Отражение японской культуры через косплеи в Тик-Токе / Reflection of japanese culture through tik-tok cosplays

Рыбьяков Даниил Алексеевич

Санкт-Петербургский Политехнический Университет Петра Великого

Daniil A. Rybyakov

St. Petersburg Polytechnic University of Peter the Great, Saint-Petersburg, Russia

В этой статье было проанализировано 100 видео из Тик-Тока на тему аниме-косплеев. На примере косплеев мы рассмотрели, как происходит смешение виртуального и повседневного, как японская культура проникает в жизни повседневных людей. Наиболее часто встречающимися аниме являются «Наруто» (37%), «Атака титанов» (24%), «Магическая битва» (12%), а самыми популярными героями косплеев — Саске Учиха (22%), Сатору Годжо (17%), Микаса Аккерман (11%). Наиболее популярными акцентами в видео являются магические способности, эротический контекст и демонстрация оригинальных нарядов.

In this article, 100 TikTok anime cosplay videos have been analyzed. On the example of cosplays, we looked at how the virtual and the everyday are mixed, how Japanese culture penetrates into the lives of everyday people. The most frequently seen anime are «Naruto» (37%), «Attack on Titan» (24%), «Magic Battle» (12%), and the most popular cosplay characters are Sasuke Uchiha (22%), Satoru Gojo (17%) , Mikasa Ackerman (11%). The most popular accents in the video are magical abilities, erotic context, and showcasing original outfits.

  1. Богомолова Д. А. «Социальная сеть Tik Tok как элемент интегрированныхмаркетинговых коммуникаций» // Скиф. Вопросы Студенческой Науки. № 4(44). 2020. С. 572-576.

  1. Быльева Д.С. Исследование жизни человека в сети: нетнография, виртуальная этнография и другие методы // Материалы I Междунар. науч.-практ. конф. Иркутск, 21 сент. 2020 г. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2020. С. 135-140.

  2. Быльева Д.С. Cмартмоб/флешмоб в построении актуального дискурса современности // Тенденции и перспективы  развития  социотехнической  среды:  материалы  III Международной научно-практической  конференции/ отв.  ред.  Сурат  И.Л.  М.:  Изд-во СГУ. 2017.C. 137-140.

  3. Самойлова Е. О. Эстетика аниме // Философские проблемы информационных технологий и киберпространства. 2010. №1. С. 198-203.

  4. Денисова А. И. Манга и аниме, вклад в культуру и искусство // Аналитика культурологии. 2013. №26. С. 114-116.

  5. Денисова А.И. Семиотика в манга и аниме // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2014. № 140(12). С. 260–264.

  6. Рябухина В.В. Техники манипуляций поведением // Technology and Language. 2021. № 3(2). С. 98–110. DOI: https://doi.org/10.48417/technolang.2021.03.08.

  7. Тютелова Л.Г., Сергеева Е.Н., Сундукова К.А. Технологии виртуального общения в современной драматургии для подростков // Technology and Language. 2021. № 2(4). С. 94–108. DOI: https://doi.org/10.48417/technolang.2021.04.06.

  8. Уважанова А. Е. «Косплей» Костюмирированная игра перевоплощения // Сборник трудов международной научно-практической конференции «Инновации и дизайн». 2020. №1. С. 74-78.

10.  Телегина М. С., Астафьева Т. В. Формирование и развитие фестивалей косплея в США, Японии и России // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. № 48. 2019. С. 85-90. DOI:  10.31773/2078-1768-2019-48-85-90.

косплеи, Тик-Ток, аниме

cosplay, tik tok, anime

В 21 веке в связи с эпохой цифровизации социальные сети очень популярны, особенно среди молодежи, ведь именно развитие технологий меняет реальность существования человека [1; 2]. При этом актуальность социальных сетей продолжает расти, начинают появляться новые площадки. Сейчас одной из самых популярных платформ можно назвать Тик-Ток, который существует для создания и просмотра коротких видеороликов. Впервые он появился в Китае в 2016-ом году. Количество активных пользователей оценивается в 800 млн. человек в месяц [3, с.574].  В основном ролики представляют собой клипы, скетчи или реакции на тренды.  В данной социальной сети у людей есть возможность всесторонне проявлять себя и создавать видео в разных направлениях, так как интересы пользователей многогранны.

Поэтому не удивительно, что в Тик-Токе есть отдельное направление – видео, посвященные аниме, японской культуре и косплеям. Японская культура разнообразна, и аниме является ее неотъемлемой частью в рамках современности. Одним из величайших японских живописцев и графиков был Кацусика Хокусай, введший в употребление сам термин манга. Художник Тэдзука Осаму после длительной стажировки на студии Диснея вернулся в Японию и начал рисовать комиксы и мультфильмы. Он решил создать собственную рисовальную школу. Так появились знаменитые аниме и манга. Аниме происходит от английского слова «animation», и является видом японской анимации. Аниме представляет собой особый культурный пласт, который объединяет в себе сериалы и фильмы не только для детей, но и для подростков и взрослых [4]. Многие исследователи подчёркивали неразрывную связь между японскими культурными и эстетическими традициями и историей манги, в их числе американский писатель Фредерик Л. Шодт. Он подчёркивал связь между визуальным стилем укиё-э и современной мангой [5]. Спецификой японских персонажей является передача особенностей с помощью визуального ряда, основанного как на реалиях повседневной жизни современной Японии, так и на древних легендах, верованиях и преданиях (например, по цвету волос можно расшифровать характер героя) [6]. Современные технологии способствуют смешению цифрового и обыденного контекста. Хотя чаще рассматривается погружение в виртуальную реальность, но и влияние виртуального на обыденное проявляется в разных контекстах [7, 8]. Одним из ярких проявлений привнесения в жизнь существующей на экране реальности является косплей, который понимается как перевоплощение в различные роли, заключающееся в переодевании в костюмы, и отыгрывании характера, пластики тела и мимики персонажей компьютерных игр, кинематографа, литературы, комиксов, аниме и манги [9]. Яркие и символически насыщенные образы герои  японских аниме и манги, являются одним из популярных источников для перевоплощения [5]. В этой статье мы проанализируем, почему, как и зачем пользователи Тик-Тока снимают видео с косплеями, и как на это реагируют другие пользователи сети.

Проанализировав 100 публикаций под хэштегом #анимекосплей в социальной сети Тик-Ток, мы выявили, что тематика и подача косплеев бывает разная. Чаще всего (в 32% видео), косплеи связаны с магическим аниме. Чаще всего из этого жанра берут героев таких аниме, как «Стальной альхимик» (аниме, в котором создан альтернативный мир, где технология уживается рядом с распространённым таинством алхимии, а два брата Эдвард и Альфонс мечтают о возвращении своей погибшей матери), «Фейри Тейл» (аниме про королевство магов и колдунов, где покой мирных жителей охраняют волшебные гильдии) и другие. Костюмы и образы таких героев выглядят несуразно для нашего реального мира, но внутри аниме это считается обычной, повседневной одеждой (например, в аниме «Ванпачмен» есть герой – Сторожевой Пес. Он полностью облачён в костюм собаки, из-под которого видно только лицо, однако в их мире это является нормой, ведь большинство людей выглядят также неординарно). Авторы на видео смотрятся расслаблено, они соответствуют своему образу и по настроению, и по мимике, и по костюму. В определенных видео, примерно в 18% публикаций, идет сексуализация персонажей. В таких ситуациях девушки во время косплеев нарочито выставляют грудь, снимают ее близким кадром, а также медленно надевают чулки на ноги. Парни показывают свой пресс, снимают его плавным медленным кадром, перемещаясь от кадыка к пупку. Около 23% видео-косплеев смотрятся так, будто человек просто хотел похвастаться своим нарядом/макияжем. Такие видео могут быть пафосными (например, под медленную, завораживающую музыку («Enemy» Imagine Dragons) снят процесс перевоплощения в героя, сам автор ничего в видео не говорит, а в подписях к видео могут быть такие фразы, как «смотрите, какой костюм мне наконец пришел» или просто обилие смайликов с сердечками вместо глаз), или, наоборот, снятые в лайф-формате (например, распаковка посылки с костюмом/париком и т.п., на заднем фоне нет никакой музыки, только авторский голос, который комментирует распаковку, рассказывает, что ему пришло и откуда). В 14% видео с косплеями внимание зрителя направлено не на сам образ, а на взаимодействие людей в ролике. Например, сюда можно отнести видео-интервью с участниками различных аниме-фестов, различные опросы, проводимые на улице. Например, вопросы в таких викторинах могут быть такие: «Из какого аниме это фраза», «Как ты считаешь, чей образ сегодня на фесте лучший/худший», «Расскажи немного о своем образе». В оставшихся 13% случаев в видео нет определенной подачи косплеев, так как это видео-подборки с чужими образами. То есть автор публикации никак не выступает в видео, кроме того, что высказывает свою позицию относительно чужих косплеев. В таких публикациях нет авторского голоса, только текст, который обычно звучит как: «Лучшие косплеи по «Наруто»», «Шикарные косплеи от русских косплееров» и т.п.

На удивление, сходство с оригиналом показывается всего в 18% случаев. То есть обычно косплей на аниме-героя показывается автором без показа картинки самого героя. Оценить сходство с оригиналом могут только те люди, кто представляет, как на самом деле выглядит определенный персонаж.

Необходимо разобраться, как именно создаются косплеи. Естественно, в Тик-Токе встречаются разные уровни и качество косплеев. Это зависит от возраста косплеера, от его профессионализма, денежного состояния и возможностей. Базой любого косплея можно назвать костюм, который должен совпадать с одеждой нужного аниме-героя. Такие костюмы либо создаются людьми вручную, либо заказываются с интернет-магазинов. В 57% случаев наряды для косплеев в Тик-Токе куплены, а в 43% созданы вручную.

Иногда косплееры не могут воссоздать все детали точь в точь, и в таких случаях они либо что-то упускают, либо немного видоизменяют. Чаще всего это относится к таким моментам, как несуществующие фасоны одежды или череп животного на голове.

В аниме, волосы могут быть любого цвета, начиная с традиционных оттенков и заканчивая яркими цветами, например, оранжевым и фиолетовым. Поэтому прическа также важна – обычно покупаются парики в специализированных аниме-магазинах, но, если не существует парика того персонажа, которого косплеят, в таком случае люди заказывают обычный парик, который переделывают, перекрашивают, создают определенную нужную длину волос и укладку. Чаще всего волосы аниме-героев уложены крайне необычно, поэтому создать идеальное попадание прически достаточно тяжело. Важно понимать, что если парики изначально были подходящими, то их нужно хранить очень аккуратно, иначе они потеряют форму.

В самых дешевых косплеях одежда и волосы героев могут быть просто нарисованными на бумаге в формате 2D в полный рост косплеера, которую человек просто прикладывает поверх своей обычной одежды и как-нибудь фиксирует, чтобы она держалась. В Тик-Токе это встречается довольно редко, по крайней мере среди популярных видео с сотнями тысяч просмотров, всего в 8% случаев.

Также создаются специальные макияжи, чтобы придать лицо схожие черты с аниме-героем. Довольно часто используются яркие цвета, например желтый, голубой и зеленый, да и в целом палитра разнообразна. Если у персонажа аниме большие глаза, это означает, что этот герой добрый, отзывчивый и дружелюбный. И, наоборот, — с маленькими глазами чаще всего встречаются отрицательные герои [6]. На подобные моменты косплееры также обращают внимание, и от этого зависит их взгляд в видео.

Профессиональные косплееры дотошны до деталей, поэтому они также подбирают или создают необходимые аксессуары, кольца, браслеты. В том числе по необходимости они рисуют шрамы, родинки и другие отличительные черты аниме-персонажа. Нельзя не упомянуть о линзах, которых в 21 веке существует огромное количество. С помощью них косплееры добиваются подходящего цвета глаз. Косплееры копируют не только внешность аниме героя, но и его характер, манеру речи, мимику и поведение, чтобы создать идеальное воплощение любимого героя в реальности.

В основном подобные видео не имеют какой-либо смысловой нагрузки. Они созданы в качестве развлекательного контента. Формат видео с косплеями разнообразный: в 13% видео показан детальный процесс создания образа, в таких публикациях авторы либо показывают, как создают образ сами, вручную (процесс шитья костюма), либо просто детально показывают, как надевают купленный костюм. 24% публикаций – это видео, снятые на различных мероприятиях, сходках, фестах с косплеями и аниме. В таких публикациях люди снимают, как и общую атмосферу мероприятия, так и какие-то отдельные смешные ситуации или диалоги с другими косплеерами. Например, существует видеоролик, в котором девушка пришла на аниме-фест с едой, и другая девушка, пришедшая в образе Эрена из «Атаки титанов», изображает себя очень голодным аниме-героем и гоняется за девушкой с едой. 19% видео – это подборки различных красивых и качественных косплеев, в которых просто в одном видео собрано от 3 до 7 штук. Например, самыми часто встречаемыми косплеями в таких видео можно назвать героев из аниме «Наруто», такие как Саске или сам Наруто. 12% видео сняты под популярные звуки в Тик-Токе и под различные тренды, где автор видео в образе героя аниме. Например, одна косплееерша в образе волейболистки из аниме «Волейбол» сняла танец-тренд под звук «stan killua zoldyck», текст которого содержит в себе слово «мяч», и движения также подходят под это. В таких случаях косплееры часто пытаются передать эмоции героя аниме в различных реальных ситуациях. В 9% видео разыграны некие сценки/диалоги из аниме с помощью косплеев, иногда в таких роликах косплеер не один, а с кем-то еще. Например, пара кослпееров повторила диалог главных героев из аниме «Тетрадь смерти». Это может быть как семья или друзья автора видеоролика, так и коллаборации с другими косплеерами.  12% видео показывают pov-ситуации с героями аниме, которых на самом деле не было, например, трое косплееров отыграли сценку, где девушка Саске (героя из аниме «Наруто») якобы переспала с братом Саске, и он это узнал. На самом деле, подобной сцены в самом аниме «Наруто» не было. 7% – это видео-шутки на тему косплеев, например, как бы люди ходили в школу, если бы были из аниме, или что их родственники говорят насчет преображения в персонажа. Оставшиеся 4% видео посвящены реакции окружающих людей на образ аниме-персонажа, которые могут быть как негативными, так и позитивными. Например, одна девушка показывает маме свой новый косплей, а ее мама хоть и закатывает глаза, все равно улыбается и по доброму подсмеивается над дочерью и ее увлечением.

Также можно обратить внимание на задний фон в видео-роликах с косплеями. В 53% случаев на заднем фоне включена неоновая подсветка, розового или фиолетового цвета, создающая определенный антураж. Так же стены часто обклеены плакатами с аниме, различными фотографиями героев. Если в видео видна кровать, то во многих случаях на ней будут находиться подушки с аниме-героями и покрывала. Также в комнатах косплееров много различных статуэток фигурок персонажей и другие вещи, относящиеся к аниме. Если видео снято не дома, а на улице, то в 26% случаев авторы пытаются подобрать подходящее место для съемки. Например, парк, который напоминает парк из аниме, по которому гулял герой, или наоборот небоскребы. В 21% видео задний фон не играет большой роли, так как автор видео показывает себя слишком близко к камере и непонятно, что происходит у него за спиной. Таким образом, можно сделать вывод, что косплеи – это не только одежда, но и огромное количество других не малозначимых деталей и моментов. 

Если говорить о мотивах людей, которые выкладывают видео в ТикТок, связанные с косплеями, можно отметить, что 47% видео выложены аккаунтами, которые профессионально занимаются косплеями, и зарабатывают на своем блоге, рекламируя различную продукцию и другие аккаунты со схожей тематикой. За счет этого их аккаунты с видео являются способом заработка. 23% авторов видео делятся своим творчеством и ищут единомышленников, например, с кем можно обсудить любимое аниме или сходить вместе на аниме-фестиваль. 16% видео рекомендуют зрителям к просмотру различные аниме через косплеи любимых героев. Авторы таких видеороликов желают еще больше популизировать аниме. 14% видео выкладывают безликие фан-аккаунты. В этих аккаунтах мы не можем увидеть владельца, но в подобных профилях есть определенное сосредоточение видео-подборок с использование чужих материалов. Чаще всего подобные аккаунты просто хотят поделиться своими впечатлениями от чужих косплеев.

Если смотреть на картину в целом, то можно выявить, что 59% аккаунтов, которые выкладывают видео с косплеями аниме, полностью посвящены данной теме, некоторое количество видео подряд посвящено одному косплею. Например, первый видео-ролик – его создание, потом несколько видео-роликов, которые сделаны с неожиданными переходами от «обычного человека» к «аниме-герою», которые создаются для поднятия активности, так как именно такие публикации чаще всего попадают в рекомендации, и последний видео-ролик с определенным косплеем посвящен его снятию (например, снятию макияжа, который создавал схожесть автора видеоролика с аниме-персонажем). Потом схема повторяется, но уже с косплеем на другого героя. Другой 31% профилей создают видео-ролики не только по косплеям, а по аниме в целом. Например, видео с любимыми фрагментами из аниме или видео с подборками их любимых аниме, такие публикации выложены вперемешку с видео-косплеями. 8% аккаунтов выкладывают видео с косплеями на разные тематики, не только по аниме, но и по сериалам, играм, мультфильмам. Например, сейчас в Тик-Токе часто встречаются косплеи на героев сериала «Игра в кальмара» или на персонажей из игры на телефон «Клуб Романтики».  В оставшихся 2% случаев видео с косплеями являются единичными в простых личных профилях людей.

В ходе просмотра видео было выявлено, что в 87% случаев косплеи делают и снимают девушки, и только в 13% этим занимаются парни. В 66% видео косплеи сделаны на героев-парней из аниме, в 34% на героинь-девушек.

По статистике 67% видео содержат в себе текст, а 33% как такого текста нет. Видео, в которых есть текст, можно разделить на видео-шутки. В таких случаях текст на видео отражает ситуацию на фоне. Например, в одном видео косплеерша сделала образ персонажа Ханджи из «Атаки титанов». Особенностью этого героя можно назвать то, что никто не знает его пол, так как он не упоминается в аниме. Собственно, в самом видео шутка была в том, что сначала она была одета как мужчина и это было «не женственно», а потом ее одели женственно, но «я же мужчина». Также есть видео-истории, в которых люди рассказывают процесс создания косплея через текст, а в видео показывают непосредственно процесс. Например, в одном видео девушка текстом написала название сайта, с которого заказывала некоторые детали косплея и необходимый материал для него. В некоторых случаях текст на видео просто комментирует происходящее. Например, в одном видео парень приходит в аниме-магазин, и собственно текстом написано: «Когда впервые пришел в аниме-магазин». Если рассуждать над видео без текста, то чаще всего это атмосферные видео, где человек просто красуется в своем образе аниме-героя. Также некоторые видео не содержат текста, так как сняты под звук в тик-токе со словами/диалог, а не просто музыкой. В таком случае человек поймет смысл видео или шутку исключительно если включит звук. Например, видео, в котором девушка закосплеила лису и прыгала в снег, без звука смотрится глупо, а со звуком смешно, потому что она прыгает как лиса в снег в те моменты, когда происходит некий «бум» в музыке.

Если говорить о содержании видео, можно выявить определенные тенденции касательно выбора аниме. Самым популярным аниме, по которому делают косплеи, является «Наруто» (37% видео), на втором месте находится аниме «Атака титанов» (24% видео), на третьем месте «Магическая битва» (12% видео). Остальные аниме, такие как «Моя геройская академия», «Ре-зеро», «Тетрадь смерти» и другие тоже встречаются в Тик-Токе, но не так часто. Можно сделать вывод о том, что люди снимают косплеи по тем аниме, которые они любят и смотрят. У аниме, которые занимают лидирующие позиции по косплеям, достаточно высокий рейтинг («Наруто» 8.2/10, «Атака титанов» 8.4/10, «Магическая битва» 8.0/10).

Наиболее часто-встречаемыми персонажами являются Саске Учиха («Наруто»), которого можно увидеть в 22% видео, Сатору Годжо («Магическая битва»), про которого сделано 17% косплеев, Микаса Аккерман («Атака титанов»), которой посвящено 11% публикаций с косплеями. В основном их косплеят именно девушки несмотря на то, что первые два персонажа – парни. Встречаются и многие другие герои, такие как Сакура Харуно («Наруто»), Хината Хьюго «Наруто»), Ягами Лайт («Тетрадь смерти»), Урарака (Моя геройская академия»), Рэм («Ре-Зеро).

Анализируя комментарии под видео с косплеями, мы выявили, что 78% комментариев носят положительный характер. Пользователи восхищаются точной передачей образов, мимики и жестов героев из аниме, говорят про особенный антураж видео, который достигается авторами публикаций с помощью различных подсветок на фоне, деталей и подходящей музыки, а также комментаторы могут спросить, где ту или иную вещь купил косплеер или по какому аниме вообще сделан косплей. 22% комментариев носят негативный характер. Такого рода реакции оставляют люди, которые чаще всего далеки от тематики аниме и им случайно попалось подобное видео в рекомендациях. Они пишут о «тупости» подобных роликов. Если же отрицательные комментарии оставляют более осведомленные зрители, то они указывают на определенные ошибки в косплеях, непохожесть на героев аниме.

Длительность видео варьируется: видео с процессом создания косплея чаще всего длится 30 секунд, видео под популярный звук в Тик-токе 15 секунд. Публикации, посвященные мероприятиям по аниме, могут длиться дольше минуты. Довольно часто видео с косплеями снимаются под звуки из аниме (42% видео) и под японскую музыку (31% видео). В 43% случаев человека в кадре видно только по пояс, в остальных 57% случаев человек снят в полный рост.

Таким образом, проведя исследование 100 видеороликов, выложенных под хэштегом #анимекосплей на платформе Тик-Ток, можно сделать вывод, что японская культура все больше захватывает российскую аудиторию. Хотя карнавальная культура имеет длинную историю, в которой исследователи могут находить разные точки отсчета для косплея как явления [10], однако современный косплей тесно связан с цифровой культурой, олицетворяя возможность оказаться по ту строну экрана. Видео с красивыми, оригинальными, а главное похожими на аниме-героев косплеями собирают все больше просмотров. Наиболее часто встречающимися косплеями являются Саске Учиха (22%), Сатору Годжо (17%), Микаса Аккерман (11%), наиболее популярными аниме, по которому создаются косплеи, являются «Наруто» (37%), «Атака титанов» (24%), «Магическая битва» (12%). Профессиональные косплееры основательно подходят к созданию образа, пытаясь повторить все детали. Тематика косплеев также разнообразна – от магического аниме до сексуализации персонажей. Создание косплеев стало новым хобби для многих людей, ведь благодаря этому они самовыражаются и находят не только единомышленников, но и настоящих друзей. Итак, видео про косплеи в Тик-Токе создаются не только с целью заработка или пиара, но и для удовлетворения своих социальных потребностей в общении и творчестве.