Коммуникативные стратегии и PR технологии формирования имиджа страны (на примере республики Казахстан)/Communication strategies and PR technologies for the formation of the country’s image (on the example of the Republic of Kazakhstan)

Николас Немчик Варшавский университет, 00-927, 26/28 Krakowskie Przedmieście, Варшава, Польша https://orcid.org/0000-0003-3259-9778 nicholasniemczyk@yahoo.com

Клара Бардин Латвийский университет естественных наук и технологий, LV-3001, улица Лиела 2, Елгава, Латвия https://orcid.org/0000-0001-8912-9043 clarabardin8@gmail.com

Нора Денисова Латвийский университет, LV-1586, бульвар Райна 19, Рига, Латвия https://orcid.org/0000-0002-7868-0590 denissova.nora@gmail.com

Nicholas Niemczyk

University of Warsaw, 00-927, 26/28 Krakowskie Przedmieście, Warszawa, Poland

https://orcid.org/0000-0003-3259-9778

nicholasniemczyk@yahoo.com

Clara Bardin

Latvia University of Life Sciences and Technologies, LV-3001, 2 Lielā iela, Jelgava, Latvia

https://orcid.org/0000-0001-8912-9043

clarabardin8@gmail.com

Nora Denissova

University of Latvia, LV-1586, 19 Raiņa bulvāris, Rīga, Latvia https://orcid.org/0000-0002-7868-0590

denissova.nora@gmail.com

Имидж страны становится все более важным для научных исследований. Это имеет большое значение в контексте растущей глобализации. Это можно объяснить тем, что позитивный имидж страны – ценный и многообещающий ресурс для ее внутренних и внешних отношений. В основе построение странового имиджа лежит общий взгляд государств, который, в основном, формируется в области СМИ, где есть широкий набор инструментом и средств. Объект исследования: международный имидж государства. Предмет исследования: факторы и коммуникативная стратегия формирования международного имиджа государства. Цель исследования произведена в том, чтобы на базе анализа моментов стиля и исследования навыка Республики Казахстан создать эффективную коммуникативную стратегию формирования интернационального стиля страны. Достижение установленной цели подразумевает постановку и заключение ряда исследовательских задач, которые отображают проект работы. Методологическая основа исследования обоснована задачей проведения всеохватывающего анализа процесса формирования стиля страны в рамках политологического изучения, опирающегося на стратегию методологического синтеза, в базе которого: способметод исторической ретроспективы, логико-методологические основы историзма, методологический инструментарий системного и структурно-функционального раскладов. В предлагаемой работе изучается процесс создания положительного имиджевого состояния с использованием позиционирования как основного метода формирования и коммуникационной стратегии для содействия его развитию. Этот аспект заслуживает подробного научного и практического исследования. В рамках исследования рассмотрены существующие теоретические разработки в области построения и позиционирования имиджа, определены основные факторы формирования национального международного имиджа и стратегии по его распространению, проанализирован данный вопрос. Фактическая реализация концепции осуществляется на примере Республики Казахстан.

The country’s image is becoming more and more important for scientific research. This is of great importance in the context of growing globalization. This can be explained by the fact that a positive image of a country is a valuable and promising resource for its internal and external relations. The construction of a country image is based on a common view of states, which is mainly formed in the field of mass media, where there is a wide range of tools and means. Research object: international image of the state. Subject of research: factors and communication strategy for the formation of the international image of the state. The purpose of the study is to create an effective communicative strategy for the formation of the country’s international style on the basis of the analysis of the moments of style and the study of the skill of the Republic of Kazakhstan. Achievement of the established goal implies the formulation and conclusion of a number of research tasks that reflect the project of work. The methodological basis of the study is substantiated by the task of conducting an all-encompassing analysis of the process of forming the country’s style within the framework of a political science study, based on the strategy of methodological synthesis, based on: the method, the method of historical retrospective, the logical and methodological foundations of historicism, the methodological toolkit of systemic and structural-functional layouts. The proposed work examines the process of creating a positive image state using positioning as the main method of formation and communication strategy to facilitate its development. This aspect deserves detailed scientific and practical research. As part of the study, the existing theoretical developments in the field of building and positioning the image are considered, the main factors in the formation of a national international image and strategies for its dissemination are identified, this issue is analyzed. The actual implementation of the concept is carried out on the example of the Republic of Kazakhstan.

  • Леонова О.Г. Барьеры имиджа страны. // Социально-гуманитарные знания. – 2014. -№1. – С.135-146.
  • Васильцева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. – 2015. – №4. – C. 311-317.
  • Данаева З. Имидж страны. Страновой брендинг: [сайт]. URL //www.zakon.kz
  • Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова: [сайт]. URL: http://mediascope.ru/node/252
  • Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН. – 2013. – 408 с.
  • Сакульева Т.Н. Система MAAS и ее проблематика. // E-Management. – 2018. – Т.1. – №2. – С. 30-37.
  • Витяев С.М., Родионова А.А. Торговый центр как реализация концепта идеального города. // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2018. – № 2 (82). – С. 142-150.
  • Визгалов Д. Брендинг города // М.: Фонд «Институт экономики города». – 2011.– 160 с.
  • Галумов Э.А. Имидж против имиджа. – М.: Издательство «Известия». – 2015. – 552 с.
  • Полетаева Ю.Г. Методологический анализ учебного эвристического диалога. // Социально-гуманитарный вестник Юга России. – 2011. – № 7-8 (15-16). – С. 36-38.
  • Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия / Ростов на Дону: Феникс, 2010. – 478 с.
  • Минаков А.В. Особенности существующих методов диагностики несостоятельности организаций. // Экономика и предпринимательство. – – № 11-2 (52). – С. 799-804.
  • Безпалов В.В. Развитие методологии управления внешнеторговой деятельностью в промышленном комплексе региона в условиях импортозамещения. // Экономика и предпринимательство. 2018. – № 1(90). – С. 353-359.
  • Кошлякова М.О. Технологии формирования имиджа: монография, ФГОУВПО «РГУТиС». – М. – 2018. – 128с.
  • Черёмушникова И.К., Имидж как смысловая реальность культуры: Монография. – Волгоград: Изд-во ВолГМУ. – 2010. – 300 с.
  • Минаков А.В. Роль иностранного инвестирования в активизации инновационной деятельности в условиях неопределенности. // Экономика и Предпринимательство. – – № 11-2 (40). – С. 47-50.
  • Чеха В.В. Механизмы инвестиций в сферу образования: проблемы и решения. // Вопросы образования. – 2011. – № 1. – С. 43.
  • Исаева А.Ю. Коммуникативно-прагматические особенности построения и перевода газетных заголовков англоязычных интернет-изданий. // Тульский государственный университет, Тула, – 2018 – 196 с.
  • Полетаева Ю.Г. Проблемно-альтернативный характер метода тестирования. // Вестник гуманитарного научного образования. – 2011. – № 8. – С. 11-13.
  • Полетаева Ю.Г. Телеологизм в теории исторического процесса. // Global and Regional Research. – 2020. – Т. 2. – № 3. – С. 232-237.
  • Безпалов В.В. Внешнеторговая деятельность промышленных комплексов и ее роль в формировании имиджа государства. // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2018. – № 9(115). – С. 22.
  • Бейсенова Ж.С. Слово в языке: прагматический аспект в соотношении «язык — сознание» в терминологии. // В книге: Слово — образ — речь: грани филологического анализа литературного произведения. монография. Москва: Литера. 2018. С. 242-250.
  • Бейсенова Ж.С., Дрыгина Ю.А., Иванова Н.К., Лякина Е.В., Меркулова Н.Е., Муртазина Д.А., & Подрез В.И. Литературоведение и языкознание: современные трансформации и традиции. // Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука». – 2018. – 104.
  • Пастухова, Е.В. Влияние воспитательного процесса в вузах на формирование личности современного выпускника. // Гостеприимный Петербург – 2018 Сборник материалов Международной научно-практической конференции: сб./ – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский институт гостеприимства 2018. – С. 82-87.
  • Исаева А.Ю. Коммуникативно-прагматические особенности газетного заголовка (на материале англоязычных интернет-изданий). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук // Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. Москва, – 2017 – 200 с.
  • Ермакова Э.В. Трансграничное франко- итальянское сотрудничество, или почему с соседями лучше не ссориться. // Вестник МГИМО Университета. – 2012. – № 1 (22). – С. 85-89.
  • Врублевская Е.Г. Гуманитарные основы педагогической деятельности // монография; / Хабаровск: Изд-во ДВАГС. – 2006. – 180 с.
  • Исаева А.Ю. Синтаксис газетного заголовка: экспрессия и прагматика. // Известия Южного федерального университета. Филологические науки. – 2016. – № 4. – С. 102-108.
  • Дудукалов Е.В. За связь без брака! Формирование стратегии государственного регулирования деятельности бизнес-структур в сфере информационно-коммуникационных технологий. // Креативная экономика. – 2009. – № 4 (28). – С. 76-80.
  • Чеха В.В. Создание инновационной инфраструктуры в образовательном учреждении. // Справочник руководителя образовательного учреждения. – 2010. – № 11. – С. 40.
  • Ермакова Э.В. Европа без границ — утопия или необходимость? // Научно-аналитический журнал Обозреватель – Observer. 2012. – № 3 (266). – С. 122-127.
  • Бакеева Л.В., & Пастухова Е.В. Междисциплинарный учебно-методический комплекс как способ формирования компетенций. // Современные образовательные технологии в преподавании естественно-научных и гуманитарных дисциплин. Сборник научных трудов IV Международной научно-методической конференции: сб./ – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский горный университет. 2017. – С. 390-395.
  • Врублевская Е. Быть гражданином // Народное образование. – 2007. – № 5 (1368). – С. 214-216.

1] Leonova O.G. Country image barriers. // Social and humanitarian knowledge. — 2014. -№1. — S. 135-146.

[2] Vasiltseva A.V. Image: definition of the central concept of imageology // Social and humanitarian knowledge. — 2015. — No. 4. — C. 311-317.

[3] Danaeva Z. Image of the country. Country branding: [site]. URL //www.zakon.kz

[4] T.E. Greenberg The image of the country or the image of the state: the search for a constructive model // MediaScope. Electronic scientific journal of the Faculty of Journalism of Moscow State University named after M.V. Lomonosov: [site]. URL: http://mediascope.ru/node/252

[5] Vazhenina I.S. Image, reputation and brand of the territory. — Yekaterinburg: Institute of Economics, Ural Branch of the Russian Academy of Sciences. — 2013 .— 408 p.

[6] Sakuleva T.N. MAAS system and its problems. // E-Management. — 2018. — Vol. 1. — No. 2. — S. 30-37.

[7] Vityaev S.M., Rodionova A.A. A shopping center as a realization of the concept of an ideal city. // Bulletin of the Moscow State University of Culture and Arts. 2018. — No. 2 (82). — S. 142-150.

[8] Vizgalov D. City branding // Moscow: Institute for City Economics Foundation. — 2011. — 160 p.

[9] Galumov E.A. Image versus image. — M .: Izvestia Publishing House. — 2015 .— 552 p.

[10] Poletaeva Yu.G. Methodological analysis of educational heuristic dialogue. // Social and humanitarian bulletin of the South of Russia. — 2011. — No. 7-8 (15-16). — S. 36-38.

[11] V.G. Gorchakova Applied Imageology / Rostov on Don: Phoenix, 2010 .— 478 p.

[12] Minakov A.V. Features of existing methods for diagnosing the insolvency of organizations. // Economy and Entrepreneurship. — 2014. — No. 11-2 (52). — S. 799-804.

[13] Bezpalov V.V. Development of a methodology for managing foreign trade activities in the industrial complex of the region in the context of import substitution. // Economy and Entrepreneurship. 2018. — No. 1 (90). — S. 353-359.

[14] Koshlyakova M.O. Image formation technologies: monograph, FGOUVPO «RGUTiS». — M. — 2018 .— 128p.

[15] Cheremushnikova IK, Image as a semantic reality of culture: Monograph. — Volgograd: VolGMU Publishing House. — 2010 .— 300 p.

[16] Minakov A.V. The role of foreign investment in enhancing innovation in the face of uncertainty. // Economy and Entrepreneurship. — 2013. — No. 11-2 (40). — S. 47-50.

[17] Chekha V.V. Investment mechanisms in education: problems and solutions. // Educational issues. — 2011. — No. 1. — P. 43.

[18] Isaeva A.Yu. Communicative and pragmatic features of the construction and translation of newspaper headlines in English-language Internet publications. // Tula State University, Tula, — 2018 — 196 p.

[19] Poletaeva Yu.G. Problem-alternative nature of the testing method. // Bulletin of humanitarian scientific education. — 2011. — No. 8. — S. 11-13.

[20] Poletaeva Yu.G. Teleologism in the theory of the historical process. // Global and Regional Research. — 2020. — T. 2. — No. 3. — S. 232-237.

[21] Bezpalov V.V. Foreign trade activity of industrial complexes and its role in shaping the image of the state. // Management of economic systems: electronic scientific journal. — 2018. — No. 9 (115). — S. 22.

[22] Beisenova Zh.S. Word in language: pragmatic aspect in the relation «language — consciousness» in terminology. // In the book: Word — image — speech: the facets of the philological analysis of a literary work. monograph. Moscow: Litera. 2018.S. 242-250.

[23] Beisenova Zh.S., Drygina Yu.A., Ivanova N.K., Lyakina E.V., Merkulova N.E., Murtazina D.A., & Undercut V.I. Literary criticism and linguistics: modern transformations and traditions. // Nizhny Novgorod: NOO «Professional Science». — 2018 .— 104.

[24] Pastukhova, E.V. The influence of the educational process in universities on the formation of the personality of a modern graduate. // Hospitable Petersburg — 2018 Collection of materials of the International Scientific and Practical Conference: Sat./ — St. Petersburg: St. Petersburg Institute of Hospitality 2018 .— P. 82-87.

[25] Isaeva A.Yu. Communicative and pragmatic features of a newspaper headline (based on the material of English-language Internet publications). Dissertation for the degree of candidate of philological sciences // Moscow State University. M.V. Lomonosov. Moscow, — 2017 — 200 p.

[26] Ermakova E.V. Cross-border Franco-Italian cooperation, or why it is better not to quarrel with neighbors. // Bulletin of MGIMO University. — 2012. — No. 1 (22). — S. 85-89.

[27] Vrublevskaya E.G. Humanitarian foundations of pedagogical activity // monograph; / Khabarovsk: Publishing house DVAGS. — 2006 .— 180 p.

[28] Isaeva A.Yu. Newspaper headline syntax: expression and pragmatics. // News of the Southern Federal University. Philological sciences. — 2016. — No. 4. — S. 102-108.

[29] Dudukalov E.V. For communication without marriage! Formation of a strategy for state regulation of the activities of business structures in the field of information and communication technologies. // Creative Economy. — 2009. — No. 4 (28). — S. 76-80.

[30] Chekha V.V. Creation of an innovative infrastructure in an educational institution. // Directory of the head of the educational institution. — 2010. — No. 11. — P. 40.

[31] Ermakova E.V. Europe without Borders — Utopia or Necessity? // Scientific and analytical Observer log. 2012. — No. 3 (266). — S. 122-127.

[32] L.V.Bakeeva, & E.V. Pastukhova. Interdisciplinary educational and methodological complex as a way of developing competencies. // Modern educational technologies in teaching natural sciences and humanities. Collection of scientific works of the IV International Scientific and Methodological Conference: collection / — St. Petersburg: St. Petersburg Mining University. 2017 .— S. 390-395.

[33] Vrublevskaya E. Being a citizen // Public education. — 2007. — No. 5 (1368). — S. 214-216. 

Рецензия на научную статью Николаса Немчика, Клары Бардин, Норы Денисовой Коммуникативные стратегии и PR технологии формирования имиджа страны (на примере республики Казахстан)

Как отмечают авторы, имидж и бренд страны как информационное и политическое явления, а также декларируемый статус страны являются неотъемлемой частью социально-политического процесса. При всем обилии научной и практической литературы по управлению имиджами различных социальных и политических субъектов нельзя сказать, что существует единодушие и методологическая определенность в понимании категории имиджа. Для процесса образования имиджа субъекту недостаточно «воспринять те или иные характеристики объекта (человека, предмета, явления), мало сформировать в своей психике образ этого объекта, еще необходимо, чтобы к этому образу (а точнее — к прототипу этого образа) возникло определенное отношение, возникла определенная оценка этого образа, возникло определенное мнение о прототипе этого образа. То есть, получается, что имидж — это не столько образ, сколько отношение к образу, сколько мнение об этом образе (прототипе образа)» (URL: http://www.academim.org/art/pet_1.html). Но это мнение рецензента. Статья соответствует критериям написания научных статей, дискуссионная, так как мнения специалистов по вопросу и предназначению имиджа различны, но статья может быть рекомендована к печати.

Э. К. Ахматшина, кандидат политических наук, старший преподаватель Кафедры арабской филологии СПбГУ

https://orcid.org/0000-0001-6795-3031

PR технологии, имидж государства, стратегии, стратегии развития, формирование имиджа, международный статус

PR technologies, state image, strategies, development strategies, image formation, international status 

Бардин К., Денисова Н., Немчик Н. Коммуникативные стратегии и PR технологии формирования имиджа страны (на примере республики Казахстан) // Век информации (Сетевое издание), 2021, Т.5 №3(16) август 2021 

Введение

В современном мире становится все сложнее донести определенную информацию до целевой аудитории, чтобы она не была потеряна или искажена в глобальном информационном мире до неузнаваемости [1-3]. Одним из способов разрешения данной проблемы становится создание и объективизация позитивного имиджа объекта, как «естественного продукта обработки больших массивов информации, который, являясь свернутым текстом, с помощью которого информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях», облегчая тем самым коммуникационное взаимодействие с нею. Кроме того, эти тенденции в равной степени применимы как к отдельным лицам, небольшим политическим, экономическим или географическим единицам, так и к крупным объектам (таким как государства, регионы или международные организации) [4-6]. Это не только социальные потребности современных стран, но и растущая демократизация общества, о чем свидетельствует развитие и влияние массовой коммуникации на общественно-политический процесс и мировое сообщество [7, 8].

Имидж (образ) государства – это сложная особенность государственной системы (экономика, география, страна, население и др.), формируется в процессе развития организационной системы страны. Как сложная многофакторная подсистема мирового порядка, эффективность ссылочного взаимодействия определяет тенденцию социально-экономические, социально-политические, национальное самоопределение и другие процедуры. Имидж и бренд страны в каком-то смысле это совместный план государства и граждан. Процесс формирования имиджа предполагает использование различных технологий, ориентированных на исследование рынка, особенности, запросы, разбивка значений, выделение и описание. Построение и поддержание имиджа и бренда выступает как постоянный процесс, время которого равно времени присутствия страны в мировой повестке дня. Признавая, что в деловом мире любой субъект, в конечном счете, зависит от того, в какой мере общество одобряет его деятельность, он сталкивается с задачей формирования общественного мнения в соответствии со своей программой и целью, считал родоначальник PR Э. Бернайз [9-11].

Имидж и бренд страны как информационное и политическое явления, а также декларируемый статус страны являются неотъемлемой частью социально-политического процесса страны, что является фактором ее динамичного развития и активного самоопределения [12]. Процесс управления имиджем и брендом страны стартовал еще до появления национальных визуальных символов. Обычно он осуществляется на основе философии, миссии и смысла существования страны, а затем определяет логику улучшения имиджа страны и ее позиционирования. Учитывая, что имидж является отражением важных аспектов объекта, можно наполнить его набором определенных характеристик и описать его с помощью различных методов и приемов. Поэтому позиционирование и репутация имеют решающее значение для формирования имиджа страны [13-15].

Понятия «репутация» и «имидж» очень близки. В повседневной жизни мы часто используем эти термины как синонимы. На самом деле смысл вложения в них во многом такой же. Одно значение плавно перетекает в другое, поэтому не всегда легко определить где мы имеем дело с репутацией, где – с имиджем. Обычно разница между этими двумя концепциями зависит от нашего контента. Если репутацию можно более или менее четко определить как совокупность мнений о компании или отдельном человеке, то термин «имидж» имеет широкое значение.

Репутация – это создавшееся общее мнение о достоинствах и недостатках субъекта. Сейчас управление репутацией – одна из важнейших составляющих стратегического планирования. Она состоит из реальных действий и фактов, но в определенной степени на него влияет имидж [16].

Позиционирование (от английского position – положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) – это создание и поддержание понятного имиджа. В позиционировании есть несколько основных идей и концепций [17].

Точно так же в формировании положительного имиджа страны важную роль играет маркетинг. Маркетинг страны. Для страны / региона основной задачей маркетинга является улучшение (поддержание) ее имиджа и привлекательности для других стран / регионов.

Конкурентоспособность страны. М. Портер определил конкурентоспособность государства как производительность, которая понимается как эффективное использование рабочей силы и капитала, а также в величине национального дохода на душу населения. Им же разработана система детерминант конкурентного преимущества стран, получившая название «конкурентный ромб» по числу основных групп таких преимуществ [18-20].

Технологии и оценки. Социально-экономический имидж страны оценивается с помощью комплексного показателя ее благополучия. Это весьма значимо для миграционных потоков, туризма и др. По модернизированной методике Всемирного банка применяются четыре основных показателя: доля ВНП на душу населения, а также уровни обеспеченности населения: производственными ресурсами (основные фонды, дороги, здания); природными ресурсами; человеческими ресурсами (уровень образованности) [21, 22].

Подводя итог, можно констатировать следующее. Что касается страны, связи с общественностью направлены на улучшение (поддержание) ее имиджа, ее привлекательности для других стран, экономических субъектов, других социальных институтов и населения, а также ее репутации в международных организациях. Связи с общественностью в стране не нацелены на конкретную куплю-продажу и являются некоммерческими, хотя этот тип связей с общественностью дает многие из наиболее важных косвенных экономических результатов [23-25]. Это реализация геофизических, финансовых, технических, технических и человеческих ресурсов (использование внутренних ресурсов за пределами территории и привлечение внешних ресурсов), эффекты роста численности и активизации внешнеэкономической деятельности, участие в международных проектах и т.д.

Обзор тематической литературы

Согласно определению В.М. Шепеля, технология имиджирования представляет собой множество сознательно установленных моделей поведения, и ее происхождение можно проследить до глубокой древности. Создание яркого и запоминающегося образа объекта всегда было достаточно долгим и сложным процессом, но это необходимый процесс, требующий особых навыков, знаний и умений, и его успех во многом зависит от формирования образа.

Первые научные исследования в этой области относятся к 1950-м годам. Тогда В. Гарднер и С. Леви, считавшиеся «отцами» концепции «имидж», впервые обратились к этой категории, определив ее как «совокупность знаний, представлений и предвосхищений человека об объекте из его окружения». Однако есть и другие варианты «отцовства» рассматриваемой концепции. Поэтому, по мнению В.М. Шепеля, термин был введен в оборот американским экономистом Болдингом в 1960-х годах. Рассел Ривз, , использовал концепцию изображения в политической рекламе в кампании кандидата в президенты США Д. Эйзенхауэра в 1956 году [26-28].

С тех пор тема имиджа активно обсуждалась в течение шестидесяти лет, и это понятие стало основным термином для научной дисциплины иконографии, а также использовалось в психологии, философии, истории, социологии, кибернетике и других смежных областях. Хотя существует большое количество определений имиджа, все они имеют одну общую черту: эта концепция основана на взаимодействии двух сторон – источника информации и получателя информации [29].

Изучение вопроса о человеке и его социальных характеристиках достигло своего расцвета в классический период древней истории (то есть на рубеже V-IV вв.).до н.э. К этому времени философы создают целостную теорию о людях как членах общества, чтобы стремиться к совершенству и воспроизводить свой идеальный тип людей. В работах многих средневековых мыслителей есть теоретические и методологические аспекты изучения образов в латентном виде, таких как Августин Блаженный, Фома Аквинский, Иоанн Дамаск, Пьер Абеляр, Бой Хьюз, Гуго Сан Виктор и другие [30-33].

Объектом исследования средневековых мыслителей была идея «проникновения образа вещи через двери чувств» (Бонавентура). В своих работах многие ученые активно используют термин «имаго», пытаясь объяснить, что такое зрительный образ и какие факторы влияют на их восприятие сознания. В эпоху просвещения учение о мышлении, форме и образе было внесено в рациональную систему этой эпохи, создав специальное исследовательское пространство, посвященное изучению социальных форм жизни. В этой связи следует отметить, что работа Рене Декарта, в которой автор выдвигает принцип разделения чувственного знания выявляет фундаментальное различие между ними и рассматривает его как взаимодополняющий процесс.

Другой теорией социальной психологии, непосредственно связанной с темой исследования, является концепция Э. Дюркгейма, в которой автор полагает, что феномен коллективного сознания является «продуктом великого сотрудничества индивидуального сознания», тем не менее, он является независимым и автономным. Коллективное представление отражает «целый мир чувств, идей, образов, которые однажды родившись, повинуются присущим им самим законам» [2].

Рассматривая развитие проблем традиционного европейского образа в ХХ веке, следует отметить, что в древности мыслители осознавали, что предметный имидж – это особый тип образа. Это происходит, когда люди общаются друг с другом. Можно считать, что следующие моменты являются характеристиками понимания изображения объекта в данный момент: прямая связь между восприятием изображения и субъективным знанием его прототипа. В истории понятие образа можно условно разделить на две ветви – «платоновскую» и «аристотелевскую». К наиболее ярким представителям «платоновской» традиции можно отнести концепции самого Платона, отцов Восточной Церкви, Г.В.Ф.Гегеля. Возникновение мысли «Аристотеля» было связано с взглядами и практиками суфизма и развитием античных театров.

Материалы и методы

Человек – система, подверженная воздействию снаружи, проявляющемуся в оценках, суждениях и представлениях других объектов. Образ – не есть настоящий объект, а познание, облегченное видение встроенных компонентов. В древности ученые процессов сознания, представления и формирования человеком воззрений в отношении себя и собственного окружения не делили мнения «образ» и «имидж», впрочем на теперешний день в научных работах нет колебаний в неидентичности данных категорий. Так, «образ» – это представление стихийное, образующееся у человека в ответ на привнесенную снаружи информацию, преломляющуюся через призму личного восприятия и формирующую конкретное «отражение» реального объекта. Визави, «имидж» – это представление, преднамеренно моделируемое снаружи с целью воздействовать на процессы восприятия и оценивания общественных объектов человеком конкретным.

По мере становления общественных наук, психологии и имиджелогии случается эволюция и развертывание мнения «имидж субъекта» в «политический (стратегический) имидж», а еще «имидж большого общественного объекта». Так, имидж делается политическим в том случае, когда кроме конструирования образа такого или же другого политического актора ориентируется и укрепляется его политическое назначение, ему предписывается конкретный статус, он наделяется прав и обязательств.

Неувязка формирования интернационального имиджа страны – ещё больше возвышенный степень имиджеологических изучений, итог эволюции и синтеза мнений «политического имиджа» и «имиджа больших общественных групп». Потребность в исследовании предоставленных вопросов была замечена на авансцене научных изучений в 1 половине XX века и получает приоритетный внимание на муниципальном уровне. Как раз в это время был бесспорнымтот факт, что собственно восприятие государства на международном уровне находится в зависимости не только от ее конкретной работы и проводимой политические деятели, но и от их обмысленной интерпретации, индивидуальностей принимающей стороны, коммуникативного взаимодействия, исторического контекста. Все эти моменты создают конкретное представление о стране, ее обитателях и перспективах. Как раз последние считаются обязательной частью имиджа государства, на их базе складываются ожидания ее вероятного поведения, во многом предопределяющие ее действительную и конкретную оценку [7].

В отечественной науке длительное время правило очень отрицательное отношение к имиджу «предмету не достойному научного исследования». Данную социально-психологической традицию отмечает В.С.Агеев, заявляя, что в России имидж и «социальные стереотипы трактовались всегда как неизбежное зло, барьер, помеха, встающие на пути точного и полного взаимопонимания людей, как свидетельство чуть ли неполноценности или испорченности человеческой природы».  Но с развитием научных подходов к исследованию деятельности устройств общественно-психической перцепции, наблюдается преодоление предыдущего негативизма. К текущему времени сформировались бессчетные направления в исследовании стереотипного мышления и имиджа, в числе которых отметим психологию имиджа, политическую имиджелогию, социологию имиджа, экономику имиджа, педагогику имиджа и др. при этом в каждом из направлений разработке подлежат трудности как прикладного, так и теоретико-фундаментального уровней [11, 12].

Этим образом, для разработки целостной концепции стиля и обобщения ее методолгических почв, нужно было разглядеть ее идеологические истоки и посыла не только в ситуации социально-психологической науки, но во всем ансамбле наук о человеке и общественной практики, а еще взять один из ключевых процессов, изучаемых в социологии, психологии и имиджелогии: «как субъективные значения становятся объективной фактичностью».

Понятие «имидж» берет установку множества научных дисциплин, а вследствие того ее нужно исследовать с всевозможных теоретических позиций. Этим разъясняется системный подход к изучению предоставленной категории, в рамках чего имидж рассматривается как разностороннее появление, позволяющее обнаружить разнообразие ее определений и концепций исследования.

Результаты и обсуждение

Республика Казахстан стоит перед необходимостью решения проблем современного мира, поскольку после распада Советского Союза объективно сформировалась двухгосударственная система. Одно из них включает наиболее развитые индустриальные и социальные государства, которые за последние годы успешно перешли от индустриального типа к постиндустриальным производственным и общественным отношениям. В этих странах организационное общество характеризуется неограниченным обменом информацией, высоким уровнем развития информационных технологий и высоким потреблением товаров и услуг. К этим странам относятся наиболее развитые страны, такие как Западная Европа, США, Япония и Канада. В этих сообществах информация стала одним из стратегических ресурсов, а полное использование информационных ресурсов является основой национального процветания. Интенсивное развитие новых цифровых технологий коренным образом улучшило качество международного обмена информацией.

Во вторую категорию входят страны, переживающие не только экономическую, но и политическую, информационную и технологическую модернизацию. К ним, несомненно, принадлежит Республика Казахстан. Страна движется к переходу в группу развитых стран, но для этого требуется, чтобы все казахстанское общество заплатило огромную цену и приложило огромные усилия. Необходимое условие – теоретическое понимание, а самое главное – спрогнозировать и спроектировать будущее происходящего процесса. Помимо глобальных проблем, которые составляют глобальное информационное общество, Республика Казахстан также сталкивается с пограничными проблемами между странами, которые представляют собой цифровой разрыв между многими крупными городами и остальной частью страны.

В контексте глобального информационного общества, характеризующегося практически неограниченными возможностями для обмена информацией, уровень международного имиджа будет играть важную информационную и образовательную роль в формировании мировоззрения граждан страны и оценке мировоззрения страны и других стран. Главной особенностью формирования международного имиджа страны в контексте глобального информационного общества является высокий уровень понимания мирового сообщества других стран и неограниченный доступ граждан к информации о различном характере своей страны и других стран.

Для Республики Казахстан решение проблемы формирования собственного международного имиджа имеет первостепенное значение. Исторически сложилось так, что Казахстан и Россия несут на себе бремя имиджа бывшей сверхдержавы. Сверхдержава является одной из двух основ недавнего биполярного мира. В современном Казахстане существует множество проблем по формированию собственного имиджа в мире. Многие проблемы связаны с отсутствием гибкой правовой базы, которая позволяет искать баланс и соответствующую политику в этом направлении.

Сегодня как никогда ясно, что любая внешняя политика, экономические достижения любой страны и другие достижения должны подкрепляться существующими информационными полями. Сегодня необходимо обновить историческую основу имиджа Республики Казахстан. Необходимо осознавать непрерывность исторического и политического развития. Также необходимо расширить содержание имиджа Казахстана. Активное рассмотрение продуманных и значимых образов – главный и эффективный способ реализации имиджа страны. В условиях формирования информационного общества и неограниченного обмена информацией необходимо осознать, что международный имидж страны может и должен лечь в основу будущего мировоззрения. Помимо проведения эффективной внешней политики, необходимо создать эффективную систему информационного противоборства, чтобы дестабилизировать и разрушить информацию, а также усилить национальную и общественную деятельность за рубежом. В этом направлении корректировка международного имиджа Казахстана должна стать одним из приоритетных направлений формирования международного имиджа РК.

Современное человечество стремительно развивает и распространяет новые информационные и телекоммуникационные технологии. Этот процесс можно назвать глобальной информационной революцией, которая оказывает все большее влияние на политику, экономику, менеджмент и другие сферы общественной жизни в стране и во всем мире. Степень важности указанных изменений была зафиксирована в Окинавской Хартии глобального информационного общества «Информационно-коммуникационные технологии являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на формирования общества 20 века». Плотное переплетение современных компьютерных, телевизионных, радио и телефонных технологий, а также быстрое распространение локальных и глобальных сетей связи в корне улучшили качество обмена информацией. В этом случае необходимо использовать принципиально новые инструменты воздействия на общественное сознание, тем самым повышая значимость глобализированной национальной культуры.

Формирование и развитие информационной инфраструктуры и интеграция Казахстана в мировое информационное общество – важнейшие задачи современности. Решение этих задач – необходимый уровень для устойчивого развития страны и ее полноценного вхождения в мировую социальную систему. Информация и знания становятся одним из стратегических ресурсов страны, и масштабы их использования можно сравнить с использованием традиционных ресурсов, таких как нефть, природный газ и электричество. Доступ к информационным ресурсам становится одним из глобальных факторов социально-экономического развития государства. Информационные технологии все больше проникают во все сферы общественной жизни, не только открывая новые возможности для решения различных проблем, но и принципиально неся новые проблемы человечеству. В новых угрозах проблема свободы слова предстает с новой точки зрения.

В условиях ускоряющейся глобализации и угрозы исчезновения исконной национальной культуры позитивный имидж страны может сыграть огромную роль в информировании и образовании ее граждан. Положительный имидж страны доказывает ее экономическую мощь, богатство, высокий уровень культурного развития, а также процветание ее граждан. Имидж – это совокупный показатель национального авторитета и успеха действий на международной арене, а также оценка мнения иностранной общественности о стране. В современном глобальном информационном обществе процесс обмена, получения и передачи информации вышел на новый уровень качества, и люди не могут недооценивать важную роль международного имиджа страны. В формирующемся информационном обществе необходимо сделать систему информационного противодействия и формирование международного имиджа Казахстана гибкой и эффективной. Одним из факторов, оказывающих положительное влияние на международный имидж страны, является духовное производство реальной информации о стране, направленное на обеспечение потребителей внутри страны и за ее пределами.

Обширный процесс либерализации экономической деятельности и сокращение государственной опеки над частным предпринимательством открыли новые возможности для международного сотрудничества не только на национальном, но и на обычном уровне. Развитие коммуникационных технологий позволяет упростить процесс обмена информацией с меньшими затратами для достижения цели торговли или обмена мнениями в любой части экономической системы. Электронная и технологическая инфраструктура, используемая для этой экономической деятельности, называется «глобальной сетевой экономикой». Тысячи людей участвуют в компьютерной и экономической деятельности. Доступность технологии обусловлена низкой ценой на ее приобретение и использование, что привело к увеличению спроса со стороны пользователей электронной среды, и многие виды социальной и экономической деятельности имели место в электронной среде. Специфика экономических функций компьютеров позволяет им конкурировать с признанными монополиями с точки зрения эффективности и прибыльности. Наиболее важные изменения происходят в торговле, финансах и трудовых отношениях.

Сегодня Республика Казахстан стоит перед необходимостью продемонстрировать свой суверенитет и значение в мировой политике, и в Республике Казахстан сложилась уникальная ситуация. На данном этапе страна перешла к информационному обществу, но по определенным параметрам Казахстан в некоторой степени отстает от ведущих западных стран. В условиях формирования глобального информационного общества, без полной интеграции Казахстана в международное сообщество и без создания информационной структуры как части мира, мировая аудитория не сможет полностью понять глобальное пространство РК.

Информационная инфраструктура и информационные ресурсы участвовали в межгосударственном соревновании в борьбе за лидерство. Индивидуальная и общественная осведомленность граждан все больше зависит от средств массовой информации и коммуникационной деятельности. Эти факторы определяют потребность государства в обеспечении своей информационной безопасности. В настоящее время Казахстан является полноправным членом международного сообщества и является субъектом многосторонних политических, торговых, промышленных, финансовых, информационных и других взаимодействий, в том числе постоянных членов крупных международных организаций, а также инициирования и активного участия в новых интеграционных процессах.

За основу национально-государственного строительства Казахстан принял концепцию унитарного, демократического и светского государства, что закреплено в  Конституции страны. В программе развития страны «Казахстан-2030» отмечается: «Мы-евразийская страна, имеющая вою собственную историю и свое собственное будущее. Поэтому наша модель не будет похожа ни на чью другую. Она впитает в себя достижения различных цивилизаций. Наша модель должна отражать конвергенцию разных моделей общественного развития». В первые годы независимости Республики Казахстан были разработаны основные элементы национальной идентификации: герб, флаг, государственный гимн и национальная валюта. В этот же период появилась современная символика военизированных организаций, министерств и ведомств, в которой использовались определенные элементы геральдики, и отображалась на государственном гербе и государственном флаге страны.

Главными законодательно утвержденными государственными символами Республики Казахстан являются герб, флаг и гимн. Все три государственных символа являются равнозначными, и приоритетность одного символа над другим определяется только целесообразностью. Например, в печатной продукции, на бланках гораздо проще использовать герб, который легко идентифицируется даже при черно-белом воспроизведении, чем флаг, который требует цветового решения. Тогда как во время государственных праздников  удобнее использовать государственный флаг, чем изготавливать объемную модель государственного герба. Общественные, спортивные или культурные мероприятия открываются и закрываются государственным гимном.

Национальные символы всех стран ясно иллюстрируют социально-политические убеждения и идеалы, преобладающие в конкретном обществе. Эти убеждения и идеалы разделяет большинство населения и используются политическими элитами для эффективного управления ими и их интеграции в единое целое. Единая национальная группа, состоящая из общества (раса, этническая принадлежность, национальная культура, язык, возраст и пол). Позитивный имидж Казахстана играет важную роль в мировой социальной системе.

Выводы

Казахстан только начинает формировать собственный имидж, поэтому в работе было так важно подойти к этой проблеме с научной точки зрения, изучить  продвижение современных научных методов в этой области. В результате анализа определяется содержание понятия статусного образа. В процессе исследования были выявлены основные характеристики имиджа страны. Имидж государства – это комплекс объективно взаимосвязанных характеристик государственного устройства.

Статус страны – это сложная многофакторная подсистема мирового порядка, а эффективность ее взаимосвязи определяет тенденции социальной экономики, социальной политики и других процессов. Формирование имиджа предполагает использование технологий, ориентированных на исследование рынка, сегментацию, распространение и описание характеристик, требований и общественной ценности. В условиях формирования информационного общества и неограниченного обмена информацией необходимо осознать, что международный имидж Казахстана может и должен стать основой мировоззрения будущих поколений. Подводя короткие итоги, можно сказать, что проблема формирования позитивного имиджа Казахстана сегодня стоит как никогда остро. В связи с этим в стране принимаются меры по улучшению международного.

Из-за отсутствия механизма формирования международного имиджа формирование имиджа Казахстана в современном мире происходит спонтанно или под влиянием информационной политики других стран. Необходимо перенимать опыт других стран, искать собственные пути решения подобных проблем, формировать положительный национальный имидж и развивать направление своей деятельности через единую организационно-координационную структуру. Идеи и цели, формы и методы очень важны для настоящего и будущего Казахстана.