Блогосфера Китая: генезис/China’s blogosphere: genesis

Та На

Санкт-Петербургский государственный университет

Ta Na

Saint Petersburg State University

Родоначальником Китайского интернета принято считать профессора Цянь Тянбая из Пекинского научно–исследовательского института вычислительных машин. 20 сентября 1987 года в рамках проекта Китайских академических сетей (CANET – Chinese Academic Network) отправил первое электронное письмо. Получатель электронного письма был в Западной Германии.  Через три года Цянь Тяньбай в качестве представителя Китая официально зарегистрировал имя топа домена Китая (CN, и тем самым начался сервис международной коммуникации электронной почты(E-Mail) с использованием имени топа домена Китая (CN), что восполнило пробел Китая в Интернате.  Далее развитие интернета в Китае остановить было нельзя.

Professor Qian Tianbai of the Beijing Computer Science Research Institute is considered the founder of the Chinese Internet. September 20, 1987 in the framework of the project of the Chinese Academic Networks (CANET — Chinese Academic Network) sent the first email. The email recipient was in West Germany. Three years later, Qian Tianbai as the representative of China officially registered the name of the top domain of China (CN), and thus began the service of international email communication (E-Mail) using the name of the top domain of China (CN), which filled the gap of China in the Boarding School. Internet development in China could not be stopped.

  1. Пэн Лань. С электронной периодикой нового поколения смотреть на тенденцию медиаслияния // Международная коммуникация(国际交流). 2006. № 7.
  2. Лукина М. М. СМИ в домене Ру: Хроника, цифры, типы// Вестн. МГУ. Сер. Журналистика. 2001. № 6.
  3. Фомичева И. Д. Сущностные свойства массовой коммуникации (к вопросу об определении статуса новых информационных технологий) // Журналистика в 2000 г.: Реалии и прогнозы развития: Тез. науч.-практ. конф. М., 2001. Ч. 5.

1. Peng Lan. In novum generatio electronic foliis periodicis spectare ad trend mediasliyaniya // Communication Internationalis (国际 交流). 2006. VII.
2. M Lukin media domain Roux: chronico numero types Vestn //. Moscow publica University. Ser. Media. 2001. VI.
3. I. Fomicheva D. Intrinsic proprietatibus communicationis (ad determinandum de quaestione in statum novae technologiae rerum nuntiorumque cognitionis) // Media in MM.: Tam rerum praenoscere: Tez. doctrinalis et practicalis. X Confess. M., C. 2001. V.

Рецензия

На статью Та На «Блогосфера Китая: генезис»

Статья посвящена развитию блогосферы Китая. Те кто, воспринимают блогосферу, как единственно возможный путь общения считают, что блогосфера это производная от ноосферы. В связи с этим уместно напомнить и такое понятие, как ноосфера (сфера разума), предложенное профессором математики Сорбонны Эдуардом Леруа (1870–1954). Развивший теорию перехода биосферы в ноосферу выдающейся русский мыслитель В. И. Вернадский (1863–1945) считал, что именно влияние научной мысли и человеческого труда обусловили переход биосферы в новое состояние – ноосферу. А так как человечество использует для своих нужд все большую часть территории планеты, деятельность человека стала фактором планетарного масштаба, направляющей силой дальнейшей эволюции. По мнению блогеров, именно планетарность масштаба, определяет родство блогосферы и ноосферы. Журналистика не могла остаться в стороне от такого феномена как блогосфера и возможности распространять информацию через новый формат, к тому же блогосфера, для журналистики, стала и одним из способов получения информации.

Статья Та На посвящена актуальной на сегодняшний момент теме – блогосфере. В настоящее время блогосфера занимает все более значимое место в медиапространстве, что подтверждается не только большим количеством, разнообразием и востребованностью блогов, но и интересом, который начали проявлять к блогам представители крупных политических, религиозных, общественных, культурных организаций. Сотрудники редакций СМИ также активно используют блогосферу в своей профессиональной деятельности.

        Проблемы онлайновой журналистики начали привлекать внимание исследователей только в 1990-х гг., как только Интернет стал в достаточной мере доступен массовой аудитории. В связи с опережением развития Сети в США и Европе, первые исследования были осуществлены зарубежными исследователями (Э. Скотт, Р. Рэддик, Э. Кинг, Р. Апджон, X. Раффин[1] и др.). По мере развития сети Интернет в нашей стране российское научное сообщество также подключилось к разработке вопросов, связанных с проблемами изучения отдельных аспектов журналистской деятельности при использовании Интернета. Целью исследования является комплексное исследование журналистики блогосферы КНР.

К положительным моментам статьи необходимо отнести, что автор в своей работе использует не только российские источники, но и, владея китайским языком, рассматривает китайские источники, что очень важно  для понимания работы. Рассматривая блогосферу Китая  Та На  формулирует,  отличительные и общие черты блогосферы. Читая статью Та На  можно сделать и более жесткие выводы, чем те к которым пришла автор. Исходя из того, что в «Китае доля активных блогов больше, чем в России. Количество активных блогеров от общего количества пользователей интернета 62.7%, в настоящее время число активных блоггеров в Китае 113млн. Число активных блогеров каждый год увеличивается.

К недостаткам статьи необходимо отнести стилистические и орфографические ошибки допускаемые автором.

Хотелось бы уточнения, для кого создается Блог. Та На указывает, что «Блог – это средство микро-медия. Орудие самопубликации, рассчитанное на малые группы в основном знакомых  автору людей». Как это можно соотнести со 113 млн. человек читающими блог Лао Сюй?

«Некоторые эксперты беспокоятся, что регистрация в блогах под реальными именами приведет к тому, что блогеры потеряют интерес к написанию блогов». По нашему мнению, ссылки на «некоторых экспертов» в научной работе недопустима.

Как научная статья, она может быть опубликована в журнале.

 

А. В. Байчик, кан. пол. н., доцент кафедры международной журналистики СПбГУ

 

[1] Скотт, Э. Компьютерные технологии в журналистике: Введение в основные понятия и методы. Использование баз данных и приемов сетевой журналистики в службе новостей. — М.,1998; Рэддик, Р. Журналистика в стиле он-лайн; использование Internet и других электронных ресурсов. — М., 1999; Апджон, Р., Раффин, Х. Интернет для журналиста – М., 1995 и др.

Блогосфера Китая, Интернет Китая, История развития интернета КНР

China’s blogosphere, China’s Internet, Internet history of the PRC

Та На Блогосфера Китая: генезис // Век информации (Сетевое издание), 2020. Т.4 № 1(10) февраль 2020,  https://doi.org/10.33941/age-info.com41(10)6

Ta Na China’s blogosphere: genesis // Information Age (online edition), T.4 No. 1 (10), Feb. 2020 https://doi.org/10.33941/age-info.com41(10)6

Родоначальником Китайского интернета принято считать профессора Цянь Тянбая из Пекинского научно–исследовательского института вычислительных машин. 20 сентября 1987 года в рамках проекта Китайских академических сетей (CANET – Chinese Academic Network) отправил первое электронное письмо. Получатель электронного письма был в Западной Германии.  Через три года Цянь Тяньбай в качестве представителя Китая официально зарегистрировал имя топа домена Китая (CN, и тем самым начался сервис международной коммуникации электронной почты(E-Mail) с использованием имени топа домена Китая (CN), что восполнило пробел Китая в Интернате.  Далее развитие интернета в Китае остановить было нельзя. В 1992 году  Академии наук Китая, Пекинский университет и Университет Цинхуа построили вузовской сети проекта Национального  Вычислительных и Сетевых Факультет  Китая (NCFС – The National Computing and Networking Faculity of China). 2 марта 1993 года  на основании арендуемого канала связи у компании  Американская телефонная и телеграф (АТ&Т – American Telephone & Telegraph) была официально  открыта  линия, выделенная Исследовательским институтом физики высокой энергии при Академии наук Китая[1], включаемая в Центр сервера Стэнфорда  США. Но открыв эту линию, американское правительство разрешило соединить ее только с американской сетью, и запретило ей соединиться с другими линиями, ссылаясь на то, что в Интернете имеется много научно-технических ресурсов. Американская сторона не позволяла социалистическим странам соединиться с этим сервером. Но с точки зрения развития Китайского Интернета эта выделенная линия всё же представляет собой первую выделенную линию в Китае, которая была соединена с Интернетом в полном смысле слова. После открытия выделенной линии Комиссия государственного фонда всеми силами оказывала содействие и инвестировала 300 тысяч юаней в то, чтобы руководители важных научно-исследовательских проектов разных отраслей наук смогли присоединить свой компьютер к этой выделенной линии Исследовательского института физики высокой энергии и сотни ученых смогли бы использовать Электронную почту в Китае. В начале 1994 года на совместном совещании по научно-техническому сотрудничеству между Китаем и США, китайское правительство официально высказало просьбу о присоединение с Интернетом, и эта просьба была принята. После совещании сразу в 20 апреля 1994 года в Китае была открыта международная линия, которая была включена в Интернет через американскую компанию Sprint[2], тем самым было реализовано всестороннее функционированное соединение с Интернетом. 15 мая 1994 года первый сервер WEB Китая был создан Исследовательским институтом физики высокой энергии при Академии наук. В этом комплекте страниц WEB содержится вся информация о Китае. В октябре 1994 года просветительная и научно-исследовательская компьютерная сеть Китая (CERNET) вступила в строй. В это проект инвестировал Комитет Госплана[3], работой руководил Государственный комитет просвещения[4]. Эта сеть способствует построить всекитайскую просветительную и научно-исследовательскую инфраструктуру, используя передовую технику, и вычислительные машины, и сетевую коммуникационную сеть. Содействует строительству сетей вузов и школ, а также стимулировать обмен и общее использование информационных ресурсов. В мае 1995 года Китайская телекомпания принялась за подготовку создания национальной глобальной сети компьютеров общего использования в Китае(Chinanet). 8 августа 1995 года был официально открыт сайт Шуйму Цинхуа BBS[5] в образовательной и научно-исследовательной сети. 6 сентября 1996 года была открыта Китайская сеть «Золотой мост» (ChinaGBN)[6], и была выделена линия, соединённая с США. «Золотой мост» сообщил о решении предоставлять сервис Интернета для групповых и индивидуальных пользователей с использованием телефонной линии. 20 мая 1997 года Госсовет КНР опубликовал «Постановление Госсовета КНР о поправках к «Временным правилам по управлению информационными сетями компьютеров Интернета в КНР»»[7] и сделал поправку в этом документе.3 июня 1997 года по поручению Госсовета КНР, Академия Наук создала Китайский информационный сетевой центр Интернета(CNNIC) в  информационном сетевом центре вычислительной машины при Академии Наук. В тот же день был создан рабочий комитет CNNIC.  

Развитие блогов в Китае сначала шло очень медленно, ведь блоги появились там в 2002 г., а в мировом масштабе блог начал развиваться уже в конце 90-х годов.

По мнению Фана Cиндона(方兴东) можно выделить несколько этапов развития блогов в Китае:

1) Зачаточная стадия: конец 2002 г. – 2003 г. Появился термин

boke («блог» на китайском языке), начали распространяться блоги. На тот момент только некоторые специалисты и пользователи блогов имели о них представление.

2) Начальный этап развития, то есть этап принятия блогов пользователями интернета: конец 2003 г. – 2005 г. Все больше людей узнавали о блогах и начинали создавать свои блоги, а также использовать их в разных областях.

3) Этап созревания, то есть этап популяризации: с конца 2005 г. до сегодняшнего дня. На этом этапе блоги пользуются популярностью у большинства пользователей интернета.

В 2001 г. известный американский медиаисследователь Ден Гиллмор (Dan Gillmor) сделал доклад о   блогах на медиафоруме в университете «Цинхуа» (清华大学) и, таким образом, способствовал распространению этого понятия.

В июле 2002 г. английское слово blog было переведено на китайский язык как boke китайскими учеными Фаном Сингдоном (方兴东) и Ваном Джинсу (王俊秀). В августе того же года они   открыли сайт Blogchina[8], начали развивать и распространять блоги в  Китае. Медиаисследователь Сун Джанхуа (孙坚华) опубликовал статью о блогах, в которой впервые рассказал об истории блогов в Китае. В ноябре 2002 г. был создан   сайт блогов – blogcn.com[9], который являлся первым провайдером блогсервисов – BSP (Blog Service Provider). После этого появились аналогичные BSP, например, blogdriver(закрыто), blogbus.com[10] и т.д.

В феврале 2003 г. коммерческий канал государственного информационного   портала Qianlong[11] установил онлайн–блог[12]. В марте   2003 г. Нанкинский университет открыл свой блог и в Шанхайском университете китайской медицины, где под руководством Су Пинга (徐平) блог использовался как средство обучения и исследования. Таким образом, блог официально вошел в университеты и стал инструментом обучения. В июне 2003 г. по инициативе blogchina.com началась деятельность против распространения порнографического контента в интернете, вызвавшего бурную реакцию пользователей. Это был первый случай, когда блог оказывал влияние как СМИ и получил всеобщее признание   в Китае.

В июне 2003 г. пользователь blogcn.com Muzimei опубликовала свой сексуальный дневник в блоге. Все люди обсуждали это явление и   посещали ее блог. Слово «блог» за сутки стало более популярным   среди интернет–пользователей. Но это событие оказало отрицательное   влияние на развитие блога и повредило его имиджу.

В августе 2003 г. появилась первая книга, посвященная развитию   блога: «Блог – зажигатель в электронном периоде» (《博客 – – e时代的盗火者》) , изданная в Китае. 11 декабря 2003 г. Бизнес-канал 163 (один из трех больших коммерческих порталов в Китае) открыл специальные рубрики для блогов[13].

В январе 2004 г. коммерческие порталы Tom[14] и 163 стали провайдерами блог-сервисов. В мае 2004 г. Blogbus купил Yourblog и стал   первым провайдером, который предоставил платный блогсервис. В   июле 2004 г., через два года после создания, Blogchina.com (Blogchina купил Blogdriver) получил первую рискинвестицию, потом Blogcn.com   и Blogbus тоже получили риск–инвестицию $200 тыс. Затем самый популярный чат QQ открыл свой блог – Q-Zone[15].

24 сентября 2005 г. Sohu проводит первый всекитайский конкурс   блогов.

26 ноября 2005 года блог Bokee.com (бывший Blogchina.com) одним из первых опубликовал информацию о землетрясении в городе   Цзюцзян(九江) .

В феврале 2006 г. во время двух важных собраний ЦК КПК Центральное телевидение Китая использовало блог для публикации информации и для общения кандидатов с народом.

13 февраля 2006 г. число посетителей блога китайской актрисы и   режиссера Сюй Цзинлей (徐静蕾)[16] достигло 11 млн., и она издала   книгу своих блоговых записей.

В марте 2006 г. известный молодой писатель Ханьхань (韩寒[17]) в   своем блоге ругал Бай Е (白烨). Это стало поводом для горячего  обсуждения «Конвенции блога», которое велось на Bokee.com. Затем   Bokee.com вместе с 19 BSP опубликовали «Конвенцию культурного использования интернета».

В марте 2006 г. BSP He [18]Xun и Bola[19] представили рекламу в блоге. В июле 2006 г. Блог-сайт Min Si пережил экономический кризис, и  его пришлось закрыть. Это событие спровоцировало обсуждение выбора коммерческого пути развития блога. Позже Bokee.com нашел новую модель управления: прибыль получают и блогеры, и блог-сайт, и  рекламодатели.

13 марта 2007 года, Всекитайское собрание народных представителей делегации от имени Пекина, директор по административным вопросам прессы и публикаций – Лун Синьминь сказал,что сейчас популярный онлайн-блог, подкасты и дркгие виды распространенных информаций уже вызвали озабоченности соответствующих департаментов, и в то время  они начнали приступить в соответствующие категории на основе их области управления[20].

 В июне 2009 г. китайский информационный сетевой центр Интернета (CNNIC) опубликовал в сети интернет «Доклад об исследовании китайских блогов в 2008 – 2009 г.»[21].

По статистике до конца июня 2009 г. в Китае число интернет-пользователей составило 338 млн. Количество блогеров в Китае составляет 53,8% от общего количества пользователей интернета в Китае. (Таблица № 1)

Таблица № 1

Количество блогеров от общего количества пользователей интернета

 

47% блогеров ведут один постоянный блог, однако у некоторых есть 2 – 3 блога и более. В среднем на каждого блогера приходится 1,82 блога. Общее количество блогов – 181 млн. (Таблица № 2)

Таблица № 2

Количество зарегистрированных блогов

 

В конце июня 2009 г. количество блогеров, тех, которые обновляют блог в течение полгода – 119млн., количество активных блогеров от общего количества пользователей интернета 62.7%. Число активных блогеров каждый год увеличивается, особенно в 2005 и 2006 гг. В настоящее время число активных блоггеров в Китае 113млн. (Таблица № 3)

Таблица № 3

Число эффективных блогов и активных блогеров

96.6% блогеров читают других блоги. Исследование показывает, масштаб читателей от общих блогеров: 181 млн ·96.6%=174.85 млн. (Таблица № 4)

Таблица № 4

масштаб читателей от общих блогеров

Число женщин–блогеров немного выше (на более 10%), чем число блогеров–мужчин. (Таблица № 5)

Таблица № 5

Половая принадлежность блогеров

 

Это явление по следующим нескольким причинам:

 Во-первых, в функции «записи» блога, в действительности, дневник самого акта – больше женщин чем мужчины;

Во-вторых, обычно использование Интернета за ребежом на бизнесе, а в Китае развлечение является господствующой тенденции, и блог также отражает такую ситуацию. На данном этапе большенство содержания, которое опубликуют блогеры Китая, это  эмоция и развлечения. Женские пользователи, чем пользователи мужского пола склонны выражать чувства внешнему миру.

Мы видим, что самые активные пользователи блогов это молодые люди. Не взрослые блогеры состовляются 15.9% от общего числа пользователей. Люди  моложе 30 лет состовляются 50.5%. Такие возрастные структуры и характеристики тесно связываюся с характеристиками процесса развития Интернета, в будущее время типичные особенности Интернета будут омоложением и развлекательностям. (Таблица № 6)

Таблица № 6

Возрастные категории блогеров

Учащиеся более активно пользуются блогами (55%), специалисты по технологии занимают второе место (17%), в этом обследовании, распределение профессии блогеров стало более сбалансированным. (Таблица № 7)

Таблица № 7

Профессиональная принадлежность блогеров

Интересно, что особо активно пользуются блогами люди с нулевым уровнем дохода (59,2% от общего числа блогеров), а среди люди с хорошей зарплатой (более 5000 юаней) пользуются блогами больше (11.3%), использование блогов в офисных работниках по степенно увеличивается. Сопоставляя показатели зарплаты с уровнем образования блогеров, легко определить,что люди без доходов являются учащимися, а люди с высокой зарплатой – это «офисные работники» с высшим образованием. (Таблица № 8)

Таблица № 8

Дифференциация блогеров по уровню доходов

 

Среди опрошенных 64% респондентов считают, что они создают блоги в первую очередь для того, чтобы иметь возможность поделиться с другими людьми своим настроением, второе место занимает «резервное копирование свих данных» – 39,5%, третье – «обмен ресурсами с другими пользователями», четвертое –  «выражение своего мнения». (Таблица № 9)

Таблица № 9

Цели создания блогов

Обследование в 2007 г. только 10%  блогеров  выбирают текущие события. А в этом обследовании число блогеров, которые выбирают текущие события, достигло 54,5%.(Таблица № 10)

Таблица № 10

Тематика блогов

В одной стороне, страсть блогеров к участию в общественных текущих событиях повышается. В другой стране высокая частота появления горячих общественных событий стимулирует блогеров выразить их мнении, отражая разум блогеров постепенно зреет.

Только 17,8% блогеров не хотят, чтобы другие пользователи видели их блоги. Остальные прилагают усилия для улучшения своих блогов и обращают внимание на их посещаемость. (Таблица № 11)

Таблица № 11

Значение блогов

Чаще всего люди обновляют записи своего блога, добавляя картинки, фотографии и музыку, техника такого рода обновлений не очень сложна. При высокой скорости интернета еще можно добавить видео и аудио, чтобы сделать блог более «оживленным». (Таблица № 12)

Таблица № 12

Наиболее часто используемые функции блогов

Чаще всего люди читают блоги своих друзей и близких. Блоги знаменитых ученых, которые высказывают свое мнение по специальным вопросам, также пользуются большой популярностью. Хорошо посещаются блоги звезд, благодаря их известности и появлению сенсационной информации о них. (Таблица № 13)

Таблица № 13

Какие блоги предпочитают читатели?

В Китае блог-платформы разделяются на три вида:

1) Универсальные (самостоятельные, BSP в чистом виде): например, blogcn.com, bokee.com и т.д. На начальном этапе развития блогов они предоставили блоговые услуги и со временем усовершенствовали их. Теперь их универсальные услуги завоевали доверие многих блогеров.

2) Портальные (появился термин BCSP – Blog Channel Service Provider):например, sina.com.cn, sohu.com, 163.com и т.д. Они опираются на свои бренды и открывают отдельную площадку (как особые каналы сайтов под названием «блог») для блогов, чтобы увеличить посещаемость своих сайтов.

3) Специализированные: Donews (blog.donews.com – это самое

большое интернет-сообщество, пишущее об информационных технологиях (IT-writing community)) и т.д. Они обращают внимание на определенную область, и их клиенты состоят только из специалистов этой области.

В 2006 г. первые шесть BSP[22] заняли все коммерческие порталы, включая IM (Instant Message), универсальные порталы и одну поисковую систему. Наблюдается тенденция захвата китайскими коммерческими порталами большого сегмента блогового рынка. По сравнению с прошлым годом BCSP оказывают более значительное влияние на блогеров, чем чистые BSP, такие как Bokee, BlogBus, Ycul, Mblogger, которые в 2005 г. тоже были популярны среди блогеров.

Одним из главных факторов жизнеспособности явлений в Сети является финансовая независимость (или зависимость), в конечном счете окупаемость. Свыше 40% людей одобряют размещение рекламы в блогах, а 30% выступают против. На самом деле, практически не важно, как пользователи относятся к рекламе в блогах, поскольку посещаемость большинства блогов низкая.

Итак, в блогах Китая появилась реклама. Одна популярная китаянка-блогер начала продавать площади своего онлайн дневника под рекламу. 25 октября 2005 г. китайская актриса и режиссер Сюй Цзинлей (徐静蕾) начала вести свой блог. Пять месяцев спустя она стала самым популярным блогером Китая – с момента создания ее блог посетили одиннадцать миллионов человек. Она вела переговоры с компаниями, желающими разместить рекламу на страницах ее блога. Представители крупнейшего китайского портала Sina.com, на котором размещен блог Сюй, заявили о том, что блоги, размещенные на портале, в настоящее время коммерчески не используются, и когда их использование начнется в будущем, — не ясно. Рассматривая все поступающие предложения, она воспользовалась идеей рекламы на своем блоге. С тех пор реклама в блогах стала интересовать BSP. Спустя год некоторые BSP пытаются найти подходящий путь для размещения рекламы в блогах, хотя и не без трудностей.

В Китае лидируют два известных BSP:

1) Bolaa UnionSys Advertising[23]. Они поддерживают четыре разных вида рекламы: клик, целевая реклама (превращение посетителей в пользователей сайта), комплексная реклама и pop-up реклама. Они уже заключили договора с десятками тысяч известных блогеров о размещении рекламы в их блогах.

2) Bokee.com[24]. 23 августа 2006 г. Bokee.com опубликовал новую блоговую систему BSP3.1 и уникальную счетную систему рекламной прибыли[25], лозунгом которой является: «Каждый блогер имеет возможность делить прибыль от рекламы». Bokee bank похож на систему Google Adsense[26], но для блогеров.

Блогер сначала подает заявление в блог-банк (только пользователи с системой больше BSP3.0 могут подать заявление, и Bokee будет размещать соответствующую рекламу в их блогах). Bokee через счетчики анализирует и проверяет статистику просмотров рекламы по месяцам. Стоимость каждого клика 0,05-0,20 юаней. Когда тариф набирает 20 юаней, Bokee.com через бесплатный интернет-банк платит блогерам заработанные деньги от рекламы. Когда счетчики работают, они считают только эффективные IP, то есть с одного IP можно кликнуть на одну и ту же рекламу один раз в сутки. Можно заработать больше денег: увеличивая посещаемость блога, привлекая новых читателей, регулярно размещая новые картинки и обновляя записи.

После открытия блог-банка Bokee решил поделить с блогерами 30 млн. юаней рекламной прибыли от престижных предприятий TCL (бренд телевизоров), Чжуо Юе(卓越)[27] и т.д. В данный момент число пользователей Bokee составило 12 млн., на некоторых сайтах посещаемость серии блогов уже достигла ста тысяч. Эти блоги уже приобрели высокую коммерческую ценность. Хотя на мало посещаемых блогах блогеры получают мало денег, но и они пытаются работать с блогами и получать прибыль от рекламы. Надеемся, что в такой модели отношений блогеры, BSP и рекламодатели придут к гармонии.

Кроме того, Bokee добавит такие эксклюзивные услуги, как бегущая блоговая строка, поиск по блогу, коммьюнити (блоги группы или блог-круг), специальные фотоальбомы с большой памятью и т.п., чтобы увеличить посещаемость блогов. Когда блогеры начнут зарабатывать с помощью блогов, они обязательно приложат большие усилия для усовершенствования блогов.

В данный момент неизвестно, будут ли увеличены инвестиции в Вokee.bank после первых 30 млн. юаней рекламной прибыли. Как сообщают эксперты, новая модель рекламы в блогах уже развивается в нужном направлении.

Моблоги (moblog, mobile phone log в переводе с английского: «дневник на мобильном телефоне») стали естественным, хотя и неожиданным продолжением развития современных технологий. Термин впервые появился в Японии несколько лет назад и был создан по аналогии с веблогами.

Моблоги представляют собой фотографии или видеоролики, снятые с помощью фотокамеры мобильного телефона и размещенные в интернете на персональной страничке владельца телефона или на сайте виртуального сообщества по интересам. Моблоги апеллируют к воображению и передают образы, позволяя обойти языковой барьер и активно вести невербальную коммуникацию. Фотографии сразу после опубликования в Сети начинают активно участвовать в информационных процессах.

Кроме фотографий, моблоги поддерживают отправку текста на сайт владельца (если это технически позволяет сделать мобильный телефон) и обмен новостями между пользователями мобильных телефонов. Создавая свою особую коммуникационную среду внутри мировой сети, моблог позволяет общаться при помощи простейших визуальных сообщений, которые могут заменить собой большие объемы текста, и информационно более насыщенны, чем текст. Не исключено, что технологию работы мобилографов будут в ближайшем будущем активно использовать и профессиональные журналисты, хотя толчок к ее развитию дали обычные любители фотографии.

Моблоги открывают новые направления развития одного из базовых принципов интернета — полной интерактивности.

В широком смысле «блог – это новый вид средства коммуникации в интернете. Существуют блоги-СМИ, но не всякий блог является СМИ». Блоги-СМИ, как и «журналистские блоги», все чаще становятся предметом обсуждения людей, «правящих бал» в медиасфере. Кто-то пророчит блогам скорую смерть, а кто-то видит в них будущее медиаиндустрии.

Блог-СМИ разделяют на следующие три вида:

  1. Есть блоги-СМИ, тяготеющие к коммьюнити, такие как fark.com и drudgereport.com, чьи функции и задачи во многом совпадают с любым масштабным новостным порталом. Эти ресурсы если и были когда-то созданы одним человеком, то сейчас они поддерживаются несколькими людьми, и по самой элементарной классификации офлайн-СМИ ближе всего стоят к информационным агентствам. Их контентом являются новости в любом виде. На данный момент такие ресурсы, как fark.com, аккумулируют вокруг себя огромные резервы: они технически просты и финансово весьма успешны. В Китае пока нет известного блог-СМИ такого типа.
  2. Есть индивидуальные блоги-СМИ, их контент – авторский текст, за которым стоит конкретный человек, его мнение, образ мысли. Как, например, «живой журнал» Наташи Мозговой[28] и Елены Скочило. В Китае есть два аналогичных примера. Первый – блог Чжоу Ицзюнь (周轶君) «Танцуя с кебабом» (Dancing With Kebab)[29], в котором автор написала о двух годах своей военной жизни на Ближнем Востоке (блог вызывал неожиданное удивление у китайцев). Ее военные блоговые записи уже выпускались в бумажном виде (под названием «Близко к Богу – история журналистки на Ближнем Востоке»(离上帝最近 – 女记者的中东故事)[30]). Второй пример – блог Цзинь Сюань (秦轩) «Taras в Арабском мире»[31] рассказывает о конфликтах между Ливаном и Израилем и своей жизни в Иране.

15 февраля 2006 г. сайт «Женминь» стал первым информационным порталом, который предоставил блоговое обслуживание[32]  в Китае. По словам главного руководителя «Женминя» Хэ Цзячжэн (何家正), сайт «Женминь» всегда сообщает серьезную информацию и становится авториетным источником информации. Но этот сайт также обращает внимание на популяризацию информации. Блог сайта «Женминь» используют разные блогеры, там можно найти записи ученых, государственных деятелей и профессионалов в разных областях. Они находятся в рубриках: «Военная», «Образование», «Экономика», «Текущие события», «История и литература». А статьи в рубриках «Здоровье», «Путешествия», «Жизнь», «Любовь», «Развлечение» чаще всего пишут обычные блогеры. После открытия блога на сайте «Женминь» эксперты пришли к выводу, что блог уже стал важным показателем качественности сайта.

Здесь мы более подробно расскажем о блог-канале коммерческого портала Sina, который считается очень успешным в Китае. Когда Sina начинал работать с блогами, у него возникла уникальная идея «блогов знаменитостей», то есть Sina предложил известным людям – писателям, критикам, спортсменам, телеведущим, редакторам, журналистами т.д. создать блоги на своей площадке. Известность авторов обеспечила блогам хорошую посещаемость. Сейчас в Китае много популярных порталов, воспользовавшихся этой идеей.

В блог-канале Sina есть и медиа-блоги[33], в том числе блоги некоторых газет, журналов, телепрограмм. Например, блог журнала Chinese National Geography[34], в котором увлекательно рассказывается о работе журналистов в разных городах Китая в тяжелых природных условиях.

На портале Sohu есть блоги-коммьюнити журналистов, в которых объединяются разные журналисты, критики и редакторы. Например, блог главного критика «Восточной утренной газеты» Лу Нин (鲁宁)[35], который всегда обращает внимание на такие социальные проблемы, как реформа высшего образования, обеспечение пенсией в Китае и т.д.

Возможно, в течение какого-то времени традиционные СМИ будут испытывать давление со стороны интернет-СМИ в целом и блогов в частности. Однако на наш взгляд, долго это не продлится. Основные причины этого уходят корнями в психологию, в том числе национальную.

Когда в Китае появилась блог-литература свыше 30% блогеров не довольны блог-литературой, более 30%выступают за эту идею, а 36,7% относятся к ней нейтрально.

Раньше, когда речь шла о сетевой литературе, люди сразу вспоминали о «Первой близкой встрече»(第一次亲密接触), «Биографии Вуконга» (武林外传) (герой шедевра китайского классика) и т.д., которые распространялись сначала на сайтах (форумах, ВВS), потом издавались в печатном виде и хорошо продавались.

В настоящее время блог-литература привлекает внимание издателей своим уникальным стилем и сенсационностью. Это, так называемая, «Вторая культурная волна», «Форум-литература». Ввиду бурного развития блогов в Китае, блог-издание интересно не только издателям, но и обычным читателям.

1) Способы печати блоговых записей

Со второй половины 2004 г.[36], когда посещаемость блога «Пекинской больной женщины» достигла 1 миллиона человек, она впервые в Китае передала свои авторские права издательству для печати ее дневниковых записей (книга называется Bing Wang shu). Позже некоторые блогеры выпускали свои блоговые записи, например, «Меню влюбленных» (о ежедневных блюдах китайской кухни) занимает видное место в рейтингах продаж, первым блог-романом стал «Запись любовного знакомства Qiao qiao». «Близко к Богу история журналистки на Ближнем Востоке» тоже пользуется большой популярностью среди читателей.

Когда появились блоги знаменитостей на порталах Китая, получился неожиданный эффект: оказалось, что со знаменитостями можно общаться (например, www.sina.com.cn). Китайская актриса и режиссер Сюй Цзинлей выпустила книгу «Блог Лао Сюй» (老徐的博客), после того, как посещаемость ее блога удивительно быстро достигла десяти миллионов в течение 4 месяцев. В книге она написала о своей работе и повседневной жизни, проиллюстрировав издание фотографиями. Так заметно сократилось психологическое расстояние между простыми и известными людьми.

2) Появился ежемесячный журнал под названием «Блог»[37]

Корпорация харбинской ежедневной газеты начала издавать журнал, где статьи редактируются и пишутся только блогерами. Этот полноцветный журнал на 64 страницах стоит 4 юаня. В журнале четыре рубрики: «Блог», «Настроение», «Воспоминание» и «Жизнь». Некоторые читатели дают высокую оценку этой книге. По их словам, дизайн издания стремится к простоте, журнал рассчитан на читателей, выросших в 1970-х годах, поэтому в нем собраны статьи-воспоминания о прошлой жизни, однако все это сочетается с современностью.

3)Специфика блог-литературы

  • Высокая посещаемость;
  • Индивидуальная привлекательность автора (своеобразный человек с богатым внутренним миром, интересным читателям);
  • Новый стиль языка (остроумный и простой разговорный язык);
  • Коллективное творчество (обычно блогеры пишут и сразу обновляют блог, другие люди читают текст, оценивают его и дают комментарии, которые иначе оказывают влияние на дальнейший поворот сюжета произведения). Таким образом, существует интерактивная связь между автором и читателями. Так что блог-издание в некоторой степени является коллективной работой.

Как блог-литература, так и форум-литература принадлежат к сетевой литературе, которая использует интернет как средство для распространения. Но некоторые китайские писатели считают, что пока блогеры пишут о своей личной жизни, произведения такой “бульварной тематики” (без глубокого смысла) трудно назвать литературой.

[1] URL: http://www.ihep.cas.cn/ (дата обращения:12.04.2011 ).

[2]Американская компания Sprint URL : http://www.sprint.com/about/ (дата обращения: 12.4.2011).

[3] URL: http://www.sdpc.gov.cn/ (дата обращения: 15.4.2011)

[4] URL: http://www.moe.edu.cn/ (дата обращения: 15.4.2011)

[5] URL: http://bbs.tsinghua.edu.cn/frames.php (дата обращения: 15.4.2011)

[6] URL: http://www.jqcq.com/about/about.html (дата обращения: 15.4.2011)

[7] URL: http://www.hongniba.com.cn/safe/lawsbg/cmiforuletxt.htm(дата обращения: 15.4.2011)

[8] http://blogchina.com/

[9] http://blogcn.com/

[10] http://www.blogbus.com/

[11] http://www.qianlong.com/

[12] http://blog.qianlong.com/html/uchblog.html

[13] http://biz.163.com/special/b/blog.html

[14] http://www.tom.com/

[15] http://qzone.qq.com/

[16] По статистике Sina посещаемость блога Сюй Цзинлей достигла 307млн. URL: http://blog.sina.com.cn/xujinglei

[17]Посещаемость блога Ханхана — 472 млн URL: http://blog.sina.com.cn/twocold

[18] http://www.bolaa.com/

[19] http://www.bolaa.com/

[20] http://hi.baidu.com/ynbok/blog/item/909cc6dfdc496a4ccdbf1a12.html

[21] http://www.cnnic.cn/uploadfiles/pdf/2009/10/10/105733.pdf

[22] blog.blogchina.com(博客中国), donews.netDonews, blog.hexun.com(和讯博客, spaces.msn.comMSN Space), www.Blogcn.com(中国博客网), bulo.163.com(网易部落) http://www.chinaddv.com/news/comment/2006/07-11/11525856272995.html

[23]Союз рекламы Bolaa, http://unionsys.bolaa.com/

[24] Bokee bank: http://bank.bokee.com/

[25] Bokee bank: http://bank.bokee.com/

[26] Discover your site’s full revenue potential. Google AdSense is a fast and easy

way for website publishers of all sizes to display relevant Google ads on their

website’s content pages and earn money. https://www.google.com/adsense/

[27]интернет-магазин, http://www.joyo.com/

[28] http://www.livejournal.com/users/mozgovaya

[29] http://zhouyijun.blogbus.com

[30] http://vip.book.sina.com.cn/pub/book.php?book=309117

[31] http://taras.blogbus.com

[32] http://tech.sina.com.cn/i/2006-02-17/0706843719.shtml

[33] http://blog.sina.com.cn/lm/groupblog/index.html

[34] http://blog.sina.com.cn/cng

[35] http://luning.blog.sohu.com/

[36]Блог-издание стало предметом горячего обсуждения в издательском кругу.

http://tech.qq.com/a/20051006/000015.htm

[37] Выпуск первого блог-журнала в Китае (материал на китайском языке).

http://it.sohu.com/20050508/n225470981.shtml