Мягкая сила публичной дипломатии Китая / The soft power of China’s public diplomacy

Сергей Никонов

Чжан Сяоин

Санкт-Петербургский государственный университет

Zhang Xiaoying

St. Petersburg State University

В последние годы международная конкуренция становится все более ожесточенной, а борьба за международное дискурсивное влияние перешла в раскаленную стадию. В международной конкуренции западные страны всегда придавали большое значение развитию медиадипломатии, постоянно обновляя содержание и формы медиадипломатии, создавая сильную команду по сбору и редактированию информации, а также кадровый резерв технической поддержки, чтобы взять на себя инициативу в области международного общественного мнения. Европейские и американские страны занимают технологические высоты новых медиа, при этом такие платформы распространения информации, как Facebook и Twitter, лидируют в мире, а «Голос Америки» и «Немецкая волна» проникают в повседневную жизнь китайцев, изучающих иностранные языки. Традиционные СМИ также создают новые платформы на основе цифровых технологий, чтобы сохранить свою жизнеспособность в новом веке. С помощью сложных технических, человеческих и институциональных средств защиты дипломатия западных СМИ была систематизирована и стала тем мечом, которым они конкурируют в сфере национального общественного мнения. Развитие международных СМИ неизбежно усилило давление на Китай, и если Китай вовремя не отреагирует и не приспособится, он столкнется с дилеммой сжатия пространства для медиадипломатического дискурса. Китайское правительство сейчас все больше осознает важность медиадипломатии.

In recent years, international competition has become increasingly fierce, and the struggle for international discursive influence has reached a heated stage. In international competition, Western countries have always attached great importance to the development of media diplomacy, constantly updating the content and forms of media diplomacy, building a strong information collection and editing team, and technical support personnel to take the lead in the field of international public opinion. European and American countries occupy the technological heights of new media, with information distribution platforms such as Facebook and Twitter leading the world, and Voice of America and Deutsche Welle permeating the daily lives of Chinese language learners. Traditional media are also creating new platforms based on digital technologies to remain viable in the new century. Through sophisticated technical, human and institutional defenses, Western media diplomacy has been codified and become the sword with which they compete in the sphere of national public opinion. The development of international media has inevitably increased pressure on China, and if China does not respond and adapt in time, it will face the dilemma of shrinking space for media diplomatic discourse. The Chinese government is now increasingly aware of the importance of media diplomacy.

  1. Бай Юньчжэнь, «Эволюция и инновации дипломатической системы нового Китая», в журнале «Мировая экономика и политика», 2009, № 09, с. 45-46.
  2. Бернард Вайена, Современная журналистика [М] Пекин: издательство Синьхуа, 1986; 34.
  3. Ван Сяолэ, «Генезис современной китайской практики связей с общественностью — историческое исследование международной пропаганды в период всеобъемлющей войны сопротивления», в журнале Journalism, Communication and Research, 10, 2016, стр. 63.
  4. Е Хао: «Публичная дипломатия и международная коммуникация», «Современные коммуникации» 2012, выпуск 6, стр. 24.
  5. Ли Сигуан, Чжоу Цинань. Мягкая сила и глобальная коммуникация [M].  Пекин: Издательство Университета Цинхуа, 2005; 34.
  6. Ли Чжи: «Культурная дипломатия — интерпретация коммуникативных исследований», Пекин: Издательство Пекинского университета, 2005 г., стр. 171–172.

Медиадипломатия, журналистика Китая, Эволюция СМИ КНР

Media diplomacy, Chinese journalism, Evolution of Chinese media

Термин «публичная дипломатия» впервые появился в британской газете «Таймс» в 1865 году. Академическое описание публичной дипломатии началось в США в 1960-х годах. Когда Школа права и дипломатии Университета Тафтса в Бостоне создала Школу публичной дипломатии, декан Эдмонд Гурион использовал этот термин, определив его как «работа с влиянием общественных настроений на формирование и реализацию государственной политики». Влияние общественных настроений на формирование и реализацию внешней политики. Она охватывает области международных отношений, выходящие за рамки традиционной дипломатии: формирование мнений правительств о других странах, взаимодействие частных интересов одной страны с другой, связь дипломатических эмиссаров с иностранными журналистами и т.д. В основе публичной дипломатии лежит циркуляция информации и идей»[i]. На уровне национальных определений более представительным является американское определение публичной дипломатии, которое задается в первую очередь с точки зрения национального имиджа Соединенных Штатов. Самая последняя официальная трактовка публичной дипломатии в США звучит следующим образом: «Форма дипломатии, которая стремится улучшить имидж и влияние США среди иностранного населения посредством международных обменов, международных информационных программ, СМИ, опросов общественного мнения и поддержки неправительственных организаций, для понимания, информирования и влияния на иностранное население, расширения диалога между правительством США, гражданами и иностранным населением, а также для уменьшения неправильного восприятия США среди населения других стран. Влияние и, таким образом, продвижение национальных интересов США как форма дипломатии»[ii]. В Китае ветеран дипломатии Чжао Цичжэн в своей книге «Публичная дипломатия и межкультурная коммуникация» также объясняет, что «публичная дипломатия» относится ко всем формам внешнего обмена, кроме «правительственной дипломатии», включая все виды двусторонних обменов между официальным и частным секторами[iii]. Таким образом, помимо целостной концепции, каждая страна мира придала своей публичной дипломатии более богатый оттенок, принимая во внимание собственные обстоятельства и веяния времени.

Публичная дипломатия является одним из наиболее важных и активных компонентов китайской дипломатии в начале 21 века и важной поддержкой глобальной дипломатии Китая. От эволюции теории международных отношений Китая до практики китайской дипломатии понимание публичной дипломатии должно быть более полным и глубоким от теории к практике и от практики к теории. Процесс социалистической модернизации Китая и реализации «китайской мечты» тесно координируется с процессом китайской дипломатической практики, и внимание, исследование и демонстрация публичной дипломатии от теории к практике является важным шагом в интерпретации китайской публичной дипломатии с китайской точки зрения. С точки зрения общей концепции китайской дипломатии, Китай искренне привержен продвижению более демократических международных отношений и более справедливого и рационального международного порядка, и системы[iv]. Публичная дипломатия — это стратегическое развертывание, необходимое для демонстрации сути мирного развития Китая и объяснения «китайской мечты» и «мировой мечты» Китая. Благодаря эффективной реализации публичной дипломатии, она может помочь Китаю представить миру свой национальный имидж и получить большее международное признание. Преимущества реализации общественной дипломатии Китая заключаются в том, что государственная дипломатия и общественная дипломатия — это две важные силы, которые составляют общую дипломатию Китая. По сравнению с традиционной дипломатией, общественная дипломатия более гибкая и более приемлемая для других аудиторий[v].

С момента вступления в 21 век развитие китайской дипломатии вступило во всеобъемлющий процесс общего развития, углубления на разных уровнях и улучшения структуры. В общей схеме китайской дипломатии роль общественной дипломатии была эффективно подчеркнута, особенно благодаря активному продвижению общественной дипломатии китайским правительством.

К началу 21 века тема эры мирного развития получила эффективное признание в более широком диапазоне времени и пространства. Процесс мирного развития Китая продолжает продвигаться вперед, что является фоном для реализации китайской публичной дипломатии. На фоне мирного развития китайская дипломатия должна сосредоточиться на теме эры мирного развития и более глубоко реализовать мирное развитие Китая. Мирное развитие Китая имеет четкую неизбежность: вступление на путь мирного развития — это стратегический выбор китайского правительства и народа в соответствии с прекрасной традицией китайской культуры, тенденцией развития времени и фундаментальными интересами Китая, и это неотъемлемая необходимость для развития Китая[vi]. Путь мирного развития с китайской спецификой формируется на фоне времени, когда мирное развитие стало мировой тенденцией, быстрое развитие Китая повлияло на весь мир, и отношения между Китаем и миром глубоко изменились[vii]. Мирное развитие Китая уходит корнями в его историю и культуру, формируется практикой развития, основывается на основных национальных условиях, соответствует тенденции сотрудничества с миром и объединено национальной волей[viii]. Китай вступает в новую среду, в которой он стремится к развитию в условиях большого давления, сталкиваясь с непониманием, предрассудками и сомнениями со всех сторон. В этом процессе традиционная дипломатия Китая неизбежно столкнется со многими препятствиями. В отличие от этого, общественная дипломатия может оказать уникальное влияние на мирный подъем Китая и является важным способом укрепления «мягкой силы» Китая[ix].

Публичная дипломатия является важной частью общей дипломатии партии и государства, а также важным новаторским направлением дипломатической работы Китая. В условиях углубляющейся многополяризации мира и экономической глобализации публичная дипломатия все больше становится важным средством укрепления национальной «мягкой силы» и конкурентоспособности и высоко ценится странами всего мира[x]. Поэтому в процессе мирного развития Китая важно увязать мирное развитие Китая с темой времени мирного развития, чтобы мирное развитие Китая могло осуществить переход от концепции к реальности и действительно отразить тему времени мирного развития. Поэтому необходимо предпринять соответствующие дипломатические инициативы для толкования сути мирного развития Китая.

Эта интерпретация имеет очевидную необходимость для мирного развития Китая: во-первых, дипломатия является важной частью мирного развития Китая, и дипломатия может обеспечить необходимые гарантии для реализации мирного развития Китая, стремиться к относительно стабильной окружающей международной среде для мирного развития Китая и т.д. Мирное развитие Китая должно быть признано внешним миром, международным сообществом и большим количеством стран, и роль дипломатии заключается в том, чтобы стремиться к реализации этой цели. Во-вторых, гибкое и эффективное использование дипломатии может помочь достичь необходимого Китаю международного участия, включая участие Китая в экономических делах и глобальном экологическом управлении. В свою очередь, это продемонстрирует истинное значение мирного развития Китая. В-третьих, использование дипломатической стратегии может способствовать успешной реализации мирного развития Китая. Продуманная дипломатическая стратегия может помочь китайской дипломатии достичь своих дипломатических целей за более короткий период времени и с меньшими дипломатическими ресурсами, обеспечивая тем самым мощную поддержку реализации мирного развития Китая.

Публичная дипломатия является неизбежным выбором для стратегии развития Китая, а ее планомерное осуществление — одним из эффективных способов демонстрации мирного развития Китая. Публичная дипломатия является важным компонентом дипломатической стратегии Китая, и публичная дипломатия может создать хороший образ Китая в процессе интерпретации мирного развития Китая. В соответствии с общим контекстом мирного развития в начале 21 века, роль и влияние Китая в эту эпоху можно резюмировать следующим образом: Китай будет отвечать потребностям эпохи мирного развития, и процесс мирного развития Китая будет способствовать позитивной роли Китая в этой эпохе, а не превращению Китая в спартанское государство; Китай будет вносить больше позитивного вклада в эпоху мирного развития, включая позитивный вклад Китая в мировое экономическое развитие, мир и стабильность. Международное поведение Китая соответствует потребностям эпохи мирного развития, например, Китай выступает за разрешение всех споров между странами мирными и дипломатическими средствами. Общественная дипломатия может оказать Китаю соответствующую поддержку, включая дипломатическую коммуникацию и отношения со СМИ, которые необходимы для достижения цели.

Особенности китайской общественной дипломатии.

Поскольку уникальные национальные условия и исторические традиции

Китая отличаются от западных, способы и средства, с помощью которых Китай проводит публичную дипломатию, также несколько отличаются от западных. Из практики китайской публичной дипломатии мы можем увидеть ее отличительные китайские особенности и ощутить теоретическую уверенность, институциональную уверенность на дорогах китайской дипломатии в новую эпоху.

1.Руководствуясь дипломатической теорией партии. 

Китайская публичная дипломатия всегда руководствовалась теорией социализма с китайской спецификой. После 18-го Всекитайского съезда Коммунистической партии Китая было предложено, что «Китай будет настаивать на объединении интересов китайского народа с общими интересами всех народов, более активно участвовать в международных делах, играть роль ответственной державы и совместно решать глобальные проблемы»[xi]. Рассказ о Китае стал главной целью китайской публичной дипломатии. Теория общественной дипломатии с китайскими особенностями — это научная теория, основанная на марксизме и постепенно развивающаяся в свете национальных условий Китая.

2.В центре внимания — путь к мирному развитию. 

Дэн Сяопин однажды отметил, что мир и развитие стали темой нынешней эпохи. Сегодня китайская общественная дипломатия направлена на содействие мирному развитию Китая и всего мира. Китай не использует публичную дипломатию для экспорта собственных ценностей и идеологии, не навязывает свое влияние на внутренние дела других стран. Сотрудничество Китая с другими странами направлено на содействие взаимному развитию и создание мирной среды для мирового развития. Дипломатия большинства стран начинается с реализации своих национальных интересов, и публичная дипломатия, как важная часть дипломатии страны, не является исключением, и ее отправной точкой, несомненно, является сохранение и расширение национальных интересов. Однако, поскольку китайский народ стремится к взаимной выгоде, в процессе реализации китайской общественной дипломатии мы учитываем интересы затронутой стороны, создавая дружественную атмосферу мирного сосуществования и обеспечивая плавное развитие общественной дипломатии.

  1. Примите за стандарт открытую и инклюзивную систему.

Китай — многонациональная страна, и 56 этнических групп вместе составляют величие и процветание китайской цивилизации. Культура каждой этнической группы имеет свои особенности, а язык и обычаи не везде одинаковы, потому что инклюзивность китайской нации способствовала единству и интеграции 56 этнических групп. Уважение к обычаям друг друга среди различных этнических групп демонстрирует способность китайской нации к приспособлению и принятию. Китайская народная дипломатия унаследовала этот кодекс, открыто принимая множество цивилизаций из-за рубежа, уделяя особое внимание смешению традиционной китайской культуры с культурами мира, всегда придерживаясь интеграции иностранных культур и смиренно обучаясь. Современный Китай успешно объединил древнюю цивилизацию с современным развитием Китая, интегрировал 5000-летнюю цивилизацию в социалистическую модернизацию, успешно запустил Институт Конфуция по всему миру и стратегический план «Один пояс, один путь», демонстрируя нашу готовность взаимодействовать с миром в рамках культурного обмена.

Близость, характерная для китайской общественной дипломатии, может внести более прямой вклад в ее эффективность и долговечность. Эта близость может помочь китайской общественной дипломатии создать более прочное и позитивное восприятие среди общественности других стран и сделать мир более благосклонным к практике китайской общественной дипломатии. С точки зрения общей практики китайской общественной дипломатии, воплощение близости не только демонстрирует жизнеспособность и позитивный процесс китайской общественной дипломатии, но и само является отражением всестороннего и глубокого развития китайской общественной дипломатии.

В соответствии с требованиями времени, реализация китайской общественной дипломатии должна отражать тему времени мирного развития.  Благодаря реализации народной дипломатии Китай сможет добиться признания мирного развития Китая большим количеством стран и регионов и создать благоприятные международные условия для его развития.

В свете нынешней международной обстановки, в которой находится Китай, реализация общественной дипломатии в Китае должна справиться со многими неопределенностями и вызовами со стороны внешней среды. Посредством реализации публичной дипломатии можно добиваться инициативы Китая в функционировании сложных международных отношений, повышать международный дискурс Китая, тем самым способствуя тому, чтобы Китай играл активную и эффективную международную роль.

  1. What is public diplomacy?https://www.publicdiplomacy.org S. Department of State, Dictionary of international Relations Terms. 1987, P85.
  2. Чжао Цичжэн, Публичная дипломатия и межкультурная коммуникация [М]. Пекин: Издательство Китайского народного университета, 2011; 4.
  3. Построение лучшего завтра     для     партнерства     Китая     и     США,      Синьхуа,http://news.xinhuanet.com/polFFitics/2012—02/16/c_lF11532782.htm  
  4. Китайская дипломатия оседлала бурные волны международной ситуации
  1. Китайская дипломатия оседлала бурные волны международной ситуации — помощник министра иностранных дел ле Юйчэн на семинаре по обзору и перспективам китайской дипломатии в 2011 году, веб-сайт Министерства иностранных дел Китайской Народной Республики, http://ww.FF.finprc.gov.cn/chn/gxh/tyb/wjbxw/thtmFF
  2. КВтайская мечта охватывает     мир     с     уверенностью      и          гордостью, 新 华网,http://newsjdnhuanet.com/politicsFF/2014-05/1Fl/c_lF110632272.htm
  1. Вмире назревают большие перемены в дипломатии, чтобы помочь осуществить «китайскую мечту»-Руан Цзунцзе, заместитель директора Института национальных исследований, во время серии мероприятий по общественной дипломатии в Гонконге, сайт Министерства иностранных дел      КНР,   http://wcm.finprc.gov.cn/pub. /chn/gxh/tybFF/zwbd/gzhd/tlFhtm
  2. Общественная дипломатия: новая яркость           китайской      дипломатии, Синьхуа, http://news.xinhuanet.com/world/201FF0-09/01/c1itm.
  3. Заместитель начальника генерального штаба НОАК объясняет взгляд Китая на азиатскую безопасность в рамках диалога Шангри-Ла, 新 华 网 ,http://news.xinliuanet.coxn/mil/2014-06/02/c_lF110956680.htm
  1. Речь министра Ян Цзечи на первом заседании Китайской ассоциации публичной дипломатии, веб-сайт Министерства иностранных дел КНР, http://www.finprc.gov.cn/chn/gxh/zlb/ldzyjh/tlFhtm.
  2. Ху Цзиньтао выступил с докладом на 18-м Национальном конгрессе Коммунистической партии Китая, 8 ноября 2012 г., http://news.china.com/18da/newss/11127551/20121118/17535254.html.