Скандинавская модель современного издания

Чапко Дарья Дмитриевна

Санкт-Петербургский государственный университет

Chapko Daria Dmitrievna

Saint Petersburg State University

Актуальность исследования обусловлена тем, что современным технологиям все чаще прочат победу над традиционными СМИ: предполагается, что интернет-издания вытеснят с рынка масс-медиа печатную прессу. Все большей популярностью пользуются мобильные приложения, которые позволяют читателям не возить с собой газеты и журналы, а изучать контент с экрана портативного смартфона. Удобство – не единственное, чем подкупают аудиторию новые медиа. Они также позволяют пользователю самостоятельно формировать контент и участвовать в его распространении. Печатная пресса научилась не только бороться с этими веяниями, но и использовать их себе во благо, так что не спешит сдавать позиции.

The relevance of the research is due to the fact that modern technologies are increasingly being predicted to win over traditional media: it is assumed that Internet publications will supersede the print media from the mass media market. More and more popular are mobile applications that allow readers not to carry newspapers and magazines with them, but to study content from the screen of a portable smartphone. Convenience is not the only thing that bribes the audience with new media. They also allow the user to independently create content and participate in its distribution. The printing press has learned not only to fight these trends, but also to use them for their own good, so do not hurry to take positions.

Книги

1. Антюшина Н. М., Дерябин Ю.С., Можаев В.Е., Плевако Н.С., Чеснокова Т.А. Северная Европа. Регион нового развития — М., 2008. — 512 с.

2. Избранные решения Европейского суда по правам человека. Вопросы сексуальной ориентации и гендерной идентичности. — М., 2010. — 104 с.

3. Издательство Совета Европы. Дискриминация по признаку сексуальной ориентации и гендерной идентичности в Европе. — Страсбург, 2012.

ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ

1. Антонова С.Г., Васильев В.И., Жарков И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник. [Электронный ресурс] URL: http://www.hi-edu.ru/e- books/xbook082/01/about.html

2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. [Электронный ресурс] URL: http://evartist.narod.ru/text11/42.htm

3. Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и Радио стран Северное Европы между государственным и рыночным регулированием. [Электронный ресурс] URL: http://www.evartist.narod.ru/text19/019.htm

4. Европейская обсерватория по системам здравоохранения. Система здравоохранения: время перемен. Дания. [Электронный ресурс] URL: http://www.euro.who.int/ data/assets/pdf_file/0008/98837/DENsum2002r. pdf

5. Козлова М.М. История журналистики зарубежных стран учебное пособие для бакалавров по специальности «Связи с общественностью». [Электронный ресурс] URL: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/162/26162/9057?p_page=8

6. Лободенко, Л.К. Учёные записки ЗабГУ. Особенности развития концепции и медиатекста сайта регионального телеканала. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti- razvitiya-kontseptsii-i-mediateksta-sayta-regionalnogo-telekanala

7. Михайлов С.А. Журналистика стран Северной Европы. [Электронный ресурс] URL: http://evartist.narod.ru/text14/44.htm

8. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. [Электронный ресурс] URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015.html

9. Reporters without borders. [Электронный ресурс] URL: https://rsf.org/sites/default/files/cp_general_classement_2016_ru_0.pdf.

ЭМПИРИЧЕСКИЕ ИСТОЧНИКИ

1. Aftenposten. — Russia-aggression: Norden gearing up military cooperation. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Russland-aggresjonen-Norden- girer-opp-militart-samarbeid-7967054.html

2. Aftenposten. — 34 sivile drept i luftangrep nord i Syria. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/— 34-sivile-drept-i-luftangrep-nord-i-Syria-8285489.html

3. Aftenposten. — Aftenposten mener: Nytt lavmål i den russiske homodebatten. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/meninger/leder/Aftenposten-mener-Nytt-lavmal- i-den-russiske-homodebatten-8327384.html

4. Aftenposten. — Dødt løp mellom Hillary Clinton og Bernie Sanders i Iowa. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Dodt-lop-mellom-Hillary-Clinton- og-Bernie-Sanders-i-Iowa-8339865.html

5. Aftenposten. — Hva er greia med Iowa? [Электронный ресурс] http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Hva-er-greia-med-Iowa- 8339659.html

6. Aftenposten. — Russland anklages for angrep på sykehus i Syria. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Russland-anklages-for-angrep-pa- sykehus-i-Syria-8358726.html

7. Aftenposten. — Russland skal ha bombet USA-trente soldater i Syria. [Электронный ресурс] URL:http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Russland-skal-ha-bombet- USA-trente-soldater-i-Syria-8188248.html

8. Aftenposten. — Trump og Cruz barket sammen i TV-debatt. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Trump-og-Cruz-barket-sammen-i-TV-debatt-8318795.html

9. Aftenposten. — Trumps lege: Blir den friskeste president noensinne. [Электронный ресурс] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Trumps-lege-Blir-den-friskeste- president-noensinne-8284158.html

10. Hallin, D. C., Mancini, P. Comparing media systems: Three models of media and politics. [Электронный ресурс] / URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Comparing_Media_Systems.

11. Politiken. — Kerry: USA ønsker ikke at isolere Rusland. [Электронный ресурс] URL: http://politiken.dk/udland/ECE2978257/kerry-usa-oensker-ikke-at-isolere- rusland

12. Politiken. — Tyskere: Vi kan ikke klare de mange flygtninge. [Электронный ресурс] URL:

http://politiken.dk/udland/fokus_int/Flygtningestroem/ECE3018823/tyskere -vi-kan-ikke-klare-de-mange-flygtninge/

13. Politiken. — Vredens stemmer lander I Iowa. [Электронный ресурс] URL:

http://politiken.dk/udland/fokus_int/Fokus_pr_sidentvalg_2016/ECE304330 8/vredens-stemmer-lander-i-iowa/

14. Politiken. Se højdepunkter fra tv-debatten mellem Trump og Cruz. [Электронный ресурс] URL: http://politiken.dk/tv/udland/ECE3017697/se-hoejdepunkter-fra-tv- debatten-mellem-trump-og-cruz/

15. Svenska Dagbladet. — Gaybar på Åland anmäls av ryska staten. [Электронный ресурс] URL: http://www.svd.se/duons-gaybar- anmals-av-ryska-staten

16. Svenska Dagbladet. — Partiet hotat av Trump – letar oberoende kandidat [Электронный ресурс] URL: http://www.svd.se/oberoende-kandidat-kan-hota-trump

17. Svenska Dagbladet. — Russian answer: «Absolutely baseless accusations». [Электронный ресурс] URL: http://www.svd.se/ryska-svaret-helt-grundlosa-anklagelser

18. Svenska Dagbladet. — Ryssland: Risk för proxykrig i Syrien.

[Электронный proxykrig-i-syrien

ресурс] URL: http://www.svd.se/ryssland-risk-for-

19. Svenska Dagbladet. — Sexuella övergrepp delar Tyskland och Sverige. [Электронный ресурс] URL: http://www.svd.se/sexuella- overgrepp-delar-tyskland-och-sverige

20. Svenska Dаgbladet. — Kerry: Vårt mål är inte att isolera Ryssland. [Электронный ресурс] URL: http://www.svd.se/irriterad-lavrov- markerade-mot-usa

Books

1. Antyushina N. M., Deryabin YU.S., Mozhaev V.E., Plevako N.S., CHesnokova T.A. Severnaya Evropa. Region novogo razvitiya — M., 2008. — 512 s.


2. Izbrannye resheniya Evropeĭskogo suda po pravam cheloveka. Voprosy seksual’noĭ orientacii i gendernoĭ identichnosti. — M., 2010. — 104 s.

3. Izdatel’stvo Soveta Evropy. Diskriminaciya po priznaku seksual’noĭ orientacii i gendernoĭ identichnosti v Evrope. — Strasburg, 2012.

Online sources

1. Antonova S.G., Vasil’ev V.I., ZHarkov I.A., Kolan’kova O.V., Lenskiĭ B.V., Ryabinina N.Z., Solov’ev V.I. Redaktorskaya podgotovka izdaniĭ: Uchebnik. [Online source] URL: http://www.hi-edu.ru/e- books/xbook082/01/about.html

2. Vartanova E.L. Mediaekonomika zarubezhnyh stran. Uchebnoe posobie. [Online source] URL: http://evartist.narod.ru/text11/42.htm

3. Vartanova E.L. Severnaya model’ v konce stoletiya. Pechat’, TV i Radio stran Severnoe Evropy mezhdu gosudarstvennym i rynochnym regulirovaniem. [Online source] URL: http://www.evartist.narod.ru/text19/019.htm

4. Evropeĭskaya observatoriya po sistemam zdravoohraneniya. Sistema zdravoohraneniya: vremya peremen. Daniya. [Online source] URL: http://www.euro.who.int/ data/assets/pdf_file/0008/98837/DENsum2002r. pdf

5. Kozlova M.M. Istoriya zhurnalistiki zarubezhnyh stran uchebnoe posobie dlya bakalavrov po special’nosti «Svyazi s obshchestvennost’yu». [Online source] URL: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/162/26162/9057?p_page=8

6. Lobodenko, L.K. Uchënye zapiski ZabGU. Osobennosti razvitiya koncepcii i mediateksta saĭta regional’nogo telekanala. [Online source] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti- razvitiya-kontseptsii-i-mediateksta-sayta-regionalnogo-telekanala

7. Mihaĭlov S.A. ZHurnalistika stran Severnoĭ Evropy. [Online source] URL: http://evartist.narod.ru/text14/44.htm

8. Federal’noe agentstvo po pechati i massovym kommunikaciyam. Rossiĭskaya periodicheskaya pechat’. Sostoyanie, tendencii i perspektivy razvitiya. [Online source] URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015.html

9. Reporters without borders. [Online source] URL: https://rsf.org/sites/default/files/cp_general_classement_2016_ru_0.pdf.

Empirical sources

1. Aftenposten. — Russia-aggression: Norden gearing up military cooperation. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Russland-aggresjonen-Norden- girer-opp-militart-samarbeid-7967054.html

2. Aftenposten. — 34 sivile drept i luftangrep nord i Syria. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/— 34-sivile-drept-i-luftangrep-nord-i-Syria-8285489.html

3. Aftenposten. — Aftenposten mener: Nytt lavmål i den russiske homodebatten. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/meninger/leder/Aftenposten-mener-Nytt-lavmal- i-den-russiske-homodebatten-8327384.html

4. Aftenposten. — Dødt løp mellom Hillary Clinton og Bernie Sanders i Iowa. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Dodt-lop-mellom-Hillary-Clinton- og-Bernie-Sanders-i-Iowa-8339865.html

5. Aftenposten. — Hva er greia med Iowa? [Online source] http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Hva-er-greia-med-Iowa- 8339659.html

6. Aftenposten. — Russland anklages for angrep på sykehus i Syria. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Russland-anklages-for-angrep-pa- sykehus-i-Syria-8358726.html

7. Aftenposten. — Russland skal ha bombet USA-trente soldater i Syria. [Online source] URL:http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Russland-skal-ha-bombet- USA-trente-soldater-i-Syria-8188248.html

8. Aftenposten. — Trump og Cruz barket sammen i TV-debatt. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Trump-og-Cruz-barket-sammen-i-TV-debatt-8318795.html

9. Aftenposten. — Trumps lege: Blir den friskeste president noensinne. [Online source] URL: http://www.aftenposten.no/nyheter/uriks/Trumps-lege-Blir-den-friskeste- president-noensinne-8284158.html

10. Hallin, D. C., Mancini, P. Comparing media systems: Three models of media and politics. [Online source] / URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Comparing_Media_Systems.

11. Politiken. — Kerry: USA ønsker ikke at isolere Rusland. [Online source] URL: http://politiken.dk/udland/ECE2978257/kerry-usa-oensker-ikke-at-isolere- rusland

12. Politiken. — Tyskere: Vi kan ikke klare de mange flygtninge. [Online source] URL:

http://politiken.dk/udland/fokus_int/Flygtningestroem/ECE3018823/tyskere -vi-kan-ikke-klare-de-mange-flygtninge/

13. Politiken. — Vredens stemmer lander I Iowa. [Online source] URL:

http://politiken.dk/udland/fokus_int/Fokus_pr_sidentvalg_2016/ECE304330 8/vredens-stemmer-lander-i-iowa/

14. Politiken. Se højdepunkter fra tv-debatten mellem Trump og Cruz. [Online source] URL: http://politiken.dk/tv/udland/ECE3017697/se-hoejdepunkter-fra-tv- debatten-mellem-trump-og-cruz/

15. Svenska Dagbladet. — Gaybar på Åland anmäls av ryska staten. [Online source] URL: http://www.svd.se/duons-gaybar- anmals-av-ryska-staten

16. Svenska Dagbladet. — Partiet hotat av Trump – letar oberoende kandidat [Online source] URL: http://www.svd.se/oberoende-kandidat-kan-hota-trump

17. Svenska Dagbladet. — Russian answer: «Absolutely baseless accusations». [Online source] URL: http://www.svd.se/ryska-svaret-helt-grundlosa-anklagelser

18. Svenska Dagbladet. — Ryssland: Risk för proxykrig i Syrien.

[Online proxykrig-i-syrien source] URL: http://www.svd.se/ryssland-risk-for-

19. Svenska Dagbladet. — Sexuella övergrepp delar Tyskland och Sverige. [Online source] URL: http://www.svd.se/sexuella- overgrepp-delar-tyskland-och-sverige

20. Svenska Dagbladet. — Kerry: Vårt mål är inte att isolera Ryssland. [Online source] URL: http://www.svd.se/irriterad-lavrov- markerade-mot-usa

Скандинавия, СМИ скандинавских стран

Scandinavia, Scandinavian media

Чапко, Д. Д. Скандинавская модель современного издания // Век информации (Сетевое издание), т. 1, №1 (1), декабрь 2017.

Chapko D. Scandinavian model of the modern edition. Information Age (Online media), 2017. vol. 1, no. 1 (1).

ВВЕДЕНИЕ

Тема данной работы – «Скандинавская модель современного издания». Актуальность исследования обусловлена тем, что современным технологиям все чаще прочат победу над традиционными СМИ: предполагается, что интернет- издания вытеснят с рынка масс-медиа печатную прессу. Все большей популярностью пользуются мобильные приложения, которые позволяют читателям не возить с собой газеты и журналы, а изучать контент с экрана портативного смартфона. Удобство – не единственное, чем подкупают аудиторию новые медиа. Они также позволяют пользователю самостоятельно формировать контент и участвовать в его распространении. Печатная пресса научилась не только бороться с этими веяниями, но и использовать их себе во благо, так что не спешит сдавать позиции.

Разберем наиболее близкий нам пример популярности печатных СМИ. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям отмечает, что на издательском деле существенно сказывается кризис. Падение стоимости рубля обернулось проблемами в области типографии, ведь сырье, приобретаемое для организации производства, оплачивается валютой. Компенсация убытков и отмена госдотаций на доставку изданий повысили стоимость подписки, что в свою очередь привело к потере читательской аудитории. В части регионов России этот показатель достиг 100%.

Кризис и неудовлетворительное состояние рынка масс-медиа не смогли исказить существующую закономерность. Печатная пресса остается вторым носителем информации после телевидения, причем не только в России, но и в мире. Доклад «World Press Trends 2014», подготовленный Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией, показывает, что ежедневно около 2,5 млрд человек читают СМИ в печатном виде и только 200 млн. человек предпочитают исключительно электронный формат газет.

В начале XXI века тенденцией развития масс-медиа стала глобализация. Национальная пресса испытывает интенсивное воздействие разнообразных факторов, среди которых выделяют экономические и политические, а также взаимодействие с печатными СМИ других государств. Тем не менее национальная пресса сохраняет самобытность, но вопрос о том, как именно ей удается не утратить специфические черты, остается открытым.

Во многих исследованиях скандинавская и североевропейская модели СМИ упоминаются в одном контексте, что позволяет нам поставить знак равенства и синонимичности не только между этими понятиями, но и их характерными чертами. Вместе с тем Скандинавия ограничивается всего четырьмя странами: Норвегией, Швецией, Данией и Финляндией. Исследователи уделяли достаточно внимания непосредственно северной модели СМИ, не делая акцента на скандинавской модели масс-медиа.

Новизна исследования также характеризуется тем, что, в отличие от теоретических источников, изучение материала ведется не в отрыве от политической обстановки и ее влияния на прессу, а совместно с ней.

Целью работы стало выявление характерных для скандинавской модели современного издания черт. Для достижения цели в ходе исследования автору предстоит решить следующие задачи:

— дать определение понятию «модели периодического издания»


— раскрыть понятие «скандинавской модели СМИ»


— исследовать исторические факторы, оказавшие влияние на формирование скандинавской модели прессы


— охарактеризовать рынок современной прессы скандинавских стран

В истории печати Северной Европы вообще и Скандинавии в частности есть немало схожих черт. Кроме того, развитие северной прессы оставило заметный след в истории мировой печати. Современные же печатные издания Северной Европы находятся на пике своего развития в техническом, законодательном и профессиональном плане.

Объектом исследования стали наиболее популярные издания Дании, Норвегии и Швеции, а предметом изучения – особенности скандинавской модели современного издания.

Теоретико-методической базой послужили работы П. Халлина и Д. Манчини «Сравнивая медиа-системы: 3 модели масс-медиа». Исследователи выделяли несколько моделей масс-медиа:

— североатлантическая, или либеральная (Великобритания, Ирландия, Канада, США)

— средиземноморская, поляризованная плюралистическая модель (Франция, Греция, Италия, Испания, Португалия)

— североевропейская демократическая или корпоратистская модель (Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция, Швейцария)

В качестве критериев использовались степень и характер связей между медиа и политическими партиями, степень и характер вмешательства государства в медийные системы, а также уровень развития журналистского профессионализма и саморегулирования СМИ.

Исследованием северной прессы также занимались Е.Л. Вартанова: «Северная модель в конце столетия», «Медиа-экономика зарубежных стран» и С.А. Михайлов «Журналистика стран северной Европы». Несмотря на то что большая часть источников написана в конце 90-х годов, в ходе написания работы удалось доказать актуальность представленной в них теории.

Вопросами экономики СМИ, закономерностями развития масс-медиа Северной Европы занимались такие ученые как М. Л. де Флер, С. Болл-Рокешо, П. Хеманус, Л. Фурхофф, а также Т. Грендолл и П. Унелл. Эмпирическую базу работы составили номера следующих ежедневных изданий: датское аналитическое издание «Политикен», шведское аналитическое издание «Свенска Дагбладет», а также норвежское информационно-аналитическое издание «Афтенпостен» за 6 месяцев 2015-2016 г.г.

Для изучения материала использовались исторический метод, метод анализа и сравнения. Сравнительно-описательный метод, метод контент- анализа, типологический и «экологический» метод, позволяющие не только анализировать всю совокупность СМИ, но и прогнозировать тренды ее развития. Исследования медийной системы с учетом среды ее существования возможно называть экологическим подходом.

Структура работы включает в себя введение, две главы, шесть параграфов и заключение. В первой части автор раскроет основные понятия работы, исследует историю вопроса и охарактеризует скандинавскую модель прессы. Во второй части будет проведен анализ рынка прессы скандинавских стран и эмпирических источников на основе выводов, сделанных в теоретической части.

ГЛАВА I. ПРЕССА СКАНДИНАВИИ В КОНТЕКСТЕ СЕВЕРНОЙ МОДЕЛИ МАСС-МЕДИА

1.1 ПОНЯТИЕ «МОДЕЛИ СОВРЕМЕННОГО ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ»

Согласно общепринятому определению, модель периодического издания представляет свод правил и приемов его оформления (например, размерные стереотипы, объем издания, форматы полос и ширина колонок). Предполагается, что в этом случае периодическое издание по форме должно взаимодействовать с читательской аудиторией. Для этого ему необходимо выполнять ряд функций. Например, способствовать релаксации, визуализации и распространению культуры.

Однако говоря о модели периодического издания нельзя ограничиваться исключительно оформительскими характеристиками. Необходима и некая контекстная модель, которая включит в себя ряд правил и приемов, формирующих сущность того или иного СМИ.

Толкования данного термина разнятся в зависимости от того, в какой сфере занят работник СМИ. Однако мы попробуем выбрать из многообразия критериев те, что окажутся наиболее полными.

Говоря о редакторской подготовке изданий, С.Г. Антонова отмечает следующее: «Общая, принципиальная модель издания должна включать наиболее значимые и обобщенные признаки издания, необходимые для того, чтобы вскрыть его сущность. К таким признакам, которые можно считать необходимыми и достаточными, следует отнести: функциональное назначение, читательский адрес, характер информации и конструкцию».

Функциональное назначение говорит о том, какую роль выполняет то или иное издание в рамках социального заказа. Понятие «функционального назначения» часто подразумевает еще одно — «целевое назначение». Данный аспект используют для анализа целевой аудитории.

Неотъемлемым составляющим каждого издания С.Г. Антонова также считает характер информации, связывающий функциональное назначение, читательский адрес и конструкцию издания. От того, кому адресовано СМИ и какое функциональное назначение несет, будет зависеть манера изложения, освещения фактов, характер информации. Несмотря на то что исследователь говорит прежде всего о книгах, характеристика актуальна и для периодики.

Как показывает практика, вышеперечисленные признаки не могут являться исчерпывающими характеристиками печатного СМИ, однако лежат в основе каждого из них.

О схожих параметрах упоминает и Л.К. Лободенко, исследуя особенности развития текста в современных и новых медиа. Согласно теории Л.К. Лободенко, медиатекст базируется на организационном, содержательном и визуальном принципах. В этом случае под организационными решениями подразумеваются экономико-управленческие и маркетинговые особенности, обеспечивающие эффективное функционирование электронного СМИ.

Содержание характеризует информационное наполнение сайта: чем качественнее и интереснее медиаконтент, тем больше у него шансов привлечь внимание посетителей, найти отклик у аудитории и соответствовать ее запросам. Визуальное оформление призвано повысить эстетическую ценность сайта, подчеркнуть значимость информации и отразить индивидуальный стиль медиапродукта.

Е.Л. Вартанова, изучая медиа-системы, призывает не забывать, что современные издания создаются и развиваются согласно общим экономическим принципам. Так, например, производство и система распространения, невидимые для обычного потребителя, играют важную роль в экономике печатной прессы. Ни одно традиционное издание сегодня не обходится без собственной инфраструктуры: например, информагентства собирают информацию, которая распространяется между различными медиа, использующими ее для производства контента.

К сожалению, использовать в анализе печатного издания все упомянутые подходы невозможно, поскольку картина получится слишком обширной. Автор данной работы считает возможным синтезировать критерии, на которых и будет строиться исследование.

Итак, для анализа скандинавской модели были выбраны следующие характеристики: организационное решение, функциональное назначение и содержание.

Отдельное внимание уделим «организационному решению». Этот параметр позволит судить о том, какие модели экономического устройства, маркетинговые и управленческие решения используются в странах Скандинавии для организации успешной работы современных печатных СМИ.

В условиях рыночной конкуренции любое издание рассматривается как бизнес-проект, который должен приносить прибыль. Традиции меценатства в северных странах устаревают, уступая место бизнес-подходам. Вместе с тем для скандинавской прессы по-прежнему остаются жизненно важными государственные субсидии, на которые большинство североевропейских печатных СМИ могут претендовать с 70-х годов XX века. Сокращение рекламного рынка заставило небольшие региональные газеты выживать за счет субсидирования.

Функциональное назначение свидетельствует о том, какие цели преследует скандинавская пресса, какую функцию стремится выполнять в жизни государства и общества и какую позицию занимает по отношению к власти.

Анализ содержания покажет, каким читательским запросам приходится соответствовать наиболее популярной качественной прессе Скандинавии. Кроме того, на основе таких исследований автор сможет сделать вывод о том, какие направления государственной жизни волнуют скандинавских журналистов и какие тематические блоки освещаются современными скандинавскими СМИ наиболее широко.

1.2 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СКАНДИНАВСКОЙ ПРЕССЫ

Не секрет, что национальная журналистика развивается вместе с государством. История Скандинавской журналистики примечательна тем, что это ремесло формировалось в особых условиях: страны региона оказались неразрывно связаны между собой, а потому оказывали друг на друга существенное влияние в политической, экономической и культурной сферах.

Например, развитие норвежской журналистики можно охарактеризовать как длительное и мучительное. Ведь Норвегия долгое время находилась в подчинении Дании, и этот гнет превратил государство в провинцию, лишив возможности развития. Но это не помешало норвежской журналистике зародиться в изданиях с местной циркуляцией. Позже этот исторический факт стал настоящей закономерностью и для других стран Северной Европы: для современной Скандинавии характерно развитие прессы, которая не претендует на статус общенациональной, а довольствует региональным или местным статусом.

Позднее развитие скандинавской журналистики обусловлено не только политическими условиями. Неудачное географической положение, отсутствие коммуникаций и низкий уровень грамотности населения привели к тому, что первые газеты появились в регионе не раньше 17 века. Например, в Дании первая регулярная газета «Данске меркуриус» увидела свет лишь в 1666 году. В Швеции первая газета появилась чуть раньше: «Ординаре пост тейдендер» вышла в 1645 году в Стокгольме.

Стимулировал развитие северной печати закон об обязательном обучении детей грамоте, который приняли в 1849 году. В Дании спустя полвека начала формироваться школьная система. Так, тенденция к народному просвещению стала катализатором образования и дальнейшего развития СМИ, пришедшегося на XIX–XX в.в.

Немалую роль в развитии СМИ сыграл закон о свободе печати, принятый шведским монархом Густавом III. Этот свод правил практически без изменений вошел в первую на Севере Европы Конституцию 1772 года. К сожалению, действовал этот закон не так долго, но он первым в истории мировой печати гарантировал отсутствие цензуры, а также свободу гражданского доступа к документам и официальным данным.

Послевоенное время с одной стороны принесло скандинавской прессе замедление темпов развития, а с другой – защитило ее от потери интереса к печати, сдержало распространение частного вещания, а также обернулось концентрацией и монополизацией прессы. До начала 80-х годов XX века пресса сохраняла некоторые архаичные черты для своего времени, однако позже пережила стремительное развитие.

XXI век стал веком активных политических преобразований. Норвегия и Дания, например, в 1945 году вошли в состав ООН, а в 1949 году присоединились к НАТО. Швеция в НАТО не вошла, ограничившись статусом дружественного государства, однако в 1946 году стала членом ООН.

Резкое погружение в мировую политику, а также поддержка изданием определенной политической партии в течение своего развития привели к тому, что газеты Северной Европы действительно оказались под мощным влиянием определенных политических партий, помогая им завоевать популярность среди читателей. Считалось, что партийная пресса лучше любой другой отражает многообразие политических взглядов. Многие скандинавские газеты с момента основания придерживались определенной политической позиции и продолжают делать это до сих пор. Важен и экономический аспект: поддержка того или иного объединения, как правило, обеспечивает дополнительное финансирование из партийной казны.

В Дании многопартийные системы обеспечивают многообразие политического спектра ежедневной прессы. Основной в системе партийных СМИ является пресса, принадлежащая наиболее популярным партиям (подобное устройство также называется «системой четырех»): социал- демократическая пресса, консервативная народная пресса, аграрно-либеральная и радикально- либеральная. Например, первая по популярности и тиражированию газета Дании «Берлингске тиденде» поддерживает Консервативную народную партию. Помимо «БТ» данное политическое объединение издает еще 18 ежедневных газет.

В Швеции партийная печать также являлась рупором того политического объединения, которое поддерживала. Такая печать строилась на партийных основах и традиционно пользовалась поддержкой государства. Наиболее широко шведская печать представляла социал-демократов и правоцентристские партии.

Норвежская пресса также традиционно поддерживает связь с политическими партиями. Например, старейшая газета страны «Адрессеависен» поддерживает связь с консервативной партией Хейре, которая обладает наиболее сильным печатным аппаратом, причем не только с точки зрения численности, но и авторитетности изданий.

Со временем эта черта перестала быть визитной карточкой скандинавской прессы. Тенденция сглаживается: партийные взгляды все еще присутствуют на страницах газет, но не являются доминантной, а скорее лишь отчасти определяют политику издания и окраску высказываний.

Кроме того, представители различных политических точек зрения теперь часто могут выступать на страницах одной и той же газеты. Журналистика больше не используется как способ установления личных политических пристрастий. «Журналистика и политика – это две разные профессии», – говорят норвежские журналисты. Хотя именно в Норвегии заметна и другая закономерность: многие журналисты являются членами норвежского парламента.

Поскольку пресса североевропейских стран тесно связана с политической системой, то необходимо формирование отношений с ней. Казалось бы, что в условиях подобной политизированности можно говорить о закрепощении прессы, однако система скандинавских СМИ развивалась в другом направлении.

Северной прессе удалось найти баланс во взаимоотношениях с главными общественными сферами: государством и рынком. Эта особенность сделала Север Европы своеобразным заповедником для экономически слабых или партийных изданий. Их поддержка и существование обеспечивают плюрализм мнений, который так важен для демократических устоев общества. Государственная поддержка «слабых» изданий выразилась в системах субсидий, характерных для европейских стран. Однако в каждом из скандинавских государств система государственного дотирования имеет отличительные черты.

Правительство Норвегии для поддержки местной прессы использует сразу несколько видов субсидирования: косвенное и прямое. Косвенное дотирование заключается в снижении почтовых тарифов, а также отмене налога на добавленную стоимость для печатных СМИ. Тем не менее пресса не может существовать без финансирования. Для норвежской журналистики характерна традиция меценатства: там лишь первые газеты издавались с целью заработать, а потому состояли в основном из объявлений. Позднее к спонсированию печати начали привлекать политические партии. Эти тенденции сильны и сейчас, но рыночная экономика дает о себе знать. Издательское дело все чаще воспринимается как бизнес и должно приносить определенную выгоду.

Чтобы оградить от опасности исчезновения местные и не столь успешные издания, государство прибегает к прямому субсидированию. Интересно, что организацию такого способа дотирования придумали сами журналисты. Они учредили особую ссудную кассу, которая выдавала денежные займы редакциям СМИ. Позднее эту ответственность взяло на себя государство, оно же занимается выдачей кредитов на распространение печати. Прямая помощь составляет до 2% от общего торгового баланса газет. Вероятно, этот фактор также оказал влияние на сохранение популярности печатных СМИ: при отсутствии государственных дотаций большинство издержек пришлось бы переложить на читателей. Тот факт, что дороговизна подписки или отдельного газетного номера может сыграть на руку изданию, представляется весьма сомнительным.

Претендовать на госсубсидии в Норвегии может любая газета, выходящая как минимум два раза в неделю и не являющаяся самой большой в данном регионе. Величина субсидий зависит от тиража газеты. Издания, получающие прибыль и не вкладывающие ее в развитие компании, теряют право на получение господдержки.

В Дании государство уделяет дотационному фактору не столь большое внимание. Напротив, по сравнению с другими скандинавскими странами, руководство страны сократило субсидии печати до минимума. Дотации и гранты датские издания получают лишь в случае крайней необходимости, например, при угрозе банкротства. Для сохранения плюрализма мнений и разнообразия печати государство поддерживает не только общенациональные, но и «семейные» издания. Причем целью является не сохранение содержания, а хотя бы названия издания. Так столичные газеты, обладающие наибольшей популярностью в стране, не могут препятствовать развитию местной прессы.

В Швеции многомиллионные субсидии прессе привели к тому, что финансовая зависимость газет от политических партий значительно ослабла. Это добавило актуальности тенденции деполитизации прессы, которая становится все более заметной, несмотря на то что пресса Швеции традиционно выступала рупором политических направлений в стране. Первые государственные дотации шведская пресса получила в 1969 году. Позднее появилась закономерность выделения субсидий: их получала печать «узкого охвата», подписку на которую оформляли менее 50% семей в округе. В сумме такие выплаты составили 411 млн шведских крон.

Следует обратить внимание, что во всех упомянутых странах выплата дотаций строго контролируется государством, проводятся регулярные проверки: результаты исследований, как правило, размещают в открытом доступе.

Автор данной работы считает, что в этой системе субсидирования есть определенный изъян: гарантированный доход, обеспечиваемый государством, может сделать местные издания менее внимательными к качеству производимого контента.

Нельзя отрицать тот факт, что система дотирования является определенным способом государственного контроля над развитием печати. Кроме экономических мер в странах Скандинавии существует система лицензирования СМИ. Этот вид контроля является достаточно демократичным. Одним из законов лицензирования является приемлемый размер лицензионной платы. Этот принцип скандинавы позаимствовали у других европейцев.

Примером организационной политики стал телеканал BBC. Среди прижившихся в Северной Европе особенностей Е.Л. Вартанова называет не только приемлемый размер платы за лицензию, но и внимание к интересам меньшинств и развитие национального самосознания. Примером последнего принципа можно назвать газету «Афтенпостен»: это общенациональное издание на заре своего возникновения преследовало цель сплочения жителей столицы Норвегии вокруг национальной идеи. Из части источников следует, что жители Осло, в силу исторических особенностей, не считали себя норвежцами, а потому не являлись патриотами своего государства.

В Скандинавии система лицензирования официально существует для того, чтобы избежать переизбытка печатных СМИ, «толкотни» в теле- и радиоэфире. Однако по факту система лицензирования выбирает претендента, который лучше других справится с соблюдением законов, кодексов, саморегулированием и предоставлением качественного контента. Датские власти в этом случае отдают предпочтение «хорошему» кандидату на получение лицензии.

В Швеции система лицензирования представляет собой своеобразный аукцион. В случае с радиостанциями в процессе распределения лицензий на вещание определяет размер ежегодного взноса в пользу государства.

В Норвегии выдача лицензий во многом обусловлена законодательными особенностями. Например, Закон о частной жизни предусматривает наличие лицензий на публикацию фотографий, таким разрешением должен обладать фотограф. Сами издания в этой лицензии не нуждаются. Отметим, что это демонстрирует некоторую неопределенность властей Норвегии в сфере самовыражения.

Помимо экономических мер контроля и лицензирования в странах Скандинавии существуют и другие способы регулирования масс-медиа. К таким средствам относятся законодательство и саморегулирование СМИ. Учитывая рейтинг свободы прессы, этой сфере следует уделить особое внимание в данном исследовании. Согласно последнему рейтингу организации
«Reporters without borders», европейские страны лидируют по степени свободы пресссы. Финляндия, Норвегия, Дания и Швеция заняли первые четыре места, как страны с самыми свободными масс-медиа. Индекс Финляндии, взявшей пальму первенства, — 7,52. А в Швеции, замкнувшей топ- 5 лидеров, — 9,47.

Ирландия, которая, согласно классификации Халлина и Манчини, принадлежит к группе североатлантических стран, в рейтинге свободы прессы находится лишь на 15 месте. В Ирландии только с января 2014 года прессе разрешили доступ к судебным разбирательствам в области семейного права. До этого присутствие СМИ на подобных судебных процессах было строго воспрещено. Также в Ирландии существует практика платных запросов в правительство. То есть граждане этого государства получают информацию о деятельности ирландского правительства, но за определенную плату.

Несмотря на систематические различия, основа законодательства о СМИ в странах Скандинавии зиждется на принципе свободы. Свобода средств массовой информации также является неотъемлемым условием демократии североевропейских стран. Поскольку Норвегия, Дания и Швеция наряду с другими североевропейскими странами плотно вплетены не только в систему политических, но и законодательных отношений, нормы этих государств действуют совместно с законами ЕС, ООН и НАТО, подчиняясь им.

Наряду с обширными свободами страны Скандинавии пристально следят за тем, чтобы СМИ не нарушали дозволенные границы, тщательно охраняемые законодательством. К таким запретным сферам относятся неприкосновенность частной жизни и резко негативное отношение к клевете. В Норвегии, например, эта часть законодательства развивалась даже стремительнее, чем правовая свобода прессы, а потому право на получение информации с начала XIX века в Норвегии стало более ограниченным, чем в Швеции.

Норвежское законодательство о клевете является более строгим чем, например, российское. Российская Федерация разделяет понятия личного мнения и факта, тогда как норвежское законодательство не видит различия в этих категориях. В то время, как российский журналист имеет право на выражение мнения, в Норвегии от этого зачастую приходится отказываться, если для подтверждения журналистского мнения не найдется подходящих фактов. Редакторская колонка в норвежских газетах может несколько отклониться от этих норм в отличие от новостных материалов. Эта черта может казаться архаичной, особенно если учесть, что в моду входит журналистика мнений, а не фактов.

Скандинавские страны с большим рвением защищают от вмешательства частную жизнь и репутацию граждан, а не государственные тайны. В Норвегии чиновник имеет право отступать от законов о секретности, если речь идет об интересах какого-либо издания. Но уголовный кодекс гарантирует тем же чиновникам право на защиту от каких-либо публичных обвинений.

Изучение норвежских принципов свободы СМИ на правовом уровне осложняется некой законодательной размытостью. Дело в том, что в этой стране не существует отдельно оформленного закона о свободе средств массовой информации. Нормы, гарантирующие право на самовыражение и волеизъявление, разбросаны по норвежскому законодательству. Первым документом, гарантировавшим свободу СМИ, в Норвегии стала Конституция 1814 года. Закон подразумевает свободу прессы не только на уровне свободы слова, но и свободы получения информации и защиту от вмешательства в редакционную политику.

Свободу печати в Норвегии часто трактуют как запрет на предварительную цензуру печатных материалов. Однако все те же клеветнические статьи могут стать поводом для конфискации тиража. Отмечается, что к столь радикальным мерам прибегают довольно редко, ограничиваясь денежными взысканиями. Рейтинг «Reporters without Borders» демонстрирует, что даже такое унитарное государство, как Норвегия, успешно справляется с подобными изъянами.

Возможно, именно отсутствие отдельного законодательства о СМИ в Норвегии сильно развило саморегулирование прессы. Основная обязанность, связанная с саморегуляцией, в стране возложена на Совет Прессы. В его полномочиях не только защита печатных СМИ от государства, но и защита государства и общества от СМИ. Например, издание, опубликовавшее недостоверные или клеветнические сведения, обязано не только извиниться за это, но и опубликовать соответствующее решение Совета со специальной пометкой.

В Швеции, также как и в других странах Скандинавии, цензура печати категорически запрещена. Гласность – это тот принцип, на котором строится работа шведских властей, а также демократический порядок государства. Пожалуй, единственный, кто не имеет права выражать свое мнение по политическим вопросам, это шведский король, который формально не имеет власти и скорее может быть отнесен к символам государства. Кроме того, гласность помогает обществу контролировать работу властей, критикуя бюрократию, а также выравнивать соотношение сил в случае конфликта отдельного гражданина и власти.

В Швеции, в отличие от Норвегии, положение СМИ прописано в Законе о свободе печати, а также Конституции государства. Однако помимо законов, власти Швеции постарались обеспечить свободу печати и на уровне специальных механизмов. Как в Норвегии существует Совет Прессы, так в Швеции существует целый институт ответственного издателя. Буквально это означает, что за все проступки газеты в рамках закона ответственность несет ответственный издатель. Такой человек должен быть в каждой шведской газете, которая выходит не менее четырех раз в год. Этот человек единственный, кого могут привлечь к ответу за нарушение Закона о свободе печати.

Правовое регулирование средств массовой информации в Дании основано на принципах свободы слова и свободы печати. Кроме того, государство обязано предоставлять беспрепятственный доступ человека к информации и право на данные, неискаженные политиками или прессой.

С другой стороны, наряду с предоставляемыми прессе свободами, Датское королевство оставляет за собой право контроля над информацией, которая способна нанести вред информационной безопасности государства.

Согласно Уголовному кодексу Датского королевства:

«1) Любое лицо, которое путем публичных выступлений подстрекает к вражеской деятельности против Датского государства, или которое создает видную опасность подобной деятельности, подлежит тюремному заключению на любой срок, не превышающий шести лет.

2) Любое лицо, которое путем публичных выступлений подстрекает вмешательство иностранного государства во внутренние дела Датского Государства или которое создает очевидную опасность такого вмешательства, подлежит простому заключению под стражу или тюремному заключению на любой срок, не превышающий одного года, или, при смягчающих обстоятельствах, к штрафу».

Также государство уделяет много внимания защите частной жизни. В частности, законодательство Дании содержит множество пунктов, ограничивающих вмешательство фотокорреспондентов и репортеров в личную жизнь граждан, без их согласия или ведения: «любое лицо, которое незаконно фотографирует лиц, которые находятся в месте, не открытом для общества, подлежит штрафу или простому заключению под стражу, или тюремному заключению на любой срок, не превышающий шести месяцев. То же должно применяться в отношении любого лица, которое с помощью телескопа или другого оборудования незаконно наблюдало за такими лицами».

Мы видим, что в Дании существуют умеренные ограничения информации, возникающие в связи с необходимостью защитой прав и свобод граждан государства, а также безопасности страны и особо охраняемой информации в целом.

Механизм саморегулирования прессы в Дании сложился позже, чем в остальных странах. Данная особенность, по мнению автора, связана с поздним развитием прессы в стране. Только в 1991 году учрежден совет по прессе, члены которого назначаются Министерством юстиции. Совет обязан предоставлять Министерству ежегодные отчеты о своей работе. Дотации для совета по прессе осуществляются государством, зачастую размер предоставляемых государством выплат достигает 100%.

Таким образом, модель саморегулирования датской прессы также функционирует под контролем государства. В данном случае возникает вопрос о правомерности подобной организации саморегулирования датской прессы. Но, учитывая тот факт, что законодательная сфера регуляции СМИ в Дании основана на действующих правах человека, признанных не только Европейским Судом, но и ООН, можно предположить, что механизм саморегулирования прессы в Дании — скорее дань европейским и североатлантическим традициям нового времени.

Как член ЕС, Дания строит принципы регулирования СМИ на основе свободного перемещения товаров и услуг. Кроме того, политика в области СМИ строится в связи с законами и конвенциями, принимаемыми Европейским Судом по правам человека, а также из национальных правовых систем стран- участниц. Потому правовые основы СМИ схожи в большинстве северных государств. Это подтверждает и индексация свободы прессы в этих странах. Большинство североевропейских стран, входящих в состав ЕС, находятся в десятке государств, чья пресса является самой свободной в мире.

1.3 ОБЗОР РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ СКАНДИНАВИИ

Европейский рынок СМИ считают одним из самых «информационно богатых» в мире. Е.Л. Вартанова предполагает, что вывести медиа-рынок на такой уровень могут достойные показатели по степени насыщенности рынка, объему национального рекламного рынка, уровню потребления СМИ, а также доступа аудитории к медиаканалам и их содержанию. Мы уже упоминали о том, что скандинавы в силу национальных особенностей являются одной из самых читающих аудиторий, что также поддерживает высокий уровень потребления печатных СМИ. Об остальных показателях, позволяющих рынку печатных СМИ Скандинавии оставаться «информационно богатым», поговорим ниже.

Как уже отмечалось в данной работе, рынок прессы Скандинавии принято делить по партийному принципу. Политический курс издания зачастую определял не только его редакционную политику, но и спектр освещаемых тем. Однако с каждым годом партийность и политическая ангажированность СМИ в североевропейских странах уступали место другому веянию: рыночной экономике. Традиции меценатства отходят на второй план издатели хотят иметь финансовую выгоду от помощи тому или иному СМИ.

Сегодня пресса Северной Европы, несмотря на свое позднее развитие, отличается разнообразием. На регион с населением в 23 млн человек приходится более 700 печатных СМИ. С течением времени эта цифра меняется несущественно. Например, в Норвегии пресса существует и развивается в условиях жесткой конкуренции. Мировой кризис неминуемо ведет к закрытию газет, однако на их место приходят другие, гарантируя стабильность не только норвежскому рынку СМИ, но и обществу в целом. Подобную закономерность назвали «циркуляционной спиралью».

Отметим, что распространение такого количества газет по региону осуществляется в соответствии с административно-территориальным принципом. Ранее уже отмечался тот факт, что скандинавская пресса исторически формировалась как пресса с местной циркуляцией. Печатные СМИ Скандинавии оказались привязаны к первичным рынкам, которые совпали с административным делением североевропейских государств.

Например, именно так устроен медийный рынок Дании. Там наиболее сильные позиции в стране занимает столичная пресса («Берлингске тиденде», «Политикен»). Но «слабая» местная пресса пользуется не только поддержкой государства, но и общественной популярностью. Ведь местные издания содержат не только информацию государственного, но и местного значения, что представляется наиболее интересным для жителей округов.

Именно по этому принципу удобнее делить и характеризовать не по отходящему в прошлое партийному принципу, но по принципу территориальной принадлежности. В соответствии с этой классификацией печать Северной Европы подразделяют на общенациональную, региональную и местную. Отсюда вытекают и другие различия: тематический состав, дизайн и даже периодичность.

Рынок северной прессы отличает еще одна особенность. Северные газеты, как правило, имеют тенденцию «раздваиваться». В условиях конкуренции прессы с радио и телевидением, для печатных СМИ важно сохранять оперативность. Выпуск газет два раза в день позволяет обеспечить наиболее быструю передачу информации. Для того чтобы завоевать читателей и рекламодателей, многие издания выходят дважды в день: утром и вечером. Утренние газеты приобщают читателей к общеполитическим и экономическим мировым событиям, тогда как вечерние удовлетворяют «общечеловеческие» интересы и позволяют читателям расслабиться за ужином. Эта система деления стала особенно популярной: наибольший успех среди читателей завоевали те газеты Норвегии, Дании и Швеции, которые сумели «раздвоиться» и выходить дважды в день.

Обилие печатных СМИ, необходимость оперативного распространения и все та же рыночная экономика привели к тому, что редакционная и производственная работа над изданием сравнялись по своей важности. Более того, производство стало включать в себя не только типографскую работу, но системы распространения или инфраструктуру СМИ. Без собственной системы доставки новостей не обходится ни одно современное издание.

Укрепить положение газетных пар в очередной раз помогла география северных стран, их относительная компактность. Как показывает практика, выстраивание инфраструктуры успешнее проходит именно на небольших территориях. В этих условиях скандинавская пресса обзавелась системой доставки, которая позволяет сохранить печати оперативность. Отсутствие неохваченных областей помогает общенациональным газетам укрепляться на рынке, который предпочитает прессу местного масштаба.

Отмечается, что популярность печатных СМИ в стране напрямую зависит и от эффективности самой инфраструктуры. Например, Дания, Швеция и Норвегия входят в семерку стран с самым большим числом газет на 1 тыс. человек. Там 79%, 77% и 75% газет доставляется на дом подписчикам, при этом на 1 тыс. человек приходится 300, 430 и 588 газет. Тогда как в Греции с долей доставки в 3% на то же количества граждан приходится всего лишь 64 газеты. Но, как известно, рынок СМИ классифицируют не только по принципу аудитории или территории. Современная тенденция концентрации печати привела к тому, что рынок поделен между ограниченным числом компаний. На скандинавском рынке масс-медиа появились целые медиа-концерны или медиа- семьи. Причем тенденция «семейного» деления рынка СМИ в большинстве европейских стран отходит на второй план, тогда как Скандинавия остается средоточием не только концентрированной прессы, но газетных цепей, созданных именно в рамках семейных медиа-концернов.

Например, в Швеции наиболее влиятельным остается концерн имени Бонньеров. В конце 19 века предприниматель К.О. Бонньер приобрел «грошовую» шведскую газету «Дагенс нюхетер» и сделал из нее конкурентоспособное аналитическое издание. С тех пор это СМИ известно во всей Швеции, а концерн Бонньеров начал стремительно завоевывать рынок шведских масс-медиа. Успехи семейного концерна оказались столь велики, что Бонньерам пришлось создать дочернее предприятие «Мариеберг», которое бы продолжило политику монополистов, одновременно сдерживая развитие концерна. Интересы Бонньеров не ограничились печатной прессой: концерн приобрел несколько радиостанций и телеканалов, обеспечив себе ведущее место на рынке деловых балтийских СМИ.

Аналогичная картина наблюдается и в Норвегии, где наиболее известной семейной медиа-монополией остается концерн Шибстедов. История этой медиа- группы началась с издания газеты «Афтенпостен» в 1860 году. С тех пор это издание остается одним из лидеров норвежского рынка, а Шибстеды – одними из обладателей этого рынка. Обогнать «Афтенпостен» по популярности смогли только «Вердене ганг», которая также входит в этот норвежский медиа- концерн.

Датское королевство исключением не стало, хотя и здесь отличилось оригинальностью. Рынок датских СМИ характеризует более сильная, чем в остальной Скандинавии, концентрация. Однако и она делится между несколькими концернами, являясь «дуополией». Там за первенство воюют «Берлингске хус» и «Политикен хус». Причем первому семейному концерну принадлежит одна из известнейших газет Дании «Берлингске тиденде», а второму – не менее известная утренняя аналитическая газета «Политикен». Известность приобретает и концерн Эгмонтов, который, однако, почти не заинтересован в развитии рынка печати. Тогда как остальные скандинавские монополии проявляют интерес не только к газетам внутри своих стран, но и других государств, включая Россию. Например, под началом группы

«Шибстед» находятся не только северная пресса и аудиовизуальные СМИ, но и некоторые отечественные издания. Ранее медиагруппа отвечала за выпуск российских еженедельных бесплатных газет «Мой район».

Еще одной не менее важной организационной характеристикой северных изданий и, в частности, норвежской прессы, являются взаимоотношения с рекламой. Несмотря на то что в других регионах пресса как рекламный полигон перестала быть такой привлекательной, в странах Скандинавии оспорить популярность газет довольно трудно. Северная пресса зависит от рекламы, поскольку подписная цена не так много привносит в редакционные бюджеты. Даже после того как телевидение и интернет перетянули на себя часть рекламодателей, «на печать» приходится до 30% всей рекламы.

Несмотря на это, скандинавские страны очень щепетильны в вопросах свободной прессы. Причем свободной не только от правительственного, но от экономического гнета. В Норвегии и Швеции, например, существуют специальные комиссии, в чьи задачи входит наблюдение за развитием плюрализма на рынке СМИ. Политические деятели же призывают концерны воздержаться от активной скупки масс-медиа. Предлагаются и некоторые ограничения: введение максимального допустимого процента акций СМИ, которыми может владеть один концерн.

Как известно, масс-медиа является не только рынком товаров, но и услуг. Содержание той же прессы используется для формирования аудитории. Это позволяет рекламодателям увереннее ориентироваться в этой сфере и завоевывать внимание определенных читательских групп. Товары класса «люкс», например, не рекламируют в газетах о рынке труда: такие вкладки размещают в глянцевых журналах, доступных далеко не каждому читателю. Таким образом, СМИ «доставляют» рекламодателям клиентуру. Впрочем, тесное взаимодействие с рекламным рынком позволило газетам обзавестись не только «компаньоном» в лице рекламодателей, но и источником доходов. Ведь газеты исторически развивались как своеобразный «рекламный» проводник.

Рекламе в печатной прессе уделяется особое внимание: этот вопрос исследуют многие специалисты. Ведь по сравнению с другими рекламными рынками, газеты и журналы обладают рядом выгодных характеристик. Например, подать рекламу в газету или журнал стоит гораздо дешевле, чем на телевидение. Одновременно с этим такой вид рекламы позволяет не только больше рассказать о товаре, но и привлечь покупателей с помощью купонов и акций. Сейчас с газетами конкурирует интернет, однако и в сравнении с глобальной сетью печатные способы размещения рекламы трудно недооценить. Страны Европы в силу своих особенностей нагляднее других демонстрируют эту сферу «печатного» менеджмента. Скандинавские издания не имеют возможности зарабатывать на стоимости подписки, а также отличаются высоким производственным уровнем, что, конечно же, привлекает рекламодателей. Своим появлением в северных странах воскресная пресса обязана именно рекламе: так издания боролись за рекламодателей и аудиторию. Например, в Дании, Норвегии и Швеции в 1993 году на долю газет приходилось 52,2% газетных вложений, 54,8% и 61,4% соответственно. С тех пор прошло немало времени: отмечалось, что из года в год эти цифры становятся все меньше. Однако экономисты предположили, что здесь проблема заключается вовсе не в развитии конкурентов печати (ТВ, радио и Интернет), а в экономическом кризисе, который отражается не только на рынке труда, энергоносителей, производства, но и на рынке рекламы в частности.Возможно, на рынке печатной прессы в Скандинавии рекламные агентства становятся своеобразным связующим звеном между индустрией «свободного времени», большую часть которого в Северной Европе занимает чтение, и коммуникацией. Реклама становится неотъемлемой частью не только контента прессы, но и медиасистемы в целом.

В Швеции наиболее популярными являются «Экспрессен», «Дагенс нюхетер», «Афтобладет», «Свенска Дагбладет», в Норвегии – «Афтенпостен», «Вердене ганг», «Дагбладет». В Дании – «Ютланд постен» и «Политикен».

Прибыль, которую северные газеты получают от рекламы, всерьез не рассматривается лишь в социал-демократических и профсоюзных партиях. Эти политические объединения придерживаются линии сокращения расходов и эффективного менеджмента. Более того, придерживающиеся этих партий газеты, как правило, существуют за счет партийных вложений и государственных дотаций.

Кризис партийной журналистики неизменно ведет не только к экономическим, но и структурным изменениям газетного рынка. Например, в спектре изданий помимо политически-ориентированных появились финансово- экономические и религиозные. Последние чаще можно встретить в церквях и храмах, а с финансово-экономическими или деловыми изданиями все чаще конкурируют соответствующие рубрики в общенациональных общеполитических СМИ. Эти издания помогают читателям разобраться не только в курсе валют и макроэкономике, но менеджменте и микроэкономических вопросах.

Общеполитические же газеты Скандинавии мало отличаются от британских широтой освещения событий. Разница есть лишь в одном, но существенном с точки зрения экономики и доступности печатных СМИ для населения: такие утренние газеты как «Афтенпостен» или «Дагенс нюхетер» доступны читателям независимо от их социального статуса. Семьи с самым разным уровнем доходов могут позволить себе выписывать такие газеты и ознакомиться с повесткой дня. Возможно, именно этим объясняется и «качественность» таблоидов, которая так не свойственна другим странам. Отсутствие социальных границ приводит к тому, что издателю сложно «вычислить», кому именно в руки попадет таблоидное издание. Отмечается, что в число читателей таблоидов входят не только рядовые граждане, но журналисты, чиновники и даже политические лидеры северных стран.

Поэтому утренние «качественные» и вечерние «таблоидные» выпуски, как правило, не слишком различаются контентом. Очень важно отметить, что таблоид в Северной Европе не ассоциируется с низкопробной или «желтой» прессе. Скорее, под этим понимается издание с широким тематическим профилем, которое может рассказать о жизни известных личностей, но также затрагивает на своих страницах популярные политические или острые социальные вопросы. Ярким примером таких изданий могут служить норвежские «Дагбладет» или «Вердене ганг». Своеобразная «редакционная линия» таблоидов заключается в принципиальном отказе от материалов сексуального, порнографического и скандального характера. В Дании этой политики придерживаются, в основном, региональные и местные издания. Схожее тематическое наполнение называют «омнибусным».

Еще одним характерным отличием скандинавской прессы можно считать приложения, специально разрабатываемые для привлечения молодежной аудитории. В «Дагенс нюхетер» такие выпуски рассказывают о мировых событиях на доступном для тинейджеров языке, а «Афтонбладет» и «Вердене ганг» скооперировались начали обучать школьников не только журналистике, но верстке и выпуску собственных СМИ.

Тематика, освещаемая северной прессой, весьма разнообразна. Учитывая тот факт, что политика – наиболее обсуждаемая в скандинавских страна тема, автор считает очевидным тот факт, что политическая жизнь страны и мира – основная тема печатных СМИ. Выступления газет, касающиеся, внешней политики, относятся в частности к взаимоотношениям Северной Европы и НАТО. Определить позицию той или иной газеты к Североатлантическому союзу не представляется сложным, достаточно учесть принадлежность газеты к той или иной политической партии.

Следующей по значимости темой является социальная политика государства. Тематика и здесь довольно предсказуема, касается в основном социальных и финансовых программ, внедряемых правительствами. Обсуждается также проблема налогообложения (налоги в Скандинавии являются основной статьей расходов граждан). К одной из самых распространенных тем, обсуждаемых в прессе, относится светская хроника, в Норвегии, Швеции и Дании очень популярны события, связанные с монаршими особами.

ГЛАВА II. ПОАСПЕКТНЫЙ АНАЛИЗ ПЕЧАТИ ДАНИИ, НОРВЕГИИ И ШВЕЦИИ

2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ЭМПИРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ

В качестве источников эмпирического материала использовались три скандинавские газеты «Афтенпостен», «Политикен» и «Свенска Дагбладет». На выбор автора повлияли несколько факторов: солидный «возраст» и авторитетность этих изданий, высокий читательский рейтинг, большие тиражи и, наконец, обилие освещаемых тем. Все три газеты относятся к качественным общественно-политическим изданиям, которые также уделяют внимание сферам культуры и спорта.

«Афтенпостен» — ежедневная газета, являющаяся самой многотиражной в Норвегии. Позиционирует себя не только как региональное, но как национальное издание. Эти функции разделены между вечерним и утренним выпусками соответственно.

Газета основана книгоиздателем М. Кристианом Шипстедом в 1860 году. Когда влияние политических партий на развитие прессы было особенно сильно, газета считалась консервативный и вызывала интерес у читателей, склонных причислять себя к «правым» политическим силам.

Главную заслугу «Афтенпостен» многие исследователи отмечают именно в этом поле. Занимающиеся изучением норвежской прессы специалисты считают, что газете удалось не только создать, но и воспитать патриотические чувства жителей города Осло. В центре внимания газеты также находятся взаимоотношения Осло с остальными странами Северной Европы, причем часто призмой, через которую рассматривается этот вопрос, становится положение СМИ в странах-соседках.

«Афтенпостен» предлагает читателям рубрику, в которой публикуются новости, касающиеся исключительно норвежской столицы. В числе остальных рубрик – политика, экономика, события в мире, культура и спорт, а также архив, в котором читатель может найти любую из интересующих его статей. Впрочем, не все из них будут доступным тем, у кого нет собственного личного кабинета с оплаченной подпиской.

Внешний вид издания характерен для обычного таблоида. Современная «Афтенпостен» выходит в формате А3, отличается большим количеством красочных иллюстраций и малым объемом статей. «Большой» кегль шрифта в заголовках и активное использование цвета позволяют легко ориентироваться в контенте.

Главный конкурент издания – норвежская газета «ВГ»: отличается стабильностью тиражей, тогда как у «Афтенпостен» наблюдаются колебания в динамике. Утренний национальный выпуск в среднем насчитывает 273 тыс. экземпляров, а вечерний – 230 тыс. экземпляров.

В 2010 году «Афтенпостен» завоевала большую популярность, однако перевес оказался небольшим. Тираж составил 239 тыс. экземпляров, а «ВГ» – 233 тыс. экземпляров. Оба издания принадлежат одному медиахолдингу Шибстедов. Главный редактор «Афтенпостен» – Эспен Эгель Хансен.

Прежде чем приступить к анализу издания с учетом выбранных критериев, стоит отметить, что в Скандинавии неохотно прибегают к англоязычным версиям печатных СМИ. Так в «Афтенпостен» предпочитают и вовсе обходиться без нее. Редакция газеты предпочитает переводить на английский лишь отдельно взятые статьи. За первые шесть месяцев 2016 года, например, в англоязычном варианте выпустили лишь пять статей.

Еще одна особенность «Афтенпостен» и других скандинавских СМИ, имеющих онлайн-версию – наличие платного контента. Часть статей могут прочесть обладатели подписки, приобрести которую можно лишь при наличии определенных документов: например, страховой карточки, которой располагают все граждане ЕС и практически никто в России.

Тем не менее, ограниченная возможность ознакомиться с печатным вариантом издания «Афтенпостен», «Свенска Дагбладет» и «Политикен» все-таки есть. Для этого достаточно установить соответствующее приложение на планшет или смартфон. Впрочем, и здесь за ознакомление необходимо доплатить: в пределах одного месяца бесплатно прочесть можно лишь несколько страниц. Именно поэтому практический материал для аналитической работы ограничен.

Интересно, что шведская ежедневная утренняя газета «Свенска Дагбладет» также принадлежит норвежскому концерну «Шибстед». Издание является не только одним из самых популярных, но и самых субсидируемых в королевстве. Тираж «Свенска Дагбладет» превышает 185 тыс. экземпляров. Ежегодно правительство Швеции выделяет несколько миллионов крон на поддержание тиража. Впервые «Свенска Дагбладет» вышла в свет в 1884 году и поддерживала либеральные теории. Однако позже отклонилась к правому курсу и стала поддерживать «независимой умеренной позиции», поддерживая и некоторые консервативные идеи в экономике.

Эта качественная газета выходит в таблоидном формате A3. Напомним, что понятие «таблоид» в Скандинавии характеризует скорее особенности верстки, а не низкокачественный контент. В некоторых случаях газеты подобного формата выделяют броские заголовки, обилие фотографий, красочной рекламы, но в основном отличие ограничивается малым форматом.

«Свенска Дагбладет» состоит из двух основных частей: первая включает местные и зарубежные новости, рубрику «Актуальная страница» и спортивные новости. Вторая рассказывает о промышленности, бирже, рынке труда и предпринимательстве. Отдельное внимание уделяется культуре: музыке, кино, печатаются рецензии, репортажи, интервью с актерами, режиссерами и музыкантами.

«Актуальная страница» — определенное новшество для делового издания. Ведь там обсуждаются взаимоотношения полов, дискутируют о правах сексуальных меньшинств, говоря о взаимоотношениях родителей и детей, гигиене и здравоохранении. На сайте «Свенска Дагбладет», как и на страницах печатного издания, достаточно места выделяют для того, чтобы читатели могли высказаться по поводу историй «Актуальной страницы» и поделиться своим опытом.

При анализе электронной версии издания стоит отметить обилие рекламы: баннеров, контекстной рекламы и «джинсы». Меню предлагает читателю более 20 рубрик. Среди них бизнес, экономика, государственные новости, досуг, спорт, погода, рубрика для тех, кто в поисках работы и, наконец, некрологи. Присутствует платный контент: содержание предоставляется только тем, кто внес ежемесячный платеж и зарегистрировался на сайте газеты. Единый пользовательский профиль можно активировать и на сайте «Афтенпостен», не проходя процедуру регистрации заново. Скорее всего, такое единство объясняется тем, что у оба СМИ принадлежат одному концерну. Удобство навигации по сайту обеспечивает и сортировка материаловпо тегам и тематикам. В политической рубрике, например, есть отдельная выборка по «миграционному кризису» и «терактам в Брюсселе».
Стоит отметить, что таблоидный формат газеты не отразился на дизайне сайта: сдержанные цвета и отсутствие кричащих заголовков производят впечатление качественного издания.

«Политикен» — ежедневная датская газета, вторая в стране по размеру аудитории и тиража. По последним данным число читателей газеты составляет около 375 тыс. человек, по выходным – 479 тыс. человек. В будние дни размер тиража около 98 тыс. копий, в выходные – 121 тыс. копий. Также раз в неделю выходит издание «Политикен Уикли», представляющее собой обзор статей за неделю.

Ежедневник выходит в формате А1, газетные полосы разделены на две части. В «подвале» печатаются материалы аналитического характера, «обзор» страницы предназначен для информационных материалов и статистических сводок. Сводки чаще всего представляют собой новостные заметки, перепечатанные с сайта газеты politiken.dk. Сайт газеты обновляется ежечасно.

Первый номер «Политикен» вышел 1 октября 1884 года. Первый тираж газеты не превысил 2000 экземпляров. Первоначально издание поддерживало социально-либеральную партию, в 1970 году объявила о своей политической независимости. Позднее политические воззрения газеты зависели от пристрастий главного редактора издания.

Главная страницы электронной версии газеты, как правило, копирует первую полосу печатной версии. Читателю предлагается около 20 разделов, среди которых экономика, политика, культура, спорт, бизнес, и, конечно, новости Дании. В последний раздел дублируются статьи и новости о культуре и экономико-политической сфере, относящиеся непосредственно к королевству. Посетителю сайта предлагается зарегистрироваться и помечать наиболее интересные материалы, комментировать статьи и получить некоторые бонусы при подписке.

Часть контента также предоставляется лишь обладателям платного аккаунта: однако система оплаты «Политикен» не входит в норвежско- шведскую, когда один пользователь с внесением определенной суммы получает доступ к нескольким национальным СМИ из одного личного кабинета. Здесь опять же хочется отметить некую изолированность датской прессы от СМИ Северной Европы и Скандинавии, в частности. Кроме того, «Афтенпостен» и «СвД» принадлежат одному медиа-концерну.

Как говорилось выше, тематический спектр данных общественно- политических изданий находится в области политики, экономики и социальной сферы. Однако каждое из СМИ делает упор на те проблемы, которые считаются важными в отдельно взятом государстве. Например, СМИ Норвегии часто указывают на проблемы занятости, темпы развития промышленности и сельского хозяйства. Точки зрения, представленные на страницах одной газеты, могут быть полярными: одни политические силы выступают за искусственное подстегивание промышленности, а другие придерживаются теории ее сдерживания. Немалое внимание уделяется и разумному природопользованию и охране окружающей среды.

Внешняя политика является особенно актуальной темой для освещения скандинавскими СМИ. Журналисты задаются вопросами о взаимоотношениях НАТО и ЕЭС, оспаривают необходимость присутствия иностранных военных баз на территории государства. Общим становится желание прессы выяснить, какую роль играет северное государство на арене мировой политики и какое место занимает в этой системе.

Возможно, именно поэтому наиболее популярной становится тема взаимоотношений с Российской Федерацией. Эта же тема активно обсуждалась СМИ и до того, как Крым стал камнем преткновения в связях России с остальным миром. Норвежские журналисты осознают, что пресса может оказывать существенное влияние на развитие многосторонних политических отношений, а потому избегают резких оценок, исследуя подобные вопросы.

Последние годы возрастало внимание журналистов Северной Европы и к личной жизни известных персон. Эти публикации вскоре встали наравне в известиями из мира политики и экономики. Частота, с которой в изданиях стали обсуждаться подобные подробности, послужила поводом для упреков в адрес печатных СМИ. Говорилось о том, что журналисты вторгаются в чужую частную жизнь, публикуют много неверной информации, клеветы.

Это привело к тому, что норвежские власти приняли меры к более тщательной защите частной жизни, да и любых персональных данных в принципе. Законодательные ограничения и усилившиеся преследование прессы за подобные проступки привело к значительному снижению возможностей и свободы журналистов в плане добычи информации. Впрочем, вину за это возлагают не только на СМИ: электронные возможности повлияли на это гораздо больше других факторов.

2.2АНАЛИЗ КОНТЕНТА ЭМПИРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ

В практической части работы автор проанализировал 1232 заголовка. Эмпирическим материалом послужили заголовки за 6 месяцев: с сентября 2015 по февраль 2016 года. «Афтенпостен» за это время опубликовал в онлайн- версии порядка 410 материалов, «СвД» — 395 материалов и датская газета
«Политикен» — 427 материалов (см. таблицу 1).

Таблица 1 Соотношение проанализированных заголовков по темам

Итого заголовков

«Афтенпостен»

«СвД»

«Политикен»

1232

410

395

427

Политика

108

102

88

Политика: внешняя политика

49

46

29

Борьба с терроризмом

68

73

51

Миграционный кризис

30

26

39

Экономика

30

66

60

Экономика: налоги и пенсии

15

26

19

Экология

24

31

37

Социальная сфера

150

97

152

Говоря о структуре повестки дня в печатных СМИ, российские исследователи Сергей Корконосенко и Светлана Виноградова отметили, что содержание публикаций отражает ситуацию в стране: например, политическую и социальную обстановку в России охарактеризовали как тревожную и переменчивую, а в Швеции – как стабильную.

Корконосенко и Виноградова выяснили, что журналисты Северной Европы больше всего интересуются деятельностью политической и административной власти, исполнением правовых норм. Эти темы составили 24% от общего количества материалов, на остальные пришлось порядка 76%.

Рис.1

Исследования, проведенные автором, подтверждают интерес скандинавских СМИ к политике, экономике и административной деятельности институтов власти. Мы видим, что политическая тематика действительно занимает 24% от общего количества материалов, являясь второй по объему после социального блока, на который пришлось 32% материалов. Причем внутренняя политическая ситуация в государствах в целом характеризуется как относительно стабильная и не является поводом для журналистской критики.

Тема внешней политики, где абсолютно не затрагиваются интересы Норвегии, Дании или Швеции, не является столь популярной. Приверженность национальным интересам обуславливает невысокую заинтересованность

скандинавских журналистов во внешнеполитических событиях. Большая часть материалов касается самоопределения скандинавских стран в системе международных отношений: например в контексте НАТО или Евросоюза. Чаще всего эти политические объединения упоминает газета «Афтенпостен» (см. таблицу 1), ведь Норвегия является своеобразным «европейским феноменом». Государство не входит в состав Евросоюза, однако является постоянным членом военного Североатлантического альянса, таким образом демонстрируя предпочтение «атлантической солидарности», а не «европейской сплоченностью». Такое положение дел представляет определенную сложность для Брюсселя, ведь последние политические события превращают Евросоюз в военное объединение, требующее унификации во всем. Однако Норвегия не может участвовать в этом процессе из-за своего уникального положения, которое дистанцирует ее от стран Европы.

Позиция Дании и газеты «Политикен» несколько отличается от точки зрения норвежских соседей. Государство также приветствует членство в НАТО, но одновременно с этим входит в состав ЕС. Датчане склонны позиционировать себя исключительно как суверенный европейский народ. Причем непосредственно в контексте Европейского Союза.

Тем не менее, наиболее популярные политические темы изученными СМИ не упускаются. Так, например, скандинавские журналисты уделяют много внимания внутренней политике США. Особенной популярностью пользуются грядущие президентские выборы. Журналисты не только освещают деятельность претендентов на президентское кресло в Белом доме, но и рассуждают о том, почему для Северной Европы так важен исход этих выборов. Исследование показывает, что изучаемые СМИ больше других симпатизируют мультимиллиардеру Дональду Трампу: именно ему уделяется особое внимание в преддверии дебатов или кокусов. Фамилия Трампа в связи с выборами в США за полгода упоминается более 15 раз, тогда как о Хиллари

Клинтон и Теде Крузе написали порядка 9 раз.

Например, 15 января 2016 года и «Афтенпостен», и «Политикен» анонсировали телевизионные прения между Трампом и его политическим оппонентом Тедом Крузом: Трамп и Круз вместе выступят на ТВ-дебатах и Смотрите наиболее яркие моменты ТВ-дебатов Трампа и Круза.

Месяцем ранее «Афтенпостен» и «СвД» рассуждали о здоровье Трампа и его политических успехах в материалах: Доктор Трампа: он может стать самым здоровым президентом из всех и Из-за приближающегося триумфа Трампа назревает паника. Пристальное внимание скандинавской прессы завоевали предварительные выборы в американском штате Айова. Важное политическое событие для США практически синхронно освещалось во всех трех исследуемых СМИ. 1 февраля 2016 года в «Политикен» вышел материал с заголовком: Гнев на голосовании в Айове. В «Афтенпостен» опубликовали: Смертельная схватка между Хиллари Клинтон и Берни Сандерсом и Что происходит в Айове? Отметим, что неоднократное тематическое совпадение позволяет говорить о сходной повестке дня, формируемой в скандинавских СМИ с аналогичной редакционной политикой и сферой интересов.

Более 30 раз за полгода в контексте политической, а не антитеррористической деятельности упоминается и Российская Федерация, а также политические лидеры и дипломаты, представляющие государство на международной арене. Чаще всего Москва упоминается в контексте с «НАТО», «Украиной», «Евросоюзом», «угрозой», «конфликтом», «агрессией» и, наконец, «дезинформацией». Всего исследовано порядка 54 материалов, посвященных отношениям с Россией: 48 из них негативно оценивают российскую деятельность в мировой политике.

Здесь мы также можем говорить о сходстве в повестке дня скандинавских изданий. Так, например, в «СвД» 1 сентября 2015 года вышла статья Русский ответ: Абсолютно безосновательные обвинения, в которой говорится о подозрениях Москвы по отношению к Северной Европе и Балтии. В этот же день «Афтенпостен» выпускает материал, посвященный российской агрессии к северным странам Русская агрессия: Северные страны готовят военное сотрудничество.

15 декабря 2015 года в анализируемых изданиях центральной темой становится встреча госсекретаря США Джона Керри и российского президента Владимира Путина. В «СвД» выходит статья Керри: мы не считаем своей целью изоляцию России. В «Политикен» публикуют аналогичную новость Керри: США не хотят изолировать Россию.

Экономическая тематика, по итогам исследования, стала четвертой по объему посвященных ей материалов (13%). Понятие «Северной модели» впервые было применено именно к этому сектору государственной жизни и сформировалось в 1950-1970 г.г. Как правило, государства с такой формой экономического устройства являются процветающими странами с конкурентоспособной промышленностью, высоким уровнем социальной защиты человека и среды его обитания. Неудивительно, что «Северная модель» вывела Скандинавию в лидеры мировой экономики. Однако есть еще одна особенность, которая не всегда выгодно отличает северные страны от других европейских государств: высокие налоги. СМИ отмечают, что бизнес не может развиваться в таких условиях. Тяжелое налоговое бремя часто ведет к «бегству капиталов» из Скандинавии. Например, в Польшу, где налоги не столь высоки.

Еще одна освещаемая СМИ налоговая проблема: гармонизация этой отрасли в ЕС. В европейских странах разнится размер налогов, однако правительства Скандинавии оправдывают подобную систему налогообложения. Добросовестная выплата налогов делает скандинавов ответственными за свое собственное благосостояние. Так налог с физических лиц составляет до 55% от всех взимаемых налогов в Норвегии, Дании и Швеции.

Именно налогообложение, пенсии и социальные гарантии стали ведущими вопросами, среди освещаемых в СМИ. Отметим, что и здесь не обошлось без социальной тематики. Ведь даже предприниматели в СМИ изучаемых стран представляется как социально-ответственная группа, влияющая не только на экономику, но и на экологию государств.

С другой стороны северную экономику сложно назвать проблемной. Ведь в Дании, Норвегии и Швеции присутствует широкий консенсус по экономических вопросам между социальной сферой, включая само общество, и политической системой государств. Согласие опять же строится на социально- ориентированном государстве и социально-ответственном обществе. Опять же нельзя не отметить, что столь явная социальная направленность скандинавских стран отразилась и на тематическом разнообразии СМИ. Автору данной работы было сложно отделить экономическую проблематику от социальной, поскольку оба пласта оказались взаимопроникающими.

Отчасти с политической и экономической сферами увязывается и еще одна тема, достаточно широко освещаемая в северной прессе: миграционный кризис (8%). Крупнейший со времен Второй Мировой войны поток беженцев хлынул в Европу в начале 2015 года, вызвав серьезные экономические и политические проблемы в относительно стабильных странах Евросоюза. Эксперты утверждают, что предпосылками для миграционного кризиса послужила нестабильная экономическая и политическая ситуация в странах Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии. В то время, как скандинавские страны слывут «государствами всеобщего благоденствия» с развитой экономикой и отлаженной системой социальной защиты. Неудивительно, что Дания, Норвегия и Швеция оказались в списке первых 15 государств, принявших наибольшее количество мигрантов.

Особенность миграционного кризиса в Европе заключается в том, что трудовая миграция практически полностью сменилась потоком беженцев, которые оказались не готовы к интеграции в новое общество. Столь резкие перемены привели к нагрузке на социальную и экономическую сферы государства. Ведь занятость мигрантов стремится к нулю, тогда как европейцы продолжают платить высокие налоги, которые идут на содержание беженцев. Подобное положение дел вызывает критику граждан и СМИ в Дании, Норвегии и Швеции.

Как показывает анализ эмпирического материала, норвежская и датская пресса уделяют этой проблеме особенное внимание, поскольку с приездом мигрантов в обществе этих стран обострились националистические настроения, которые сообщают «Народная партия Дании» и «Партия прогресса» в Норвегии. Причем оба политических объединения представлены в парламентах государств. Кроме того, Дания и Норвегия отличаются от Швеции особенной малочисленность и небольшой территорией, тогда как шведские граждане территорией не обделены, кроме того, призывают к мирному и бесконфликтному урегулированию ситуации. Тем не менее, несмотря на масштаб проблемы, отдельное освещение миграционного кризиса не представлено в скандинавских СМИ так же широко, как общественная, политическая или экономическая тематика. По объему освещения данная тема сравнима экологической проблемой.

В связи с миграционным кризисом в анализируемых изданиях упоминается проблема границ в Евросоюзе. СМИ скандинавских стран одинаково беспокоит распад политического объединения, основанного на отсутствии внутренних границ. Об этом ясно свидетельствует статистика: из 95 материалов, посвященных миграционному кризису, по крайней мере 21 повествует о проблеме пограничного контроля – вынужденной меры, которая помогает европейским государствам бороться с наплывом беженцев.

В начале 2016 года актуальной стала тема и об опасности мигрантов: под эгидой этих новостей прошли новогодние праздники в Европе. Так шведское и датское издания опубликовали материалы о нападениях мигрантов на женщин в Германии и просьбы граждан прекратить поток беженцев в страну Боязнь атак на немецких женщин стала причиной отмены карнавала и Германия: мы не можем справиться с таким количеством беженцев.

Европейская пресса склонна увязывать данную кризисную ситуацию с разгоревшейся войной в Сирии и, как следствие, с опасностью распространения терроризма.Исследование эмпирического материала показывает, что скандинавская пресса – не исключение. Ведь по крайней мере в 20 материалах беженцы, мигранты и даже мусульмане как представители религии

упоминаются в одном контексте с войной в Сирии и террористической угрозой. Отметим, что борьба с терроризмом стала третьей по популярности темой в исследуемых скандинавских СМИ. Материалы о войне в Сирии и исламистах составляют 16% от общего количества освещаемых тем. Причем частота, с который посвященные войне в Сирии и террористической угрозе материалы встречались в исследуемых СМИ, оказалась неодинаковой.

Так, с сентября 2016 года терроризм практически не упоминался ни в одном из исследуемых изданий. Публиковать материалы с такой тематикой стали интенсивнее к концу сентября-началу октября, когда стало известно, что Россия примет участие в военной операции в Сирии.

Из 35 материалов, посвященных этой теме, 13 говорят о неверных и часто вредящих мирным жителям действиях ВС РФ. Например: Россия бомбит сирийских бойцов, подготовленных в США, Россия может воевать в Сирии чужими руками, Россия отрицает атаки на госпиталь в Сирии, От предполагаемых российских атак погибли 34 человека.

Пик количества ежедневно публикуемых материалов о терроризме пришелся на 15 ноября 2015 года: спустя сутки после серии парижских терактов. Около 60% материалов в этот день посвящалось французской трагедии. Другая ноябрьская трагедия, крушение российского Boeing A321 над Синаем, столь бурного ажиотажа в скандинавских СМИ не вызвала. Этой новости посвящалось 13% от общего количества публикаций 1 ноября 2015 года. По мнению автора, это в очередной раз доказывает привязанность северных СМИ к происходящему в пределах Евросоюза.

Страны Северной Европы часто характеризуются как государства с социально-ориентированной политикой. Неудивительно, что события в социальной сфере и эта часть общественной жизни пользуются столь пристальным вниманием северных СМИ, также делая их социально- ориентированными. Автор ВКР выявил порядка 7 наиболее обширно представленных в этом блоке тем. Среди них спорт, отношения полов и ЛГБТ- сообщества, происшествия, культура, образование и здравоохранение.

Таблица 2

Тематика блока «Социальная сфера»

Социальная сфера

150

97

152

Секс, равенство полов, ЛГБТ- сообщества

15

14

18

Спорт

23

12

18

Здравоохранение

13

18

17

Культура

17

15

23

Образование

11

11

14

Королевская семья

12

9

3

Происшествия

41

18

66

Некрологи

18

  

Интересно, что основная масса материалов почти не повествуют о социальной сфере в других странах. Напомним, что эта особенность стала следствием привязанности скандинавских СМИ к месту, где они издаются. Однако помимо исторических нюансов немалую роль сыграла и современная политика Скандинавии. Активная роль государства в жизни общества привела к активизации национальных чувств. Поэтому интерес общества прежде всего направлен на происходящее внутри страны. Более того, жители Дании, Швеции и Норвегии осознают необходимость государственного вмешательства и не противятся ему.

Проблема равенства полов и защиты прав представителей ЛГБТ- сообществ по итогам исследований также вошла в число пяти наиболее популярных социальных тем, а потому заслуживает отдельного внимания. Дело в том, что женская эмансипация стала своеобразным «козырем» Северной Европы, ведь именно скандинавские женщины раньше других стали бороться за свои права. К консенсусу по вопросам гендерного равенства скандинавские власти пришли еще в 1970 году. Это вывело Данию, Норвегию и Швецию в мировые лидеры обеспечения равенства полов.

Равноправие женщин и мужчин стало одним из наиболее значимых достижений северной демократии и важной составляющей гражданского общества. Наиболее часто эту тему обсуждает норвежская «Афтенпостен». Дело в том, что в Норвегии женская эмансипация происходила стремительнее, чем в других странах Северной Европы. Ведь в 2000 годах 79% норвежских женщин работало наравне в мужчинами, тогда как в конце 70-х годов эта доля не достигала и 50%. Более того, норвежское правительство предусмотрело квотирование рабочих мест на госслужбе, принимать на которые должны исключительно женщин.

В Дании же наиболее обсуждаемой является тема ЛГБТ-сообществ и защиты прав их представителей. Датское королевство стало первым государством в Европе, где официально разрешили регистрацию однополых браков (1989 год). В 2010 году однополым парам в Дании разрешили усыновлять детей. Однако первый однополый брак в Дании официально зарегистрировали в 2012 году. В Норвегии право однополых пар на законный брак признали в 1993 году, в Швеции – в 1995 году. Швеция же стала новатором в обеспечении права однополых супругов по усыновлению детей, признав его в 2003 году. Тем не менее, внимание прессы показывает, что гражданам с нетрадиционной сексуальной ориентацией до сих пор приходится бороться за свои права если не в государстве, то в обществе. Норвежская газета «Афтенпостен», например, уделяет внимание положению ЛГБТ-сообщества в России: законы и происшествия, связанные с ограничением прав граждан с нетрадиционной сексуальной ориентацией, обсуждаются журналистами этого издания в негативном ключе. Например, в Афтенпостен верит в обсуждение нового закона о геях в России, В России узнали о создании гей-бара на Аландских островах.

Здравоохранение входит в топ-5 социальных тем, которые наиболее широко освещаются выбранными изданиями (12%). Причем наиболее обсуждаемым здравоохранение оказалось в шведской «СвД» и датской «Политикен».

Рис.2

В Дании последние крупные преобразования в сфере здравоохранения произошли в 1950-1970 годах. С тех пор эта государственная система существенных изменений не претерпевала. Однако с приходом 2000-х годов тема здравоохранения приобрела и некий политический подтекст. Датчане, в целом довольные качеством медицинского обслуживания, начали жаловаться на обилие очередей в больницах и госпиталях. СМИ широко обсуждали эту проблему и привлекли внимание политических партий накануне парламентских выборов. Так решение проблемы очередей в государственных больницах заняло центральное место в большинстве избирательных кампаний.

Правительства Дании, Норвегии и Швеции определяют основные направления государственной политики в сфере здравоохранения и пристально следят за реализацией медицинских программ. Ведь государство оплачивает значительную часть медицинских услуг для своих граждан. Например, жестко регламентируется лечение бесплодия, также государства не покрывает расходы на нетрадиционную медицину. Часто подобное отношение становится поводом для недовольства граждан. Предметом споров в последние несколько лет стала стоматология: дороговизна такого лечения частично ложится на плечи больного и не покрывается страховкой. СМИ утверждают, что подобное положение дел противоречит закону об общедоступности медицинского обслуживания. По итогам исследования также выяснилось, что северные СМИ много внимания уделяют проблемам рака, ожирения и вопросам о здоровом образе жизни скандинавов.

Последней из наиболее обсуждаемых тем стала экологическая проблема (7%). Напомним, что это направление государственной деятельности является одним из основных в североевропейских странах. От этой сферы даже зависит принцип налогообложения. Так, например, для отраслей со сниженным вредным воздействием на окружающую среду, предусмотрены налоговые льготы. Для тех сфер промышленности, которые не предусмотрели экологичное производство, наоборот, существуют дополнительные «зеленые налоги». Также облагается дополнительными налогами и использование в производстве определенных веществ. СМИ выступают с жесткой критикой таких производств, а также уделяют много внимания таким проблемам, как распространение лихорадки Эбола или вируса Зика (см. приложение 1). Европейцы со свойственной им щепетильностью отслеживают продвижение этих болезней по миру и приближением к государственным границам. Так порядка 20 материалов в исследуемых СМИ оказались посвящены именно этой тематике.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью данной выпускной квалификационной работы было исследование скандинавской модели современного издания и выявление характерных для него черт. Нам удалось доказать, что среди многообразия мировой печати скандинавская пресса является наиболее ярким представителем. Ведь за канонизированной системой скрываются черты, обусловленные глубинными историческими и политическими процессами и особенностями.

Активная роль государства в жизни общества привела к активизации национальных чувств. Поэтому интерес общественно-политических изданий прежде всего направлен на происходящее внутри страны. Более того, граждане Дании, Швеции и Норвегии осознают необходимость государственного вмешательства и не противятся ему.

Автор считает, что цель работы достигнута, поскольку в ходе ее написания раскрыты и выполнены следующие задачи:

— дано определение понятию «модели периодического издания»
- понятие «скандинавской модели СМИ» раскрыто в полной мере
- исследованы исторические факторы, оказавшие влияние на

формирование скандинавской модели прессы
- дана характеристика рынку современной прессы скандинавских стран — исследованы структура и жанровый состав эмпирических источников В первой главе работы мы пришли к выводу, что с точки зрения

организационного решения скандинавские издания отвечают следующим требованиям:

— современные скандинавские издания все в меньшей степени характеризуются выраженной партийностью или политической ангажированностью, ориентируясь на социальную тематику и рыночную стратегию.

— меценатство в прессе отходит на второй план, северные издания коммерциализируются, учатся сосуществовать с социальными и политическими системами. Развиваются и функционируют при активной роли государства, проводящего собственную медийную политику.

— северное издание становится «двойным агентом»: не только товаром, но и услугой. Доходы от подписной цены не могут конкурировать с доходами от рекламы. Поэтому скандинавские издания охотно предоставляют рекламодателям свои страницы и аудиторию, зарабатывая на этом деньги. Так реклама становится неотъемлемой частью не только контента прессы, но и медиасистемы в целом.

— обладают успешно функционирующей инфраструктурой. Отлаженная система добычи новостей, типографий и логистики позволяет печатной прессе сохранить свою популярность на скандинавском рынке: Отсутствие неохваченных областей помогает общенациональным газетам укрепляться на рынке, который предпочитает прессу местного масштаба.

— логистическая система во многом выстраивается в зависимости от распространения скандинавских газет в соответствии с административно- территориальным принципом. Северная пресса исторически формировалась как пресса с местной циркуляцией. Скандинавское издание привязано к первичным рынкам, которые совпали с административным делением североевропейских государств.

Также по итогам первой главы нам удалось установить, что функциональное назначение современного скандинавского издания характеризуется следующими особенностями:

— партийные СМИ, ставшие рупором политических объединений, отходят на второй план. Пресса северных стран становится «проводником» между государством и аудиторией.

— преобладание социального направления в государственной политике сделала социально-ориентированными и сами Скандинавские издания.

Печатная пресса привлекает внимание граждан и административной власти к социальным проблемам и ищет пути их решения.

— газеты для скандинавов являются не только источником информации, но и способом самовыражения, социализации и приобщения к местной политической жизни.

— печатные издания Скандинавии уступают по оперативность интернет- СМИ, однако остаются для северян наиболее достоверным, надежным и, главное, авторитетным источником информации, которому доверяют и к которому обращаются в первую очередь.

В практической части работы автор проанализировал содержание наиболее популярных СМИ Дании, Норвегии и Швеции: «Политикен», «Афтенпостен» и «Свенска Дагбладет» соответственно. Подробное исследование контента данных изданий позволяет говорить о том, что наиболее популярной темой скандинавских СМИ являются социальные новости. Северные страны отдают предпочтение совершенствованию социальной отрасли, ориентируя на нее остальные государственные сферы, СМИ поддерживают эту тенденцию и подробно исследуют вопросы, связанные со следующими направлениями:

— здравоохранением


— равенством полов и защитой прав представителей ЛГБТ-сообществ

— спортом

— образованием


— культурой


— происшествиями

Следует обратить внимание, что интерес для северных изданий представляют инциденты, произошедшие в «столице» отдельно взятого СМИ. Так норвежская «Афтенпостен» предпочитает сообщать об инцидентах в Осло, а «Свенска Дагбладет» — в Стокгольме. Здесь опять же играет роль привязанность скандинавской прессы к первичным рынкам.

Также в изучаемых изданиях широко представлены темы, связанные с:

— политикой


— экономикой

— борьбой с терроризмом

— миграционным кризисом


— экологией


В ходе исследования автору также удалось установить, что на повестке дня скандинавских СМИ мало тем, которые абсолютно не затрагивают интересов самих государств. Национальная пресса и здесь выступает как некий ориентир, чья основная задача – самоопределения скандинавских стран в системе международных отношений: например в контексте НАТО или Евросоюза. Приверженность национальным интересам обуславливает не слишком высокую заинтересованность скандинавских журналистов в политической жизни других стран.

Стоит отметить, что отделить экономический и экологический блоки от социального оказалось проблематично: сказывается ориентированность северной прессы на социальную тематику, широко представленную в большинстве исследованных материалов.

Таким образом, нам удается определить основное следствие глобализационного процесса. Государство ощутимо влияет на повестку дня современного скандинавского издания. Однако некоторая «архаичная» политизированность уступает место другой характерной черте: превращение стран Скандинавии в государства «всеобщего благоденствия», формирование социально-ориентированной политики повлияло и на интересы прессы. Острая политическая ангажированность уступила место социальным интересам и общественной жизни. Все чаще героями материалов в скандинавских изданиях становятся не политические деятели, а представители общества и его проблемы.

Итак, глобализационные процессы, существенно повлиявшие на развитие мировой прессы, не оказали губительного воздействия на самобытность северных печатных СМИ. Национальная пресса Скандинавии сохранила специфические черты, благодаря исторически закрепленным особенностям, приверженности национальным интересам, государственной политике по поддержке масс-медиа, а также свободам, которые предоставляются СМИ законодательствами северных стран.

Кризис и неудовлетворительное состояние рынка масс-медиа не смогли исказить существующую закономерность. Печатная пресса остается вторым носителем информации после телевидения в мире. Доклад «World Press Trends 2014», подготовленный Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией, показывает, что ежедневно около 2,5 млрд человек читают СМИ в печатном виде и только 200 млн. человек предпочитают исключительно электронный формат газет.