ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ЛЮДЕЙ О #thatgirl ЧЕРЕЗ АНАЛИЗ ВИДЕОРОЛИКОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ / PEOPLE’S PERCEPTIONS OF #thatgirl THROUGH THE ANALYSIS OF VIDEOS ON SOCIAL NETWORKS

Идеал женщины претерпевает постоянные изменения. На его формирование влияют значительное количество факторов, связанное с политической ситуацией и социальной средой, а также разнообразные медиа и языковые конструкты [1–3].  Исследователи различают в истории России два крупных периода: эпоха традиционного общества, характеризующаяся преимущественно «приспособлением» женщин к существующей патриархальной системе и «трансформация», процесс обретения независимости, который начался в России после Петровских реформ, однако охвативший всех женщин к концу XIX века [4]. Стремительная эмансипация женщин, начавшаяся в XX в. привела к развитию конфликтующих женских образов. «Новая женщина» начала XX века стремится к общественному служению, противопоставляя себя «дамам», ведущим праздную и легкомысленную жизнь [5]. В советское время был популярен образ «суперженщины», способной к выполнению любых работ. На плакатах советских лет можно увидеть женщин-трактористок, машинисток сварщиц и т.п, на заводе, в поле, обычно в платке, редко красивых, но сильных и здоровых. В 90-е гг. XX в., средства массовой информации в России транслируют образ «идеальной женщины», обеспечивающей уют, бизнес-леди носит образ «неженщины» [6]. Позже интернет все в большей степени начинает выступать как доминирующий фактор в формировании женского идеала. Тренд — это оболочка, за которой стремятся подражать. Пример Tumblr girl в 2010-х, где под видом вдохновляющего контента предлагалась романтизация селфхарма (самоповреждение), курения, РПП (расстройство пищевого поведения). Girlboss — канон миллениалов, который признавал в женщинах только продуктивность и называл это феминизмом [9].

Современные тенденции развития культуры заставляют нас обратить внимание на проблему трансформации ценностей. Особенно эта проблема актуальна для молодых людей, идентичность которых в этот период активно конструируется [8].

В социальных сетях все больше встречаются видео под заголовком «That girl». Большинство видеороликов демонстрируют рутину «той самой идеальной девушки».

That girl – это образ некой «идеальной девочки». Особенностью современного идеала, является контроль во всех сферах жизни: все запланировано и предусмотрено. Самые популярные привычки that girl — чтение книг, поиск хобби, ранние подъемы, стакан воды с лимоном с утра, сбалансированное питание и регулярное посещение спортзала. Также в роликах часто показываются часы, подчеркивая размеренность и спланированность дня.

Тренд позиционируется как ориентированный на самосовершенствование. Визуализирование идеальной жизни: ранний подъем, часы на ее ноутбуке Apple показывают 6:30. Кофе в 6:45 — здесь выбор между чаем матча и айс-латте, которые должны выглядеть максимально «эстетично». 7:00 — тренировка. «Та самая девушка» занимается спортом в идеальном комплекте спортивной одежды и демонстрирует в зеркале пресс. 7:45- завтрак, это может быть либо авокадо-тост с яйцом пашот, либо каша с композицией из клубники, бананов, семян чиа, кокосовой стружки и черники. 8:10 — сделать запись в дневнике благодарности, наметить задачи на день. 8:30 принять контрастный душ, после прочесть 50 страниц книги по саморазвитию. Перед сном у этой девушки столь же сложный распорядок, а потом она снова просыпается, чтобы повторить все заново [9].

В TikTok и Pinterest тренд #ThatGirl получил широкое распространение и набрал 526,8 миллионов просмотров. 

В работе было проанализировано 100 видеороликов под хэштегом #thatgirl. Они были отобраны случайным образом с различных аккаунтов. Среди них источником в 43% случаев значилась социальная сеть Pinterest, в 36% случаев TikTok, 19% случаев Instagram. Иные источники – единичные публикации из различных источников, которые встречались лишь единожды (например, ВКонтакте).

Проанализируем содержание наиболее типичных роликов, с точки зрения активностей, и времени, которое им уделяется при демонстрации. Одним из самых популярных роликов русскоязычного сегмента является «1 день той самой девушки». Оно набрало 880 922 просмотров. Длительность всего ролика 5 минут. Тайминг ролика был распределен следующим образом. 15 секунд пробуждение, далее 15 секунд приготовление лимонной воды. 40 секунд-планирование, записи в блокноте. 60 секунд-тренировка, спорт. 60 секунд-уход, демонстрация используемых продуктов. 40 секунд- приготовление зеленого смузи. 50 секунд-макияж.   Следующий ролик – «утренняя рутина». Ролик набрал 41.800 лайков среди пользователей TikTok. Общая длительность видео 30 секунд. Из которых 5 секунд-стакан воды. 10 секунд- умывание. 5 секунд-демонстрация спортивной формы (тренировка). 10 секунд-приготовление завтрака (овсяная каша с бананом). 5 секунд-образ в зеркале. Третий ролик «Вечер той самой». Общая длительность видео 40 секунд. 10 секунд-ужин, далее 15 секунд-ванная. 5 секунд-маска для лица и 10 секунд-демонстрация уходовой косметики для тела. Таким образом основными демонстрируемыми активностями являются еда, уход за собой и спорт, в более развернутых вариантах присутствует процесс «планирования», реже обучения (например, за едой девушка учит китайские иероглифы или демонстрируется отрывок занятия). Однако уход и еда в любом случае составляют не менее двух третей эфирного времени.

Рассмотрим ролики более подробно. Первым критерием анализа является главный посыл и цели авторов видеороликов. Результаты исследования показали, что хэштег использовался для демонстрации рутины (45%). В обязательную рутину большинства девушек входит утренний контрастный душ, полезный завтрак, ступенчатый уход за лицом и телом и завершение в виде легкого макияжа. (32%) с целью поделиться советом и мотивацией со зрителями для изображения используемых продуктов для повседневного ухода и макияжа, так самыми популярными среди уходовой косметики стали: пенка для умывания, освежающий тонер и сыворотка. В декоративной косметике часто используемыми продуктами среди «that girl» стали пудра, хайлайтер и тушь-три продукта без которых не обходится ни одна девушка. Стоит заметить, что бренды продуктов у многих были одинаковыми. (12%) для привлечения внимания к различным практикам для ментального здоровья, медитациям. В список обязательных дел входят различные дыхательные и лимфодренажные упражнения, которые способствуют улучшенному кровотоку и мозговой деятельности. (11%) видеороликов для изображения пошагового приготовления здорового завтрака и напитков к нему. Одними из самых популярных завтраков среди девушек стали: авокадо-тост с чаем матча, овсяная каша с медом и фруктами или же аналог каше — овсяный блин, также множество девушек предпочитали готовить смузи-боул из свежих фруктов и орехов.

Возрастная категория. Подавляющая часть публикуемых роликов — это девушки от 18 до 23 лет (87%). В их роликах включены короткие фрагменты с лекций, стаканчик кофе в перерыве и образ, подобранный утром. Далее идет категория девочек-школьниц от 13 до 18 лет (9%), которые добавляют в видео эстетичную картинку подготовки к урокам в школу и экзаменам. Так одна девушка с аудиторией в 15, 5 тысяч подписчиков на протяжении года показывала свою пошаговую подготовку к экзаменам, выбор университета и само поступление, включая необходимые для этого документы. Данный ролик собрал ряд положительных комментариев со словами благодарности среди аудитории.  Последняя категория девушки от 23 лет до 30 (4%).

90% девушек снимают исключительно себя, делая акцент на своей личности и уникальности. В то время, как 10% девушек-девочек вовлекают в ролики своих подруг, друзей и молодых людей, говоря нам о том, что в их продуктивной рутине и плотном графике находится место и для близких людей. Так, в одном из роликов показано, как девушка-блогер в конце рабочего дня едет на ужин со своими друзьями, делясь со своими подписчиками новомодным местом в центре Патриарших прудов. 

Рассмотрим отношение авторов к образу «that girl». Как оказывается не все авторы роликов добровольно ведут распорядок «той самой девушки». 85% девушек стараются проводить данный образ жизни добровольно, говоря своей аудитории о том, как важно заботится о себе, о своем ментальном и физическом здоровье, авторы делятся различными лайфхаками для своих подписчиков. 10% авторов говорят, что образ жизни «той самой девушки» для них обыденность. Спорт, правильное питание, уход за собой – всё то, что они делали на протяжении всей жизни, несмотря на тенденции в социальных сетях. И 5% девушек считают, что необходимо следовать тенденциям, да бы сохранить нынешнюю аудиторию и привлечь новую, так как хэштег #thatgirl с каждым разом притягивает всё большее количество зрителей.

Следующий критерий — отношение и оценка аудитории к тенденции #thatgirl. 74% положительная оценка аудитории, зрители поддерживают авторов, считая, что далеко не каждый сможет вести столь продуктивный образ жизни. Обычным примером положительного отношения является лайк и поддерживающий комментарий. 21% относится негативно, говоря, что тенденция показывает лишь красивую эстетичную картинку, не несет какой- либо серьёзности в действиях автора. В сети есть комментарии, что все действия автора выполняются лишь показательно на аудиторию, и повседневная деятельность во многом отличается от иллюстрируемого. 5% относятся нейтрально, считая, что ведение какого-то конкретного образа жизни дело каждого.

Что можно сказать об особенностях авторов роликов. 65% это девушки модельной внешности (или те, кто стремятся быть такими), они выглядят ухоженными, их кожа идеальна, а тело очень подтянуто. 35% девушки-феминистки, они не бояться показать себя с не лучшего ракурса, только проснувшись. Они придерживаются мнения, что абсолютно каждая фигура идеальна, в каком весе бы не находилась, не стесняются себя без макияжа, агитируя собственное мнение среди аудитории через ролики.

45% авторов-блогеров используют рекламные интеграции. В основном это косметические бренды или магазины, а также бренды правильного питания, куда входят протеиновые батончики с высоким содержанием белка или готовые завтраки (каши, хлопья). Данная реклама хорошо вписывается в контекст роликов, так как и косметические продукты, и правильное питание входит в рутину «той самой девушки». Брендам и магазинам выгодно брать рекламу у развивающихся молодых блогеров, чья аудитория уже больше 25 тысяч подписчиков. 55% видеороликов не содержат рекламных интеграций.

Результаты исследования показали, что хэштег использовался для демонстрации рутины 45%, с целью поделиться советом и мотивацией со зрителями 18%, для изображения используемых продуктов для повседневного ухода и макияжа 14%, для привлечения внимания к различным практикам для ментального здоровья, медитациям 12% и ещё 11% видеороликов для изображения пошагового приготовления здорового завтрака и напитков к нему.

Анализ видеороликов с хештегом #thatgirl в социальных сетях, с одной стороны, показывает традиционный для социальных сетей идеализированный образ жизни, так как обществу хочется увидеть радостную, солнечную, идеальную жизнь. Все атрибуты «той самой девушки» создают отличный эстетичный контент для социальных сетей, но они не всегда реалистичны. В реальности никто не просыпается с улыбкой каждый день в шесть утра.

Однако интересно, каков тот идеал, который ретранслируют. «Те самые девушки», убеждают аудиторию, что их жизнь идеальна, и чтобы достичь успеха, необходимо жить так.

Однако внимательный анализ контента показывает, что «высокоэффективный идеал» зациклен на собственной персоне, его последователи рассказывают прежде всего как они едят и ухаживают за собой. Данный тренд отказывается от традиционной дихотомии женского образа «служения обществу» или «служения семье» в пользу «служения себе». Другие люди и цели, если и появляются в видео, то только случайно, как фон. Данный вывод идет в разрез с имеющееся критикой #thatgirl, которая утверждает, что тренд требует от девушки слишком много, однако, чтобы увидеть специфику данного женского образа достаточно представить, что подобное видео было бы снято о мужском дне.  Видео, посвященное тому, как юноша принимает душ, завтракает, бреется делает зарядку, представляется нелепым. Из чего можно сделать вывод, что образ #thatgirl представляет собой своего рода социальную игру в самосовершенствование, которая вписывается в более широкие гендерные рамки, которые существуют для женских образов.