взаимопониманию.

В условиях стремительного развития информационных технологий новые медиа могут осуществлять эффективную передачу информации, обладая способностью мгновенного распространения информации. Через WeChat, Weibo и другие платформы социальных медиа, обновляемые в режиме реального времени, информация с момента выпуска успевает дойти до читателя за несколько секунд. Этот эффективный метод доставки информации может быстро направлять общественное мнение и повышать эффективность распространения информации.

Во-вторых, второй функциональной особенностью новых китайских медиа является сильная интерактивность. Традиционные СМИ, как правило, представляют собой только односторонний способ коммуникации, и аудитория может лишь пассивно получать информацию. [5] Новые медиа, с другой стороны, могут разрушить это ограничение и добиться взаимодействия между аудиторией и медиа.

В Китае новые медиаплатформы, такие как Weibo и WeChat, не только обеспечивают каналы для распространения информации, но и предоставляют пользователям интерактивные способы выражения своего мнения, такие как комментирование, ретвиты и лайки. Такой подход может помочь платформам или издателям контента лучше понять потребности и отзывы пользователей, а затем улучшить свои продукты или услуги.  Далее, пользователь делится информацией. Делиться информацией — это беспроигрышный процесс коммуникации и взаимодействия, когда пользователи могут распространять свой любимый контент, делясь им на платформах социальных сетей. [7, С.78] С помощью этого действия пользователей, информация на платформе может быстро распространяться и привлекать внимание большего количества пользователей. И последнее — обсуждение в группах пользователей. Сетевая новая медиаплатформа поддерживает создание различных видов групп, которые могут объединять пользователей с одинаковыми интересами для обсуждения и общения, и этот вид группового обсуждения может не только повысить вязкость и чувство принадлежности пользователей, но и принести больше пользовательского трафика для новой медиаплатформы.

Третья функциональная особенность новых медиа КНР — диверсификация и развлекательность. Новые медиа могут не только предоставлять информацию обо всех аспектах политики, экономики и культуры, но и включать в себя богатый и разнообразный контент, такой как развлечения и игры. С помощью новых медиаплатформ люди могут смотреть короткие видеоролики, играть в игры, слушать музыку и т. д. и наслаждаться разнообразными развлечениями. С помощью новых медиаплатформ можно более широко распространять мнения и голоса людей, общаться, делиться, взаимодействовать, устанавливать контакты, поддерживать связь, получать информацию, делиться опытом и т.д. Такие интерактивные обмены включают не только основные способы, такие как лайк, обмен, комментарии, оставление сообщений, личные сообщения и т.д., но и внедрение социальных интерактивных игр, таких как розыгрыши призов, сессии вопросов и ответов или предоставление интерактивных услуг в прямом эфире, таких как прямые онлайн-трансляции, видеотрансляции и многие другие способы. [7, С.78]

Такая диверсификация и развлекательность удовлетворяют потребности разных людей и обогащают их жизнь. Диверсификация не ограничивается только диверсификацией контента, но и диверсификацией источников информации: новые медиа позволяют каждому стать источником распространения информации. Не только традиционные новостные агентства могут выпускать информацию, но и широкая общественность может предоставлять новые источники информации с помощью смартфонов. Такие диверсифицированные источники информации позволяют аудитории получать более полную и правдивую информацию.[3]

Четвертая функциональная особенность китайских новых медиа — это их большое социальное влияние. Влияние новых медиа в Китае столь велико из-за их значимости в демократической социально-политической жизни, а трансформационный характер новых медиа в этом отношении еще более очевиден. Подход новых медиа «self-media» — это новый режим «нарратива», который является нарративом класса частных граждан, в том смысле, что он может максимизировать присутствие и власть индивидуума. Такой «нарратив» от гражданского общества может генерировать определенную социальную власть, разрушая последовательную структуру «политика — СМИ — гражданин» и давая голос снизу вверх.

Под влиянием новых медиа различные государственные учреждения также запустили свои собственные новые медиаплатформы. Например, в декабре 2016 года было запущено мобильное приложение Информационного бюро Государственного совета КНР «Guoxinfabu», которое объясняет актуальную политику страны и публикует последние новости различных министерств и комиссий. В том же году Ли Фуцзюнь, заместитель директора Департамента политики и регулирования Управления по борьбе с бедностью, на первом форуме по развитию новых медиа для правительства и предприятий заявил: «Во время двух сессий Всекитайского собрания народных представителей в этом году Ся Гэншэн, заместитель директора Управления по борьбе с бедностью, авторитетно интерпретировал содержание рабочего отчета правительства по борьбе с бедностью и атаке на бедность и синхронно транслировал его в прямом эфире в микроблогах, что вызвало интерес среди пользователей. Правительственная новая медиа-платформа стала основным каналом для Управления Госсовета по борьбе с бедностью, чтобы проводить новостную пропаганду, направлять общественное мнение, общаться и продвигать свою работу, и она играет очень важную роль в содействии борьбе с бедностью». [33]

  Следует понимать, что в последние годы административные органы всех уровней ежегодно обнародовали десятки миллионов единиц правительственной информации и обработали сотни тысяч заявок на раскрытие правительственной информации. Мнения предусматривают, что все регионы и ведомства должны использовать новые правительственные СМИ в качестве важной платформы для распространения информации о внезапных общественных событиях, реагирования на правительственное общественное мнение и руководства им, а также повысить скорость реагирования.

Способ коммуникации новых СМИ позволяет гражданам выражать свои независимые взгляды и мнения по социальным и политическим вопросам, что, в свою очередь, влияет на наши СМИ и, следовательно, на формирование государственной политики, и именно поэтому новые СМИ имеют такое сильное влияние в китайском обществе. [24, С.12]

Пятая функциональная особенность китайских новых медиа — это функция маркетинга и продвижения. Огромные масштабы китайского рынка привели к появлению экономической функции новых медиа. Новая онлайн-платформа может помочь предприятиям или частным лицам осуществлять маркетинг с помощью продвижения бренда, конверсии пользователей, продажи продукции и других способов, что помогает предприятиям создать имидж бренда, повысить узнаваемость бренда и расширить целевые группы клиентов. [21, С.36]

Во-первых, продвижение бренда проявляется в маркетинге и продвижении с помощью сетевой новой медиа-платформы, которая может помочь предприятиям создать имидж бренда, использовать выпуск красивой рекламы имиджа бренда, создание качественного контента, интерактивное общение с потребителями и другие средства, постоянно привлекать внимание потенциальных клиентов, и далее повышать узнаваемость и влияние бренда, во-вторых, конверсия пользователей проявляется в использовании различных сетевых новых медиа-платформ, в соответствии с различными потребностями и интересами целевой аудитории, можно разработать точный рекламный план для достижения быстрого привлечения и конверсии целевых пользователей для последующей маркетинговой деятельности, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, и далее расширять целевые группы клиентов. 

Русские ученые считают что, к особенностям функционирования медиа в КНР в части регулирования их деятельности относятся:

• постоянно обновляющаяся нормативно-правовая база;
• решающая роль государственного и партийного контроля за деятельностью СМИ. [9]

Наконец, продажи продукции в сети новых медиа-платформ могут напрямую осуществлять продвижение продукции и маркетинг. С помощью прямой трансляции показа товара и путем создания онлайн торговых центров и платформ электронной коммерции в соответствии с потребностями и покупательскими привычками потребителей, предприниматели могут предоставить потребителям возможность легко просматривать и покупать, а также повысить уровень воздействия продукта и продажи доходов.

В Китае коммуникационная функция новых медиа не только устраняет временные и пространственные ограничения традиционных СМИ в распространении информации, делая распространение информации более удобным, гибким и диверсифицированным, но и позволяет пользователям лучше участвовать в создании и распространении контента, улучшает взаимодействие и общение между пользователями, а также способствует дальнейшему развитию информации. [4] В то же время функция маркетинга и продвижения может помочь предприятиям или платформам лучше удовлетворять потребительский спрос, улучшать имидж и узнаваемость бренда, а также способствовать развитию предприятий или платформ.

4.    Вопросы и проблемы развития новых медиа КНР

Одним из наиболее тревожных вопросов в развитии новых медиа Китая является искажение и фальсификация распространяемой информации. В условиях взрывного роста информации и постоянно расширяющихся скорости и масштабов ее распространения некоторые self-media и новостные платформы склонны публиковать неточную или ложную информацию, чтобы добиться увеличения количества кликов и трафика благодаря открытости и анонимности онлайн-среды.

В феврале 2023 года, когда в Турции произошло землетрясение магнитудой 7,8, некоторые распространители слухов воспользовались беспокойством людей о безопасности жизни и стали утверждать, что «птицы, собирающиеся на шоссе в Нанкине» и «птицы, бьющиеся о деревья на улицах Чэнду», являются «предвестниками землетрясений», намеренно создавая атмосферу паники и усиливая чувство незащищенности у населения. В августе под влиянием тайфуна «Дусу Руи» в Пекине, Тяньцзине и Хэбэе из-за непрекращающихся проливных дождей произошло наводнение, и некоторые пользователи сети сфабриковали и распространили историю «Непрекращающиеся проливные дожди привели к обрушению моста Лугоу» ради зрительских симпатий и трафика. Из-за обрушения моста Лугоу «Пекинская спасательная команда «Голубое небо Фаншань» обратилась к населению для сбора пожертвований» и другие слухи, путают факты, мешают спасательным работам. В декабре в уезде Цзисишань провинции Ганьсу произошло землетрясение магнитудой 6,2, и в связи с тревожной ситуацией некоторые люди со скрытыми мотивами, воспользовавшись беспокойством общественности, стали распространять слухи: «пуховики, пожертвованные пострадавшим от землетрясения районам провинции Ганьсу, были перепроданы» и «Общество Красного Креста Ганьсу хочет взять высокую цену за свои услуги». Распространение слухов мешало нормальной работе по спасению и оказанию помощи.[34]

Это явление не только причиняет неудобства общественности и серьезно подрывает ее право на информацию и принятие решений, но и может привести к социальной нестабильности и кризису доверия. Поэтому китайские новые медиаплатформы сталкиваются с проблемами доверия. Требования пользователей к достоверности новостей становятся все выше, а их способность распознавать ложную информацию также повышается. Китайские новые медиаплатформы должны усилить проверку и проверку информации, а также предоставлять высококачественную и достоверную информацию, чтобы сохранить доверие пользователей. [30, С.31]

С ростом популярности новых медиа люди все чаще используют мобильные устройства и социальные сети для обмена личной информацией. Однако при этом возникают вопросы конфиденциальности и безопасности данных. Некоторые новые медиаплатформы часто не обеспечивают необходимой прозрачности и мер защиты при сборе и использовании информации пользователей, что создает риски для персональной информации и безопасности пользователей. Это серьезно влияет на доверие пользователей к новым медиа. Опасения пользователей по поводу защиты персональной информации и конфиденциальности растут, и новым медиаплатформам необходимо усилить защиту и управление безопасностью пользовательских данных.

Еще один вопрос, связанный с развитием новых медиа в Китае, касается контроля над высказываниями и общественным мнением в сети. С одной стороны, высказывания и общественное мнение на онлайн-платформах могут эффективно способствовать социальному прогрессу и демократическому развитию, но, с другой стороны, хотя Интернет и не является местом вне закона, в нем все еще существуют злонамеренные высказывания и слухи, которые также могут легко привести к социальным беспорядкам и конфликтам.

Со стороны аудиторией, за последние два года популярность образования в Китае росла семимильными шагами, но все из-за огромной численности населения. По результатам шестой переписи населения Китая только 10 % жителей имели высшее образование, но с ростом популярности новых медиа в Интернете рост числа интернет-пользователей в Китае идет гораздо быстрее, чем популярность образования. Способность китайских пользователей интернета к критическому мышлению еще не развита, а их медиаграмотность низка, поэтому их способность различать ложную информацию слаба.

Для решения вышеуказанных проблем необходимо усилить руководство и проверку источников информации, а правительство должно сформулировать более строгие стандарты для выпуска информации, усилить проверку и надзор за самостоятельно издаваемыми медиа и новостными платформами, а также сократить распространение ложной информации. [19]

Общественные СМИ должны повысить свой авторитет и повысить доверие общества, предоставляя точную, объективную и достоверную информацию. Образовательный сектор должен усилить обучение медиаграмотности населения, чтобы помочь ему распознавать ложную информацию и развивать навыки критического мышления.

Что касается вопросов конфиденциальности, то правительство должно своевременно пересмотреть соответствующие законы и нормативные акты, уточнить ответственность и обязательства по защите персональной информации и безопасности данных, а также усилить борьбу с действиями нарушения. Пользователи должны повысить свою осведомленность о защите частной жизни, а медиаплатформы и организации должны усилить обучение пользователей по вопросам защиты персональной информации, информировать пользователей о рисках, связанных с персональной информацией, а также предоставить четкую политику и меры защиты персональной информации. Медиаорганизации и платформы должны усилить управление безопасностью данных и технические меры защиты, чтобы обеспечить безопасность и надежность пользовательских данных. [22, С.6]

Наконец, правительство, медиаплатформы и общество должны совместно работать над созданием здоровой, упорядоченной и регулируемой экологической среды в Интернете, очищением онлайн-среды и пресечением распространения ложной информации и злонамеренных высказываний. Правительство должно укрепить законодательство и правоприменение в сфере регулирования общественного мнения в Интернете, уточнить границы и принципы высказываний в Интернете и пресечь распространение злонамеренных высказываний, а также оскорбительное и нецензурное поведение. Укрепление руководства и надзора за общественным мнением: медиаплатформы и общественные организации должны укреплять руководство и надзор за общественным мнением, распространять позитивную энергию и способствовать гармоничному и стабильному развитию общества. [29]

Подводя итог, можно сказать, что преодоление этих проблем требует совместных усилий правительства, предприятий и всех сторон в обществе для содействия здоровому развитию новых медиа.

5.    Перспективы и предложения по развитию новых медиа в КНР

За последние десятилетия новые медиа КНР добились больших успехов, став важной силой, способствующей социальному развитию и распространению информации, и обладая широкими перспективами развития с огромным рыночным потенциалом и пространством для развития.

Благодаря быстрому росту пользовательской базы Китай стал крупнейшим по количеству пользователей Интернета, и, согласно статистике, по состоянию на июнь 2023 года в Китае насчитывалось 1,079 миллиарда пользователей Интернета. Это означает, что у новых медиа Китая есть большие перспективы для развития с точки зрения пользовательского спроса и рыночного потенциала.

Уровень проникновения мобильного интернета достигает 76,4 % и продолжает расти, что предоставляет больше возможностей для развития новых медиа. С помощью мобильных устройств пользователи могут получать доступ к информации и развлекательному контенту в любое время и в любом месте, что способствует дальнейшему росту числа пользователей и объема рынка новых медиа.

Постоянное продвижение технологических инноваций и применение искусственного интеллекта, больших данных, блокчейна и других технологий в области новых медиа продвигается вперед, что предоставляет больше возможностей для создания контента, распространения и персонализированных услуг, а также ускоряет темпы развития новых медиа.

Будущее развитие новых медиа должно быть направлено на создание инновационного контента. Создание контента является основой индустрии новых медиа. Новые медиакомпании должны продолжать внедрять инновации и предоставлять ценный и с глубоким смыслом контент для удовлетворения разнообразных потребностей пользователей. Кроме того, они должны сосредоточиться на инновационных методах и формах коммуникации, а также использовать новые технологии для представления контента и взаимодействия с ним, чтобы улучшить пользовательские впечатления.

Во-вторых, необходимо усилить исследования и развитие технологий и подготовку талантливых персоналов. Индустрия новых медиа должна продолжать инвестировать в исследования и разработки, постоянно внедрять новые технологии и сценарии применения, чтобы повысить технический уровень и инновационные способности индустрии. В то же время необходимо усилить подготовку кадров, чтобы вырастить талантлевый персонал с техническими навыками и инновационным мышлением для удовлетворения потребностей развития отрасли.

Также необходимо укреплять сотрудничество предприятий и трансграничную интеграцию. Новая медиаиндустрия должна активно изучать возможности сотрудничества с другими отраслями для достижения многоотраслевой интеграции. Благодаря сотрудничеству с культурой, туризмом, образованием и другими отраслями, соответствующие преимущества будут дополнять друг друга, способствуя улучшению и расширению цепочки новой медиаиндустрии.

Также особое внимание уделяется безопасности данных и защите конфиденциальности пользователей. Развитие новых медиа в Китае невозможно отделить от поддержки пользовательских данных, поэтому очень важно укреплять безопасность данных и защиту конфиденциальности пользователей. Новые медиакомпании должны создать надежный механизм защиты данных, чтобы обеспечить безопасное и корректное использование пользовательских данных, а также усилить защиту частной жизни пользователей и соблюдать соответствующие законы и правила.

Китайская индустрия новых медиа имеет широкие перспективы развития, но также сталкивается с различными проблемами. Устойчивое развитие может быть достигнуто только путем продвижения инноваций и развития, повышения качества контента и доверия к нему. Новые медиакомпании должны продолжать внедрять инновации, укреплять технологические исследования и разработки, сосредоточить внимания на развитии талантов, уделять особое внимание сотрудничеству и интеграции, а также укреплять безопасность данных и защиту конфиденциальности пользователей.

Заключение

В целом, китайские новые медиа имеют ряд особенностей с точки зрения контента и функционирования. Во-первых, что касается контента, то китайские новые медиа поддерживают принцип диверсификации, демонстрируя широкий спектр форм содержания, таких как текст, изображения, видео и т. д., обогащая способ получения информации пользователями. Кроме того, китайские новые медиа привлекают внимание пользователей своей функцией социализации, которая позволяет пользователям активно взаимодействовать и делиться информацией друг с другом, формируя огромное сообщество пользователей. Кроме того, контент китайских новых медиа полностью воплощает в себе своевременность, своевременно сообщая и распространяя горячие события, что удовлетворяет потребность пользователей в мгновенной информации.

С точки зрения функционирования, китайские новые медиа не только обеспечивают канал для получения информации, но и играют роль платформы для распространения информации и выражения мнений. С помощью новых медиа люди могут быстро получить доступ ко всем видам информации, включая политические, экономические и культурные события, что способствует более активному участию населения в политической жизни и повышению его социальной осведомленности. В то же время китайские новые медиа предоставляют людям возможность выражать свои мнения и взгляды, что способствует повышению степени демократического участия населения. Кроме того, китайские новые медиа уделяют особое внимание созданию персонализированного пользовательского опыта, предоставляя персональные рекомендации и индивидуальные услуги в соответствии с особенностями и потребностями пользователей, что повышает их удовлетворенность и приверженность.

Подводя итог, можно сказать, что китайские новые медиа обладают такими характеристиками, как разнообразие, социализация, своевременность и персонализация с точки зрения контента и функционирования. Эти характеристики не только удовлетворяют потребности пользователей в получении информации, но и способствуют участию общественности в политической жизни и социальному познанию. Однако в будущем необходимо усилить регулирование и надзор за китайскими новыми медиа, чтобы обеспечить подлинность и достоверность информации, а также сосредоточиться на защите прав и интересов пользователей на неприкосновенность частной жизни, чтобы способствовать здоровому развитию новых СМИ.

Список литературы:

1. Благов, Ю.В. Интегративные занятия в поликультурном медиапространстве [Текст] /Ю.В. Благов, Л.Г. Юсупова // Вестник Волжского Университета имени В.Н. Татищева. Научный журнал. «Филологические науки» Том 2 № 2, Тольятти, 2018. – С. 187-194
2. Благов, Ю.В. Межкультурная коммуникация в сфере туризма [Текст] / Ю.В. Благов // Материалы ХVII Международной научно-практической конференции «Татищевские чтения: актуальные проблемы науки и практики» //Гуманитарные и социальные науки, образование. Актуальные проблемы социально-экономического развития. В 3-х томах. Том 1. – Тольятти: Волжский университет имени В.Н. Татищева, 2020
3. Благов Ю.В. СМИ и межкультурная коммуникация // Вестник ВУиТ. 2021. №1 (34). https://cyberleninka.ru/article/n/smi-i-mezhkulturnaya-kommunikatsiya Дата обращения 12.12.2023
4. Ван Ф. Проблемы профессиональной этики журналистов КНР в «медийную эру сотен школ раздора» // Меди@льманах. 2022. №4 (111). https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-professionalnoy-etiki-zhurnalistov-knr-v-mediynuyu-eru-soten-shkol-razdora Дата обращения: 25.12.2023
5. Вартанова Е. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество, 1999. http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/b59df6463a315de4c32568fd0038da Дата обращения: 25.12.2023
6. Ван Ц. Новое медиа-событие взаимного обучения и взаимовыручки — обзор второй ежегодной конференции по развитию новых медиа в Китае // Медиа, 2019, (19), С. 13-16.
7. Ван В. Анализ текущей ситуации в онлайновой экологии новых медиа в новую эпоху и исследование ее управления // Журнал Наньянского технологического института, 2020, №3, С.78.
8. Доклад о развитии новой медиакультуры Китая в 2023 году и индекс влияния опубликованы // Исследования городских партийных газет, 2023, №8, С.32
9. Котельников А.А. Особенности функционирования электронных СМИ КНР на примере регулирования их деятельности // Вестник ЗабГУ. №10. 2010. https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-funktsionirovaniya-elektronnyh-smi-knr-na-primere-regulirovaniya-ih-deyatelnosti Дата обращения: 25.12.2023
10. Леонтьев А.А. Психолингвистические особенности языка СМИ // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования, 2013, С.97
11. Люй Я., Пэн Ц. Подрывные инновации медиаконвергенции — новые особенности развития аудиовизуальных новых медиа в Китае // Новости Фронта, №3, 2016, С.31-33.
12. Лобанова Т.Н. США в новых медиа КНР: лингвомедийные технологии создания образа // Вестник ЧелГУ. 2015. №5 (360). https://cyberleninka.ru/article/n/ssha-v-novyh-media-knr-lingvomediynye-tehnologii-sozdaniya-obraza Дата обращения: 25.12.2023
13. Лян Я. Исследование образовательной функции китайских новостных СМИ в условиях глобализации // Шаньдунский педагогический университет, 2012, С.15
14. Ли Я., Чжай М. Как рассказать историю Китая в партийных СМИ в условиях новой медиасреды // Исследование                                     новых-медиа, №4, 2018, С. 89-92. DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2018.08.035
15. Миронов, В.В. Средства массовой коммуникации как зеркало поп-культуры [Текст] / В.В. Миронов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования, 2018.
16. Надежкина Е.С. Особенности социальных медиа и рост гражданского самосознания пользователей КНР в XXI В. // Вестник Московского университета. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация, №1, 2022. https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sotsialnyh-media-i-rost-grazhdanskogo-samosoznaniya-polzovateley-knr-v-xxi-v Дата обращения: 25.12.2023
17. Носовец С.Г. Новые медиа: к определению понятия // Коммуникативные исследования. 2016. №4 (10). https://cyberleninka.ru/article/n/novye-media-k-opredeleniyu-ponyatiya. Дата обращения: 25.12.2023
18. Отчет о развитии новых медиа в Китае за 2020 год раскрывает десять тенденций развития новых медиа «5G+» // Мир новостей, №8, 2020, С.9
19. Подосокорский Н.Н. Мягкая сила Тиктока: Соцсеть, которая покорила мир // Наука телевидения. 2022. №2. https://cyberleninka.ru/article/n/myagkaya-sila-tiktoka-sotsset-kotoraya-pokorila-mir Дата обращения: 25.12.2023
20. Сунь Х. Развитие новых медиа вступает в период критических перемен // Новости издательства и вещания Китая, №3, 2022, DOI:10.28907/n.cnki.nxwcb.2022.002881 Дата обращения: 25.12.2023
21. Су В, Дуань Ю. Анализ новой коммуникационной функции сетевых новых медиа // Журнал Шаньсийского университета радио и телевидения, №3, 2023, С.36-39.
22. Тянь Ц. Функция новых медиа в новостной коммуникации и перспективы ее развития // Journalist Cradle, №6, 2023, С. 6-8.
23. Тан С., Хуан Ч., Ван Д. «5G+»: новая отправная точка для развития новых медиа в Китае. Текущая ситуация и перспективы развития новых медиа в Китае в 2019-2020 годах // Новости и письмо, №7, 2020, С.43-49.
24. Тянь Ч., Ван Д., Хуан Ч. Интернет следующего поколения: новая ситуация развития новых медиа в Китае // Медиа, №18, 2022, С. 12-16.
25. У Цянпин. Исследование создания и распространения национального имиджа Китая в эпоху новых медиа // Мир звуковых экранов, №17, 2023, С.8-10.
26. Хуан Ч., Ван Д. Фокус на цифровом управлении: новые особенности развития новых медиа в Китае с 2020 по 2021 год // Китайскоерадиовещание, №7, 2021, С. 17-23. DOI:10.16694/j.cnki.zggb.2021.07.004
27. Хуан Ч., Ван Д. Характеристика и тенденции развития новых медиа Китая в 2018 году // Новости Фронта, №1, 2019, С.24-27.
28. Цзо Ч. Глубокая интеграция СМИ: новая модель развития новых медиа в Китае // Медиа, №14, 2021, С.8.
29. Цяо Ч., Синь Т., Цзянь Х. Применение и развитие сети и новых медиа в строительстве умного города // Материалы Гуйлиньского субфорума исследовательского форума высшего образования 2023 года. Уханьский колледж Восточного озера, 2023.
30. Чжан С., Ли К., Ли Ч. От параллелизма к конвергенции: путь исследований новых медиа в Китае и его выход // Журнал китайского университета Жэньминь, №4, 2021, С.131-140.
31. Чжоу Ч. Коммуникационная стратегия идеологии мейнстрима в контексте новых медиа // Освещение новостей, №5, 2019, С. 62-63.
32. Янь Ц., Ли Х. Анализ коммуникационного пути идеологии мейнстрима в условиях развития медиаинтеграции // Медиа обзор, №2, 2020, С. 5-11.
33. Почему в Китае так много новых политических СМИ? [EB/OL]:https://www.163.com/dy/article/ER1SKFRN05346936.html (дата обращения 11.12.2023)
34. В 2024 году вы больше не сможете позволить этим слухам обмануть вас! -Китайская объединенная интернет-платформа для развенчания слухов 2023 г. Инвентарь интернет-слухов[EB/OL]:https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25991523