Бренд-медиа как инструмент продвижения: анализ «Тинькофф Журнала» / Brand media as a promotion tool: analysis of Tinkoff Journal

Сергей Никонов

Анна Вострикова

Санкт-Петербургский государственный университет

Anna Vostrikova

Saint Petersburg State University

Традиционные инструменты продвижения организации, ее продуктов и услуг перестали работать. Современные потребители игнорируют рекламные сообщения на любых носителях информации, отписываются от email-рассылок компаний. Чтобы оставаться конкурентоспособными и заметными на отраслевом рынке, бренды вынуждены менять стратегию коммуникации и воздействия на целевую аудиторию. Если раньше компании рассказывали о себе и своих продуктах через сторонние СМИ, то сейчас многие хотят делать это с помощью собственной платформы — бренд-медиа. В качестве кейса мы рассмотрели самое успешное, по мнению специалистов по рекламе и связям с общественностью, бренд-медиа в России — «Тинькофф Журнал». Мы изучили, как его запускали, какие площадки для этого использовали, а также как происходит коммуникация с аудиторией издания. В ходе исследования были определены целевая аудитория «Тинькофф Журнала», позиционирование издания и его основная платформа.

Traditional tools to promote the organization, its products and services no longer work. Today’s consumers ignore advertising messages on any medium and unsubscribe from companies’ email newsletters. To remain competitive and visible in the industry market, brands are forced to change their communication strategy and influence their target audience. While companies used to talk about themselves and their products through third-party media, many now want to do so through their own platform — brand media. As a case study, we considered the most successful, according to advertising and public relations experts, brand-media in Russia — Tinkoff Journal. We studied how it was launched, which sites were used for this purpose, and how communication with the audience takes place. The research identified the target audience of Tinkoff Journal, the positioning of the publication and its main platform.

  1. Ярных В.И. Бренд-журналистика в современном медиапространстве: возможности и ограничения // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. 2020. №6.
  2. Siegert, Bjørn von Rimscha, Grubenmann 2017, p. 123.
  3. Мурзин Д. А. Феномен корпоративной прессы / Дмитрий Мурзин. – Москва : Хроникёр : Компания РАСТР, 2005. – 188 с.
  4. Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ : секреты эффективности / Юрий Владимирович Чемякин. – Екатеринбург : Дискурс-Пи, 2006. – 183 с.
  5. Широкова Ирина. Корпоративная пресса – атрибут имиджа и формирования лояльности к брэнду // Ремедиум. 2011. №1.

бренд-медиа, корпоративное СМИ, продвижение, PR, интернет-медиа

brand media, corporate media, promotion, PR. online media