Понятие, виды и критерии медиаобраза / The concept, types and criteria of a media image

Алпатова Вероника Дмитриевна

Дивинская Александра Андреевна

Санкт-Петербургский государственный университет Российская Федерация, 199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., 7/9

Alpatova Veronika Dmitrievna

Divinskaya Alexandra Andreevna

Saint Petersburg State University 7/9, Universitetskaya naberezhnaya, 199034, Saint Petersburg, Russian Federation

Концепция медиаобраза помогает изучить то, как компания, бренд, персона, регион или любой иной объект отражается в сознании потребителя и аудитории. Зачастую за созданием определенного медиаобраза стоят профессионалы, занимающиеся подготовкой PR-стратегии объекта и его позиционированием, но зачастую медиаобраз формируется стихийно. Интересным явлением в изучении медиа является исследование медиаобразов в парадигме конфликтологии. В статье рассматриваюся понятие медиаобраза в контексте журналистики и медиа, а также особенности и критерии репрезентации медиаобраза региона

The concept of media image helps to study how a company, brand, person, region or any other object is reflected in the minds of the consumer and audience. Often behind the creation of a certain media image are professionals involved in the preparation of the PR strategy of the object and its positioning, but often the media image is formed spontaneously. An interesting phenomenon in the study of media is the study of media images in the paradigm of conflictology. The article deals with the concept of a media image in the context of journalism and media, as well as the features and criteria for representing the media image of a region

  1. Всеволодова А. Н. Медиаобраз городов России в федеральных печатных СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-gorodov-rossii-v-federalnyh-pechatnyh-smi (дата обращения: 25.05.2021).
  2. Гайманова Е. В. Диалектика этнического и национального в медиаобразе региона // Вестник МГУКИ. 2014. №2 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dialektika-etnicheskogo-i-natsionalnogo-v-mediaobraze-regiona (дата обращения: 25.05.2021).
  3. Глухов А. П. Медиаобраз России в телевизионной рекламе: модернизация или традиционализм // Известия ТПУ. 2009. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-rossii-v-televizionnoy-reklame-modernizatsiya-ili-traditsionalizm (дата обращения: 25.05.2021).
  4. Горбаль Д. Э. Современные подходы к феномену медиаобраза // Наука и образование сегодня. 2020. №11 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-fenomenu-mediaobraza (дата обращения: 25.05.2021).
  5. Громова Т. Н. Структура медиаобраза России: внешнеполитический аспект // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2016. №4 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/struktura-mediaobraza-rossii-vneshnepoliticheskiy-aspekt (дата обращения: 25.05.2021).
  6. Драчева Ю. Н. Понятие медиаобраза и его описание в языковедческом и неязыковедческом аспектах // Вестник Череповецкого государственного университета. 2019. №2 (89). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-mediaobraza-i-ego-opisanie-v-yazykovedcheskom-i-neyazykovedcheskom-aspektah (дата обращения: 25.05.2021).
  7. Ковач О. А. Принципы конструирования медиаобраза государства // Медиасреда. 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-konstruirovaniya-mediaobraza-gosudarstva (дата обращения: 25.05.2021).
  8. Корженева О. В. Медиаобразы в массовой политической коммуникации // Вестник СПбГУ. Язык и литература. 2013. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobrazy-v-massovoy-politicheskoy-kommunikatsii (дата обращения: 25.05.2021).
  9. Ланцевская Н. Ю. Медиаобраз территории как комплекс стереотипов брендинга места // Вестник Шадринского государственного педагогического университета. 2015. №4 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-territorii-kak-kompleks-stereotipov-brendinga-mesta (дата обращения: 25.05.2021).
  10. Малетина О. А. Медиаобраз современной России в американских печатных СМИ // Lingua mobilis. 2009. №2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-sovremennoy-rossii-v-amerikanskih-pechatnyh-smi (дата обращения: 25.05.2021).
  11. Моисеенко Л. В. Лингвистические средства выражения медиаобраза России и русских в западных СМИ // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2018. №8 (799). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-sredstva-vyrazheniya-mediaobraza-rossii-i-russkih-v-zapadnyh-smi (дата обращения: 25.05.2021).
  12. Ниязова Г. М., Эрьола Ш., Савчук И. П., Родь О. Я. Медиаобраз территории как реальный и мифологический информоним в дискурсе СМИ // МНКО. 2021. №2 (87). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-territorii-kak-realnyy-i-mifologicheskiy-informonim-v-diskurse-smi (дата обращения: 25.05.2021).
  13. Осколкова Н. В. Образ главы региона в конфликтных медиатекстах // Гуманитарный вектор. Серия: Педагогика, психология. 2011. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-glavy-regiona-v-konfliktnyh-mediatekstah (дата обращения: 25.05.2021).
  14. Уракова В. А. К проблеме исследования медиаобраза политического лидера // ВЭПС. 2016. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-issledovaniya-mediaobraza-politicheskogo-lidera (дата обращения: 25.05.2021).
  15. Фархадова А. Р.-К. Динамика медиаобразов России и Азербайджана за период 2000-2015 гг // Манускрипт. 2016. №10 (72). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dinamika-mediaobrazov-rossii-i-azerbaydzhana-za-period-2000-2015-gg (дата обращения: 25.05.2021).
  16. Филиппова С. В., Ядрихинская Л. А. Языковая реализация медиаобраза Рамзана Кадырова в американских СМИ // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2019. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazykovaya-realizatsiya-mediaobraza-ramzana-kadyrova-v-amerikanskih-smi (дата обращения: 25.05.2021).
  17. Фирулина Е. Г. Медиаобраз России в глянцевом журнале // Человек и культура. 2017. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-rossii-v-glyantsevom-zhurnale (дата обращения: 25.05.2021).
  18. Чернышева Т. А. Медиаобраз страны (на материале «Российской газеты») // Вестник Череповецкого государственного университета. 2010. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-strany-na-materiale-rossiyskoy-gazety (дата обращения: 25.05.2021).

 

  1. Vsevolodova A. N. Media image of Russian cities in the federal print media // Questions of theory and practice of journalism. 2013. No. 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-gorodov-rossii-v-federalnyh-pechatnyh-smi (date of access: 05/25/2021).
  2. Gaimanova E. V. Dialectics of ethnic and national in the media image of the region // Vestnik MGUKI. 2014. No. 2 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dialektika-etnicheskogo-i-natsionalnogo-v-mediaobraze-regiona (date of access: 05/25/2021).
  3. Glukhov A.P. Media image of Russia in television advertising: modernization or traditionalism // Izvestiya TPU. 2009. No. 6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-rossii-v-televizionnoy-reklame-modernizatsiya-ili-traditsionalizm (date of access: 05/25/2021).
  4. Gorbal D. E. Modern approaches to the media image phenomenon // Science and education today. 2020. No. 11 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-phenomenu-mediaobraza (date of access: 05/25/2021).
  5. Gromova T. N. The structure of the media image of Russia: foreign policy aspect // Sign: the problematic field of media education. 2016. No. 4 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/struktura-mediaobraza-rossii-vneshnepoliticheskiy-aspekt (date of access: 05/25/2021).
  6. Dracheva Yu. N. The concept of a media image and its description in linguistic and non-linguistic aspects // Bulletin of the Cherepovets State University. 2019. No. 2 (89). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-mediaobraza-i-ego-opisanie-v-yazykovedcheskom-i-neyazykovedcheskom-aspektah (date of access: 05/25/2021).
  7. Kovach O. A. Principles of constructing the media image of the state // Media environment. 2019. No. 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-konstruirovaniya-mediaobraza-gosudarstva (date of access: 05/25/2021).
  8. Korzheneva O. V. Media images in mass political communication // Bulletin of St. Petersburg State University. Language and Literature. 2013. No. 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobrazy-v-massovoy-politicheskoy-kommunikatsii (date of access: 05/25/2021).
  9. Lantsevskaya N. Yu. Media image of the territory as a set of place branding stereotypes // Bulletin of the Shadrinsk State Pedagogical University. 2015. No. 4 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-territorii-kak-kompleks-stereotipov-brendinga-mesta (date of access: 05/25/2021).
  10. Maletina O. A. The media image of modern Russia in the American print media // Lingua mobilis. 2009. No. 2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-sovremennoy-rossii-v-amerikanskih-pechatnyh-smi (date of access: 05/25/2021).
  11. Moiseenko L. V. Linguistic means of expressing the media image of Russia and Russians in the Western media // Bulletin of the Moscow State Linguistic University. Humanitarian sciences. 2018. No. 8 (799). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-sredstva-vyrazheniya-mediaobraza-rossii-i-russkih-v-zapadnyh-smi (date of access: 05/25/2021).
  12. Niyazova G. M., Erjola Sh., Savchuk I. P., Rod O. Ya. Media image of the territory as a real and mythological informonym in the media discourse. 2021. No. 2 (87). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-territorii-kak-realnyy-i-mifologicheskiy-informonim-v-diskurse-smi (date of access: 05/25/2021).
  13. Oskolkova N.V. The image of the head of the region in conflict media texts // Humanitarian vector. Series: Pedagogy, psychology. 2011. No. 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-glavy-regiona-v-konfliktnyh-mediatekstah (date of access: 05/25/2021).
  14. Urakova V. A. On the problem of studying the media image of a political leader // VEPS. 2016. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-issledovaniya-mediaobraza-politicheskogo-lidera (date of access: 05/25/2021).
  15. Farkhadova A. R.-K. Dynamics of media images of Russia and Azerbaijan for the period 2000-2015 // Manuscript. 2016. No. 10 (72). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dinamika-mediaobrazov-rossii-i-azerbaydzhana-za-period-2000-2015-gg (date of access: 05/25/2021).
  16. Filippova S. V., Yadrihinskaya L. A. Language realization of the media image of Ramzan Kadyrov in the American media // Philological Sciences. Questions of theory and practice. 2019. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazykovaya-realizatsiya-mediaobraza-ramzana-kadyrova-v-amerikanskih-smi (date of access: 05/25/2021).
  17. Firulina E. G. The media image of Russia in a glossy magazine // Man and Culture. 2017. No. 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-rossii-v-glyantsevom-zhurnale (date of access: 05/25/2021).
  18. Chernysheva T. A. Media image of the country (on the material of Rossiyskaya Gazeta) // Bulletin of the Cherepovets State University. 2010. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-strany-na-materiale-rossiyskoy-gazety (date of access: 05/25/2021).

медиаобраз, медиаобраз региона, репрезентация, медиатексты

media image, media image of the region, representation, media texts

1.1. Понятие медиаобраза в контексте журналистики и медиа

Медиаобраз является важным инструментом формирования имиджа страны, города или региона, а также теоретических и когнитивных аспектов восприятия данного образа.

Объект или событие воспринимаются посредством визуальных, аудиальных, и других способов потребления информации. Осмысленная аудиторией информация представляет собой структуру, представляющую собой набор смыслов, формирующих ассоциации и сложившийся образ определенного человека о том или ином явлении. Данная информация помещается в память как определенный знак о явлении, образ приобретает смысл и становится символичным. Поэтому в современном медиапространстве важно понимать содержание информации о стране, а также окраску сложившегося образа (например, положительную или отрицательную информацию об имидже региона), а также понимать реалии происходящего в регионе.

Исследователь Л. В. Хочунская из Российскиого университета дружбы народов в своей статье рассматривает социально-психологический аспект формирования медиаобраза, рассматривая понятие и функции медиаобраза, особенно выделяя социальную функцию, выявляя явление медиастраты: «медиаобраз становится критерием формализации страт, в сегодняшнем разобщенном социуме с разрушенными социальными стратами медиаобраз выполняет важную социальную функцию – медийной стратификации».

В. А. Уракова, обозреватель СМИ Отдела мониторинга средств массовой информации Казанского городского общественного центра, изучает проблему медиаобраза политического лидера. Ею рассматриваются взаимосвязанные понятия «образ» и «имидж», и на основе исследования автором выявлен двухуровневый механизм формирования медиаобраза политического лидера: «особенности формирования и динамика изменений медиаобраза политического лидера зависят от политического контекста, в котором он действует, и, соответственно, от его деятельности, и их восприятия журналистами через собственные личностные установки с последующим отражением в материалах СМИ».

Н. Ю. Ланцевская посвещает свою статью рассмотрению вопросов влияния медиаобраза на процесс формирования бренда территории, определяя потенциал медийного образа. Так, по мнению исследователя, «для успешного продвижения территории необходима направляемая и контролируемая политика создания медиаобраза, который будет привлекательным для внешней целевой аудитории: медиаобраз должен транслировать узнаваемый визуальный образ территории, слоган-позиционирование, культурные, природные, символические доминанты места и прочее».

Ряд ученых затрагивает весьма сложную и неоднозначную тему для понимания понятия медиаобраза, а именно тему медиаобраза территории как реального и мифологического информонима в дискурсе СМИ. Так, авторы изучают новые геополитические вербальные стратегии информационной войны с точки зрения лингвистического подхода. Исследователи отмечают, что «чужой опыт и вторичные переосмысления медиаобразов стран начинают восприниматься  как нечто аутентичное и собственное, хотя это является продуктом медиа и приобретает мифологизированное многообразие истолкований и трактовок».

Исследователь СПбГУ О. В. Корженева изучает медиаобразы в массовой политической коммуникации. Стоит отметить, что в политической коммуникации, особенно в восприятии аудиторией лидеров, созданный СМИ медиаобраз оказывает большое влияние во время формирования отношения граждан к политику и в том числе для принятия решения электоратом относительно выбранного лидера. Автор отмечает важное место самопрезентации в структуре медиаобраза: «появляющиеся в результате медиаобразы наделены способностью придавать текущей политике определенный стиль и становиться важными факторами формирования политической культуры общества».

Также изучением концепции медиаобраза главы региона в конфликтных медиатекстах занимается исследователь из Северодвинска Н. В. Осколкова. Она рассматривает отличительные черты и функции образа главы региона на примере медиаобраза губернатора Архангельской области. Так, ученая делает вывод, что «образ главы региона является доминантой регионального политического дискурса. Функционирование данного образа в конфликтных медиатекстах обладает определенной спецификой, обусловленной в первую очередь экстралингвистическими факторами».

Стоит отметить, что субъект коммуникации, который потребляет информацию, способствующую формированию медиаобраза, вступает в формирование объекта коммуникации, и выполненный итог коммуникации в контексте данного исследования понимается нами как «медиаобраз». То есть медиаобраз формируют не только СМИ, репрезентирующие информацию адаптирует в своем сознании. Тема восприятия медиаобразов является достаточно широкой и объемной, и подробное и объективное изучение представляется возможным только с помощью междисциплинарного подхода: в синтезе изучения медиаобраза с точки зрения политики, социологии, психологии, когнитивистики, лингвистики и журналистики.

Однако в данном исследовании наиболее глубинно нами будет изучена роль журналистики в данном процессе.

1.2. Особенности репрезентации медиаобраза региона

Медиаобраз может формироваться вокруг различных субъектов или объектов: например, вокруг политического лидера или территориального субъекта (региона). В рамках данного исследования мы рассмотрим актуальные статьи на тему формирования медиаобраза региона или территории и то, как данный медиаобраз соотносится с другими факторами, например, туристическим потенциалом и стереотипизацией.

Исследователь Е. В. Гайманова из Московского государственного университета культуры и искусств рассматривает человеческий фактор как основополагающий в формировании положительного медиаобраза региона, поскольку заинтересованность в труде и экономическом развитии региона, исходящая от каждого отдельного человека, может поспособствовать формированию положительных корреляций, связанных с восприятием региона в целом: «несмотря на усиливающийся процесс глобализации, унификации культур, остаётся актуальной проблема самоидентификации, формирования этнонационального самосознания в целях сохранения культурного многообразия». Также автор отмечает, что медиаобраз региона для своей наиболее эффективной и осознанной репрезентации должен учитывать такие аспекты, как этнос и национальность, поскольку подобный контент способствует росту национального самосознания и развитию культурного потенциала. Наиболее эффективным решением формирования положительного медиаобраза автор видит акцентирование внимания на детско-юношеских СМИ, который «должны формировать позитивный медиаобраз региона и страны, отказавшись от бинарной оппозиции «мы – они» в рамках новой национальной общности – россияне».

А. Н. Всеволодова изучает медиаобраз городов России в федеральных печатных СМИ, основываясь на анализе журналистских текстов, выделяя детали, которые используют журналисты для описания жизни городов. По мнению исследователя, медиаобраз городов является важной частью в понимании читателями собственной национальной идентичности: «среди многообразия способов, с помощью которых журналисты могут способствовать культурному “освоению” читателями просторов России, городской активной жизни вдали от столицы, авторы текстов редко выбирают что-то для своих материалов. Поэтому можно сказать, что медиаобраз российских городов формируется у читателей стихийно, без продуманной работы журналистов. Этому состоянию медиапроцесса сложно дать оценку, однако можно сказать, что формирование медиаобраза городов – это важная духовная работа самих журналистов, которая помогает в самоопределении личности любого жителя России».

Также медиаобразы зачастую рассматриваются в сравнительном аспекте: например, исследователь А. Р.-К. Фархадова анализирует медиаобразы России и Азербайджана за период 2000-2015 гг., выявляя положительную динамику их развития. По мнению автора исследования, взаимодействие государств и негосударственных организаций приводит к созданию позитивных образов стран: «главным фактором, повлиявшим на становление положительной динамики, явилась деятельность общественных институтов и гражданских обществ: русская и азербайджанская диаспоры в Азербайджане и России соответственно, созданные организации и каналы СМИ всячески способствуют лучшему взаимопониманию народов, освещая жизнь стран». Также делается вывод, что Нагорно-Карабахский политический конфликт является единствнным спорным моментом во взаимоотношениях России и Азербайджана: «ситуация в Нагорном Карабахе оказывает отрицательное влияние на образы двух стран».

Ученая О. А. Ковач из Челябинского государственного университета рассматривает принципы конструирования медиаобраза государства. Так, в СМИ имеются различные методы конструирования медиаобраза, и основное внимание автор статьи уделяет изучению компонентов и возможностей интерпретации явления медиаобраза в нравственно-оценочном аспекте. Также ученой рассматривается понятие иманологии: «ценность изучения медиаобраза в имагологии состоит в правильном выстраивании диалога культур различных стран, исследовании культурного диалога друг о друга с перспективой последующего сотрудничества и взаимодействия: политического, экономического, социального и так далее».

Исследователь Т. Н. Громова из Самарского национального исследовательского университета имени академика С. П. Королева изучает структуру медиаобраза России во внешнеполитическом аспекте. Ею проанализированы различные подходы к определению понятия медиаобраза страны, рассмотрены структурные элементы медиаобраза современного государства на примере медиаобраза России, сформированного нынешними западными масс-медиа. Так, по мнению автора работы, «отсутствие скоординированной и взвешенной позиции государства в процессе целенаправленного формирования собственного имиджа в зарубежных средств массовой коммуникации может привести к самым негативным последствиям, связанным с репутационными проблемами, что и наблюдается в последнее время в западном медиапространстве при формировании медийного образа России».

Таким образом, при изучении формирования медиаобраза региона важно брать во внимание несколько факторов, а именно:

– восприятие информации о территории аудиторией;

– риторика СМИ при освещении событий или фактов, касающихся того или иного государства или территории.

1.3. Критерии и принципы конструирования медиаобраза

Один из факторов, определяющих критерии и принципы конструирования медиаобраза, являются лингвистические факторы. Так. Л. В. Моисеенко, доктор МГЛУ, широко рассматривает лингвистические средства выражения медиаобраза России и русских в западных СМИ: «конструирование отрицательного медиаобраза России и русских рассматривается как проект современных западных СМИ, обусловленный влиянием нелингвистических факторов. <…> В деконструкции отрицательного медиаобраза России и русских особое место занимают мемы как спонтанный креативный продукт пользователей киберпространства».

Также другим критерием конструирования медиаобраза является специфика издания, поддерживающего тот или иной медиаобраз. Например, Е. Г. Фирулина рассматривает то, как медиаобраз России репрезентуется в глянцевом журнале на примере журнала «Vogue». Примечательно, что русский балет, вокзалы, старинные особняки, меховые шапки и шубы, березовые рощи, кокошники и другие культурные единицы создают хорошо узнаваемую художественную реальность, текст, созданный из алллюзий и цитат, а смыслы текста наращиваются во времени, накапливая историческую память и генерируя новые сообщения: «образ России, созданный на страницах журнала Vogue, базируется на стереотипах. Приемы художественной публицистики, применяемые в фотографии, позволяют задействовать широкий спектр культурных кодов, которые закрепляют стереотипы в сознании человека. Стереотипы являются “фильтрами”, которые определяют образ страны».

А. П. Глухов из Томского государственного педагогического университета рассматривает медиаобраз России в телевизионной рекламе, посвящая свою статью дескрипции мифориторики, коммуникативных стратегий и символических средств аппеляции национализма, обращенных к телевизионной аудитории в российской рекламе: «традиционалистский пакет национальной идентичности, предлагаемый российской телевизионной рекламой, находит среди молодежных аудиторий серьезную поддержку, напротив, модернистские парадигматические символы вызывают, скорее, равнодушие или отторжение, не “приживаются” в пространстве массового сознания».

Также стоит учитывать региональный аспект восприятия медиаобраза. Разные страны по разному транслируют медиаобраз России. Так,  ученые О. А. Малетина, Э. Р. Волкова и Е. А. Князева исследуют, как современная Россия репрезентуется в американских печатных СМИ. Зачастую проблема описания различных политических событий в зарубежных СМИ актульано из-за разницы интерпретаций события, что существенно влияет на медиаобраз: «на страницах зарубежных СМИ образ России имеет как негативную характеристику, так и позитивную, потому что СМИ придерживаются определенной точки зрения в зависимости от политической ситуации в мире».

Т. А. Чернышева, изучая материалы «Российской газеты», приходит к выводу о том, что за определенной страной стоят определенное количество присущих черт, особенностей и параметров, свойственных только этим странам. Изучить медиаобразы стран предоставляется возможным на примере как и внутренних СМИ, так и внешних – например, то, как медиа других стран репрезентуют регионы и государства. Исследователь широко рассматривает репрезентацию медиаобраза Сербии в материалах «Российской газеты», и мы можем почерпнуть критерии, выбранные в дискурсе исследования медиаобраза Сербии, и использовать их для анализа медиаобраза регионов, использующихся в настоящей курсовой работе. Среди критериев для изучения особенностей медиаобразов можно выделить цели, ценности, хронотоп, участники, стратегии и материалы дискурса.

Кандидат филологических наук из Вологодского государственного университета Ю. Н. Драчева рассматривает понятие медиаобраза и его описание в языковедческом и неязыковедческом аспектах. Так, выделяя концептуальные признаки понятия «медиаобраз», обсуждаются особенности его использования в работах по лингвистике, журналистике, социологии, философии: «термин находится на пути к этапу стабилизации терминологического значения и лексикографической фиксации. В настоящее время лексема “медиаобраз” дефиницируется в научных работах в зависимости от научной концепции, в рамках которой выполняется исследование».

Современные подходы к феномену медиаобраза изучает исследователь Д. Э. Горбаль, описывая основные элементы медиаобраза персоны и презентуя принципы формирования медийного образа: «первый связан со СМИ и их деятельностью, другой – с пользователями сети Интернет и их видением и происходящего, и прочитанного/увиденного/услышанного в СМИ».

И последняя работа, рассмотренная нами в данном исследовании – это работа ученых С. В. Филипповой и Л. А. Ядрихинской, изучающих медиаобраз Рамзана Кадырова в американских СМИ. Данная работа позволяет оценить отношение прессы США к РФ и ее политическим деятелям с помощи изучения выявленных языковых средств, участвующих в формировании образа лидера Чечни: «в СМИ США вербализуется негативный образ лидера Чечни как прокремлевского ставленника, чьи методы правления характеризуются жестокостью и тиранией».

Таким образом, на формирование медиаобраза территории влияют следующие факторы:

– лингвистический фактор – как медиаобраз представлен с помощью текста;

– тематический фактор – корреляция тематики издания и презентованным в нем медиаобразом;

– стратегический фактор – выбранная изданием или информатором риторика презентации образа региона или территории;

– территориальный фактор – особенности репрезентации различных регионов зависят от демографических признаков источника информации;

– политический фактор – влияние общественно-политической повестки государств на репрезентацию медиаобразов территорий в СМИ;

– коммуникационно-методологический фактор – зависимость медиаобраза от особенностей площадки, на которой данный медиаобраз репрезентуется.